16 avril 2020
16 avril 2020

Cinq conseils pour recréer le monde réel avec les Lenses en réalité augmentée

L’appareil photo est plus important que jamais — il nous rapproche lorsque nous sommes séparés. Son rôle a radicalement changé au cours des dernières décennies, de façon spectaculaire au cours des cinq dernières années, et de façon stupéfiante au cours des dernières semaines, lorsque nous avons commencé à faire face à l’impact de la crise sanitaire de la COVID-19 sur nos vies. Nous pouvons maintenant mesurer le pouvoir que la caméra a de nous rassembler chez nous, en ouvrant une fenêtre sur de riches connexions humaines.
Chez Snapchat, nous avons relevé une augmentation de 37 % des Snaps envoyés avec une expérience Lens en réalité augmentée fin mars comparativement à fin février.1Cette augmentation de l’utilisation et de l’engagement témoigne du fait que les Snapchatters utilisent l’appareil photo de Snapchat, et plus particulièrement nos Lenses, pour rester connectés à leur communauté d’amis réels et à leur famille.
Lorsque vous faites la transition de votre stratégie marketing, il existe plusieurs façons de tirer parti de la puissance de l’appareil photo pour atteindre votre public pendant cette période. Ces cinq conseils peuvent vous aider à créer une expérience en réalité augmentée Lens réussie pour votre marque.
Conseil n°1 : créez une expérience qui divertit, éduque ou inspire.
La réalité augmentée fait partie intégrante de l’expérience des Snapchatters. Plus de 75 % de la communauté utilise la réalité augmentée chaque jour, en moyenne.2Les Snapchatters adoptent les expériences de réalité augmentée comme un moyen de s’amuser avec l’appareil photo et d’améliorer leur vie au quotidien. Considérez la réalité augmentée comme un moyen pour votre marque de créer les expériences les plus marquantes et les plus attrayantes, qui lui permettront de rester dans les esprits. 
"Le but des Sims est de donner vie à votre créativité, ce qui peut être difficile à l’heure actuelle. Grâce à un Lens Snapchat, EA a donné aux joueurs du monde entier la possibilité d’ajouter un peu de fun à leur routine quotidienne avec des dizaines de chiots et de chatons virtuels." - Erik Harte, responsable technique de la stratégie créative chez Snapchat
"Afin de sensibiliser les Snapchatters à la distanciation sociale, nous avons construit un Lens qui exploite la réalité augmentée pour créer un cercle virtuel autour d’eux. La barrière numérique a un rayon d’environ deux mètres — la distance minimale de sécurité recommandée par l’Organisation mondiale de la santé — et accompagne les Snapchatters dans leurs déplacements. Si quelqu’un entre dans le périmètre du cercle, la couleur passe du vert au rouge pour indiquer une distance non sécuritaire." - Rachel Weiner, Responsable de la stratégie créative chez Snapchat
CONSEIL n°2 : Permettre aux Snapchatters d’exprimer leurs émotions.
La réalité augmentée introduit un élément d’émerveillement et d’expression personnelle dans le monde, permettant aux Snapchatters de partager facilement et de manière amusante une humeur et un sentiment sur la toile expressive de notre appareil photo. Les émotions étant fortes pendant cette période, nous avons constaté que le temps de jeu avec les expériences en réalité augmentée à Lens sponsorisée a augmenté de 18 % au fur et à mesure que la crise de la COVID-19 se développait.1Les Lenses de réalité augmentée qui permettent aux Snapchatters de communiquer avec toute une gamme d’émotions ont plus que jamais la cote, car elles permettent à notre communauté de partager facilement des conseils et d’envoyer de l’amour et du soutien à des amis proches dans le monde entier.
Nous avons recréé le salut de l’armée de l’air italienne aux Italiens qui restent à la maison. Les Snapchatters peuvent désormais recréer ce moment emblématique pour envoyer des Snaps de soutien à leurs amis qui s’abritent sur place. 
CONSEIL n°3 : Créez des essais en présentant votre produit aux Snapchatters..
La découverte de produits se fait à plusieurs reprises grâce à la RA sur les téléphones mobiles. Nous avons constaté que les Snapchatters aiment "essayer" les produits par le biais de la réalité augmentée avant de les acheter : Le taux de balayage des lenses sponsorisées a augmenté de 22 % à la fin mars par rapport à la fin février.1Les marques peuvent accroître leur notoriété et leur attractivité en utilisant des lenses de réalité augmentée pour créer des répliques numériques de produits dans ce cadre virtuel, rendant leurs produits accessibles aux Snapchatters depuis tous les coins du monde.
Asics s’est associé à Atomic Design — l’un de nos partenaires certifiés en France — pour élaborer une Lens démontrant la beauté et le design de ses chaussures de course Novablast. Le Lens comprend un bouton " Acheter maintenant " qui renvoie les Snapchatters vers leur site web où ils peuvent acheter des chaussures.
CONSEIL n° 4 : transformez le salon des Snapchatters en salle d’exposition.
La caméra Snapchat est dotée d’un objectif plus large que ce que l’on pourrait croire. Elle peut capturer des salons entiers et les transformer en salles d’exposition grâce à la réalité augmentée. Les gens ne pouvant plus faire leurs achats dans les magasins de la même manière qu’auparavant, les marques ont une nouvelle opportunité de susciter l’intérêt et l’engagement autour de ces produits avec la réalité augmentée.
"Le groupe LEGO et Kabooki ont fait appel à notre logiciel gratuit Lens Studio pour créer une expérience de vente en réalité augmentée dans laquelle vous pouvez entrer, explorer et acheter... C’est un espace de vente amusant et innovant, mais plutôt qu’un magasin physique, il peut être ouvert partout et à tout moment." - Will Scougal, directeur de la stratégie créative EMEA chez Snapchat
CONSEIL n° 5 : utilisez les outils à votre disposition. 
La création de contenu captivant d’expériences Lenses à réalité augmentée à domicile n’a jamais été aussi facile - quel que soit votre niveau d’expertise créative ou d’accès aux ressources de conception. Les marques, les agences et les créateurs peuvent désormais réaliser leur production de réalité augmentée en interne grâce à des outils tels que Lens Studio et Lens Web Builder de Snapchat. 
  • Créez votre propre Lens à réalité augmentée en quelques minutes avec Lens Web Builder.
  • Collaborez avec un partenaire certifié en matière de Lens pour faire passer le message de votre marque dans le monde entier grâce à la réalité virtuelle.
  • Apprenez à utiliser Lens Studio et devenez votre propre créateur d’objectifs. 
1 Données internes de Snap Inc. 22 février - 6 mars 2020 par rapport à celles du 16 mars - 29 mars 2020

2 Données internes de Snap Inc. 4ème trimestre 2019. Voir les rapports publics de Snap Inc. déposés auprès de la SEC.