29 novembre 2022
29 novembre 2022

La publicité en ligne : tout ce que vous devez savoir (2022)

Les 20 dernières années ou vu une révolution dans la façon dont les personnes et les entreprises interagissent. Internet a contribué à l'essor de la publicité en ligne, ce qui a permis aux entreprises de toutes tailles, en particulier les petites entreprises, de communiquer auprès de clients nouveaux et existants, et de stimuler leur croissance. Cet article de blog abordera les sujets suivants :
  • Qu'est-ce que la publicité en ligne ?
  • Quels sont les types de publicités en ligne ?
  • Quelles sont les tendances émergentes de la publicité en ligne ?
  • Comment mesurer les résultats de la publicité en ligne ?
  • Quel type de publicités en ligne pouvez-vous diffuser sur Snapchat ?
Homme dans une réunion montrant un camembert sur son ordinateur portable

Qu'est-ce que la publicité en ligne ?

La publicité en ligne est une forme de marketing que les entreprises utilisent pour promouvoir des produits et des services aauprès d'audiences spécifiques via Internet. Parfois appelée marketing en ligne, publicité sur Internet, publicité numérique ou publicité sur le web, la publicité en ligne permet aux entreprises de cibler des clients actuels et potentiels grâce à des messages marketing. En général, l'objectif est d'inciter les personnes à passer à l'action, notamment à naviguer sur le site d'une entreprise.
Les publicités en ligne apparaissent à de nombreux endroits, y compris sur des sites web, des moteurs de recherche, des sites de réseaux sociaux, des applications et dans des e-mails, et sont affichées sur tous les types d'appareils, allant des ordinateurs portables et de bureau aux tablettes et aux smartphones.
De nos jours, il est essentiel de définir votre client potentiel et de créer une stratégie pour l'atteindre, attirer son attention, le convertir et le fidéliser. De nombreux consommateurs ont changé leurs habitudes en ligne, passant de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux, les plateformes de streaming, les sites de vente en ligne et bien d'autres sites. Pour ce faire, la publicité en ligne offre un certain nombre d'avantages qui contribuent à sa popularité :
  • Des audiences plus vastes : Beaucoup de personnes dans de nombreux pays sont en mesure de voir une publicité en ligne.

  • La personnalisation : Les annonceurs en ligne peuvent créer des liens avec les clients de manière plus ciblée. Ils peuvent, par exemple, essayer de toucher une audience d'un sexe et d'une tranche d'âge spécifiques qui s'intéressent à certaines choses à un ou plusieurs endroits.
  • Des résultats mesurables : Les données sont facilement accessibles pour vous montrer la performance des vos publicités à la fois lors de leurs diffusions et par la suite, et pour fournir un grand nombre d'informations utiles pour orienter les efforts à venir.
  • Les économies : Le RSI (retour sur investissement) de la publicité en ligne peut être meilleur que celui des méthodes plus traditionnelles, qui consistent à payer quelqu'un pour distribuer des prospectus, à imprimer des publicités, à les diffuser à la télévision et à la radio et à les afficher sur des panneaux publicitaires.
  • La vitesse : Commencer avec les fondements de la publicité en ligne est étonnamment rapide, tout comme diffuser vos campagnes marketing auprès des bonnes personnes. Une fois qu'elles s'y sont habituées, les entreprises peuvent améliorer leurs résultats grâce à l'apprentissage automatique que les plateformes publicitaires utilisent.
Commencer avec la publicité en ligne est généralement simple : vous créez un compte business gratuit, vous choisissez l'audience cible et l'objectif que vous souhaitez atteindre et vous dépensez autant que vous le désirez pour obtenir les meilleurs résultats possibles, tout en gardant le contrôle votre budget marketing.

Quels sont les types de publicité en ligne ?

La publicité en ligne vous offre de multiples façons d'atteindre des clients potentiels. Les exemples de la publicité en ligne comprennent : les publicités sur les réseaux sociaux, les bannières publicitaires, les résultats de recherche, les e-mails, les petites annonces en ligne, les pop-ups, les publicités contextuelles, les publicités interstitielles et les publicités basées sur des récompenses qui sont courantes dans le domaine des jeux vidéos. En d'autres mots, toutes les promotions marketing qui apparaissent dans le domaine numérique.
Beaucoup de plateformes publicitaires en ligne utilisent un processus d'enchères qui permet aux entreprises de décider quelle somme elles sont disposées à dépenser pour atteindre chaque personne. La plupart d'entre elles utilisent également une option par défaut qui permet à la plateforme d'enchérir en leur nom, ce qui est utile pour les propriétaires d'entreprises qui débutent dans la publicité en ligne et qui veulent automatiser au maximum le processus.
Chaque fois qu'un placement de publicité est disponible, la plateforme publicitaire effectue une enchère qui inclut toutes les entreprises rivalisant pour cette visibilité et elle utilise des algorithmes pour déterminer quelle publicité occupera cet espace. Les trois façons les plus courantes de payer les publicités en utilisant ce processus sont les suivantes :
  • Le coût pour mille (CPM) : L'annonceur paie en fonction des « impressions » (une impression est généralement définie comme la diffusion d'une publicité auprès d'une personne) qui est mesurée par milliers. Des trois, c'est la méthode la plus utilisée.
  • Coût par clic (CPC) : l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique ou appuie sur une de ses publicités (un Swipe Up correspond à un clic dans Snapchat).

  • Le coût par action (CPA) : L'annonceur ne paie que lorsqu'une personne qui a interagi avec sa publicité effectue une action spécifique, le plus souvent un achat.

À mesure que les entreprises maîtrisent mieux la publicité en ligne, décider quelle méthode fonctionne le mieux pour un objectif donné devient plus évident et plus facile à exécuter. Par exemple, le CPM peut être utile pour renforcer la notoriété des entreprises, parce qu'il est optimisé pour atteindre le plus de personnes possible, tandis que le CPC est bon pour inciter les personnes à visiter le site web parce qu'il est optimisé pour les personnes les plus susceptibles de cliquer sur un lien.

La plateforme publicitaire de Snapchat offre de nombreux types d'objectifs publicitaires grâce à l'entonnoir de vente et de marketing traditionnel, y compris la notoriété, la considération et la conversion (comme les achats).
Cinq exemples de publicités sur Snapchat

Quelles sont les tendances émergentes dans le domaine de la publicité en ligne ?

L'évolution de la publicité en ligne dépend des avancées technologiques et des changements inévitables dans le comportement des consommateurs. Les annonceurs dont la campagne est couronnée de succès adaptent généralement leurs stratégies afin de s'aligner sur les tendances du marché en constante évolution pour tirer le meilleur parti de leurs investissements.

Les dernières tendances qui dominent l'environnement publicitaire actuel comprennent :
  • L'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique : L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique créent une véritable révolution, car non seulement ils minimisent les suppositions et l'incertitude, mais ils créent également une structure basée sur les données en temps réel pour des stratégies publicitaires commerciales.

    Comme la publicité numérique est axée sur les algorithmes, les entreprises doivent faire preuve de patience lorsqu'elles lancent une publicité pour la première fois. La plupart des plateformes publicitaires, y compris Snapchat, ont une phase d'apprentissage après la diffusion d'une publicité.

    Pendant ce temps, l'apprentissage automatique détermine quels types de personnes dans le public cible de l'annonceur sont plus réceptifs à la publicité, ainsi le système de diffusion peut la montrer à davantage de personnes comme elles. Snapchat l'appelle la phase d'exploration et nous vous recommandons de diffuser une publicité pendant au moins 15 jours pour lui permettre de jouer son rôle.
  • Les publicités Vidéos et l'authenticité : La vidéo continue de régner dans le domaine de la publicité en ligne et un contenu court permet d'obtenir de meilleurs résultats. Les tendances les plus récentes indiquent que les vidéos moins peaufinées peuvent également favoriser la performance de la publicité.

    Sur Snapchat, nous recommandons aux entreprises de créer des vidéos qui rappellent le contenu généré par les utilisateurs (UGC), ce qui implique généralement une ou plusieurs personnes qui improvisent tout en parlant à la caméra. Nous avons constaté que c'est une des meilleures façons d'établir des liens avec les jeunes qui utilisent la plateforme.
  • La preuve sociale : Les entreprises profitent plus que jamais du bouche à oreille gratuit provenant de personnes motivées pour soutenir leurs produits et leurs services. Cela représente une preuve sociale, la preuve que quelqu'un tire pleinement profit d'une marque donnée et est donc susceptible de partager sa satisfaction avec ses amis et sa famille, ce qui augmente les chances d'avoir davantage de clients. Sur un réseau de médias sociaux comme Snapchat, la preuve sociale peut provenir de personnes qui partagent une publicité ou une publication organique.
  • Les influenceurs : Les influenceurs attirent généralement l'attention d'une grande audience, ils sont donc à même pour promouvoir les produits et les services d'une entreprise. Lorsqu'un influenceur promeut une marque, ses abonnés sont plus susceptibles de s'y intéresser.

    Comme l'influenceur ne parle pas directement au nom de la marque, les abonnés des influenceurs interprètent généralement leurs recommandations comme authentiques et dignes de confiance, et sont donc plus susceptibles d'interagir et de passer à l'action.

Quel type de publicités en ligne pouvez-vous diffuser sur Snapchat ?

Bien que les nombreuses facettes de la publicité en ligne puissent intimider, Snapchat vous permet de configurer facilement vos publicités, de les diffuser auprès des personnes les plus susceptibles de passer à l'action et d'obtenir les résultats souhaités.
En fait, 9 jeunes sur 10 sont sur Snapchat1, par conséquent, s'ils font partie de votre clientèle, vous devriez envisager d'utiliser la plateforme pour atteindre les personnes qui comptent pour votre entreprise.
Snapchat peut également vous aider à atteindre d'importants objectifs, notamment le renforcement de la notoriété de votre entreprise, la collecte de prospects, l'incitation à l'installation d'applications et l'augmentation des ventes en ligne. Snapchat vous offre de multiples façons de cibler votre audience visée et vous pouvez utiliser une image ou une vidéo que vous avez déjà sous la main.
Vous pouvez commencer avec les publicités sur Snapchat en quelques minutes. Définissez et contrôlez la limite de dépenses quotidienne et totale. Commencez et arrêtez la diffusion de vos publicités à tout moment.
1 90 % des 13 à 24 ans dans + de 20 pays. Données internes de Snap Inc. au 2e trimestre 2022. Le taux de pénétration est calculé en divisant le nombre d'utilisateurs actifs mensuels par les estimations de population en 2021 provenant des Projections de la population mondiale des Nations Unies en 2022.