Comment utiliser Ads Manager de Snapchat : une introduction

1. Publicité : créez et gérez les publicités
2. Actifs : personnalisez votre stratégie afin qu'elle réponde à vos objectifs publicitaires
3. Créations : concevez facilement des publicités avec nos outils créatifs gratuits 
4. Analyser : mesurez et optimisez le succès de la campagne
5. Entreprise : gérez les paramètres, les comptes et les profils publics

Publicité : créez et gérez les publicités

• Lorsque vous vous connectez sur Ads Manager, naviguez vers Créer des publicités, où vous verrez deux options pour créer votre campagne : création instantanée et création avancée.
  

  • Création instantanée : une façon simplifiée de créer une publicité Single Image or Video en cinq minutes ou moins. Ces publicités peuvent être utilisées pour promouvoir votre vitrine locale, augmenter le trafic web et favoriser les installations d'application ou de jeux mobiles.
  • Création avancée : créer plusieurs ensembles de publicités avec des capacités de ciblage et d'enchères plus avancées. La création avancée permet l'accès à tous les types de publicité dans Snapchat. Elle vous permet d'avoir un contrôle total sur vos campagnes.

• Gérer les publicités est l'aperçu par défaut d'Ads Manager, où vous trouverez les données et les mesures de performance pour vos comptes publicitaires. Vous pouvez y sélectionner les résultats que vous souhaitez afficher en sélectionnant parmi les publicités, les campagnes ou les ensembles de publicités pour surveiller les statistiques, la diffusion de la campagne, les résultats et plus encore.

• Le Centre d'aide pour les entreprises de Snapchat est le lieu idéal pour trouver des tutoriels, des guides et des réponses à des questions courantes. Le Centre d'aide pour les entreprises sert de portail en ligne où vous pouvez développer votre expertise sur tout ce qui concerne Snapchat, y compris les solutions publicitaires.

Actifs : personnalisez votre stratégie afin qu'elle réponde à vos objectifs publicitaires

• Dans le gestionnaire d'événements, vous pouvez suivre les événements et configurer votre Snap Pixel, un code Javascript qui mesure l'impact de vos campagnes et les actions menées sur votre site par les Snapchatters après avoir vu votre publicité.

• Dans Audiences, vous trouverez, concevrez et atteindrez vos clients cibles sur Snapchat. Créez et gérez les listes de clients, filtrez par segment, ou affichez et éditez les listes existantes comme les audiences personnalisées, similaires et enregistrées.

  • Les audiences personnalisées vous permettent de vous connecter avec des Snapchatters spécifiques en fonction de données uniques à votre entreprise, produit ou service.
  • Les audiences similaires atteignent les Snapchatters qui sont susceptibles d'être intéressés par votre entreprise, car ils ont des caractéristiques similaires à vos clients existants.
  • Les audiences enregistrées vous permettent de créer rapidement les segments d'audience à cibler que vous ne pouvez pas appliquer à vos ensembles de publicités lors de la création d'une campagne.

• Dans l'option Applications, vérifiez vos applications avec un Snap App ID et un partenaire de mesure mobile (MMP). Le Snap App ID est un code unique généré par les annonceurs publicitaires pour vérifier la propriété de leurs applications, déverrouiller de nouvelles fonctionnalités et assurer le contrôle de leurs données.

• La dernière option dans la rubrique Actifs est Catalogues, qui vous permet de gérer votre inventaire de produits par le biais d'un téléchargement ponctuel ou d'un flux de produits quotidien. Les catalogues contiennent des informations pertinentes sur le produit pour les articles vendus sur votre site et qui peuvent être utilisées pour faire de la publicité sur Snapchat.

Créations : concevez facilement des publicités avec nos outils créatifs gratuits

• La première option dans l'onglet Créations est Bibliothèque des créations dans laquelle vous pouvez concevoir et gérer le contenu des publicités. Recherchez, filtrez et naviguez dans vos publicités et affichez les détails comme statut d'approbation, possibilité de partager, type de création et appel à l'action.

• Dans Créer une vidéo, vous verrez les options pour ajouter des images et des vidéos à vos publicités à l'aide de l'Éditeur de Snap, où vous pouvez créer, améliorer et personnaliser le contenu publicitaire pertinent pour votre audience. Vous pouvez également tirer les actifs directement depuis votre site web et générer différentes variations pour trouver ce qui fonctionne le mieux.

• Sélectionnez Créer des Lenses en réalité augmentée pour créer des Lenses en réalité augmentée à l'aide d'un modèle ou à partir de zéro avec notre outil Lens Web Builder. Les Lenses en réalité augmentée vous permettent d'inviter les Snapchatters dans votre monde et votre histoire pour jouer, apprendre ou acheter grâce à des expériences authentiques et immersives qui contribuent à la réalisation des objectifs de l'entreprise.

• Utilisez des superpositions artistiques avec du texte et des images dynamiques dans l'option Créer un Filtre. Les Filtres Snapchat permettent aux marques de participer aux millions de Snaps envoyés entre amis au quotidien. Les Snapchatters du lieu que vous choisissez pourront utiliser votre Filtre Snapchat pour ajouter des améliorations ludiques ou informatives à leur Snap.

Analyser : mesurez et optimisez le succès de la campagne

• Dans l'onglet Analyser, les insights d'audience vous en disent plus sur votre audience cible sur Snapchat et vous permettent de créer un contenu pertinent et de définir des segments d'audience supplémentaires pour améliorer la portée. Les insights d'audience sont disponibles pour tous les annonceurs dans le monde et affichent les données des annonceurs comme l'utilisation des appareils, les catégories démographiques, la localisation et les catégories d'intérêts.

• Créez et planifiez des rapports pour suivre la performance et les résultats dans Rapports, où vous concevrez des rapports personnalisés qui peuvent être planifiés sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Créez facilement un rapport et définissez les détails de la cadence, les filtres, les dimensions et les statistiques.

• Avec Campaign Lab, définissez les expériences de campagne pour les actions, les insights et les agendas d'apprentissage. Ces outils vous indiquent où commencer à tester pour identifier ce qui fonctionne et où prendre des mesures pour améliorer votre stratégie de campagne. En utilisant la création avancée, vous pouvez également configurer les A/B tests pour tester les variables et voir les meilleures stratégies.

Entreprise : gérez les paramètres, les comptes et les profils publics

• Dans les détails de l'entreprise, vous pouvez gérer les réglages de l'entreprise, depuis la mise à jour des informations de base jusqu'aux méthodes de paiement et des comptes publicitaires.

• Dans Comptes publicitaires, vous pouvez gérer les réglages de compte et des abonnements dans vos comptes ou ceux qui vous ont été partagés. Ils contiennent plusieurs informations sur les publicités et la facturation qui vous permettront de gérer vos campagnes.

• Dans Membres, vous pouvez inviter, mettre à jour des rôles et gérer des personnes dans votre organisation en fonction de votre rôle et du niveau d'accès.

• Dans Facturation et paiements, vous pouvez gérer les méthodes de paiement de votre organisation, mettre à jour vos informations de facturation, acheter des produits Snap Ad ou activer des options de paiement, y compris par crédit et Paypal.

• Configurez votre Profil public pour affecter les membres et commencer le partage du contenu. Votre Profil public agit comme un espace où l'on découvre votre marque pour présenter des actifs Snapchat uniques, des filtres et du contenu, y compris des Lenses en réalité augmentée, des Stories publiques, des Stories enregistrées et des boutiques natives avec Shopify.

• Enfin, Creator Marketplace de Snapchat est le lieu où vous trouverez les meilleurs créateurs avec lesquels vous pouvez collaborer sur le contenu des Snapchat Ads. Creator Marketplace de Snap offre des chances aux entreprises de découvrir et d'établir des partenariats avec les meilleurs créateurs de Lenses en réalitée augmentée, les créateurs de vidéos et Snap Stars, ce qui rend la collaboration facile entre les marques et les créateurs.