Pourquoi la fête des pères est-elle une opportunité marketing importante
De l'hommage aux pères et à la célébration de la paternité, des liens paternels et de l’influence des pères dans la société, les origines de la fête des pères remontent au début du XXe siècle aux États-Unis. La première célébration de la fête des pères a eu lieu en 1908 à Fairmont, en Virginie-Occidentale, lorsqu’une église a organisé un service spécial pour honorer les pères qui avaient perdu la vie dans une catastrophe minière. L’idée a fait son chemin. En 1910, Sonora Smart Dodd, une Spokanite de l’État de Washington, a suggéré l’idée d’une fête des pères nationale pour honorer les pères d’une manière similaire à celle de la Fête des mères.
Après des années de campagne, le président Richard Nixon a signé en 1972 une proclamation faisant de la fête des pères une fête nationale célébrée le troisième dimanche de juin. Aujourd’hui, cette fête est célébrée dans de nombreux pays du monde entier, généralement le troisième dimanche de juin (bien que certains pays la célèbrent à d’autres dates ou à d’autres moments de l’année).
Par chance, la fête des pères est aussi une grande opportunité pour les entreprises - une occasion spéciale que les gens célèbrent en achetant des cadeaux et en montrant leur reconnaissance à leurs pères, un moment où les gens recherchent activement le cadeau parfait à offrir à leurs pères ou à leurs figures paternelles.
Publicités sur les médias sociaux pour la fête des pères
Entre l’universalité de la fête des pères et le fait qu’elle n’a lieu qu'une fois par an, les entreprises ont une occasion unique (et à saisir rapidement) de lancer des campagnes de marketing créatives pour la fête des pères auxquelles les clients sont sensibles et qui augmentent les ventes, renforcent la notoriété de la marque et/ou fidélisent la clientèle.
Comme vous le savez sans doute, les grandes plateformes de médias sociaux, y compris Snapchat, offrent aux entreprises un moyen efficace d'entrer en contact avec leurs clients et de créer un contenu attrayant qui correspond à leurs centres d’intérêt - dans le cas présent, offrir quelque chose de spécial à leurs pères.
En proposant des offres spéciales ou en créant des publicités attrayantes, votre entreprise peut se démarquer du reste du peloton et, par conséquent, attirer de nouveaux clients. Une campagne réussie à l’occasion de la fête des pères peut également donner lieu à un bouche-à-oreille positif, ce qui peut encore accroître la réputation et les ventes de l’entreprise.
Snapchat, en particulier, est devenu une plateforme de plus en plus populaire auprès des entreprises qui font de la publicité, nommément si elles s’adressent à des audiences plus jeunes. Grâce à nos outils créatifs et à nos capacités de ciblage, nous aidons les entreprises à concevoir des publicités uniques et attrayantes pour la fête des pères, qui séduisent leurs audiences et donnent des résultats.
Quelques conseils pour créer des publicités engageantes sur les médias sociaux à l’occasion de la fête des pères
Vous avez donc de nombreux clients très motivés et une idée astucieuse pour faire connaître vos produits ou services. Que faire ensuite ?
Pour créer des publicités efficaces pour la fête des pères, concentrez-vous sur la création d’un contenu visuellement attrayant qui capte l’attention de l’internaute. Les images ou les vidéos de vos publicités doivent être suffisamment convaincantes pour susciter un sentiment d’urgence et d’enthousiasme pour la fête, afin d’inciter les internautes à passer à l’action.
Dans le cas particulier des publicités sociales pour la fête des pères, vous devriez également vous efforcer d’incorporer de l’humour ou de mettre en valeur des Stories personnelles - deux méthodes pérennes et performantes pour créer un lien émotionnel avec l’internaute et rendre une publicité plus mémorable.
En bref, incorporez cette série de conseils dans vos campagnes publicitaires afin d’obtenir les résultats escomptés :
Utilisez des images ou des vidéos de haute qualité pour vous démarquer et vous faire remarquer.
Incorporez de l’humour ou des Stories personnelles pour créer un lien avec les internautes.
Incluez un appel à l’action clair pour encourager les internautes à agir.
Mettez en évidence les offres spéciales ou les promotions pour créer un sentiment d’urgence.
Utilisez les options de ciblage pour parler à votre audience idéale.
Testez et améliorez vos publicités pour un meilleur rendement.
Campagnes de marketing pour la fête des pères
Si les publicités sur les médias sociaux sont un moyen efficace de communiquer auprès de votre audience cible, la création d’une campagne de marketing globale pour la fête des pères peut vous offrir des avantages supplémentaires et vous permettre d’accroître la notoriété de votre entreprise, de stimuler vos ventes en ligne et de fidéliser votre clientèle.
Pour planifier et exécuter une campagne marketing réussie à l’occasion de la fête des pères, commencez par vous fixer des objectifs clairs et par identifier votre audience cible (avec Snapchat, vous pouvez définir votre audience cible en fonction du lieu et des catégories démographiques, et/ou vous pouvez créer des audiences personnalisées en fonction de vos besoins). Déterminez les objectifs de votre campagne, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes, de générer du trafic vers votre site web ou simplement de créer un buzz autour de votre marque.
Une fois que vous gardez votre objectif et votre audience cible en tête, vous pouvez commencer à réfléchir à des idées créatives auxquelles votre audience cible sera sensible, y compris les publicités sociales dont nous venons de parler. Voici quelques exemples de bonnes pratiques :
La campagne « Best. Dad. Ever. » de Best Buy : La campagne de Best Buy comprenait une série de spots publicitaires et de posts sur les médias sociaux mettant en scène de vrais pères et leurs enfants. Best Buy a également créé une page de destination dédiée sur son site web où les clients pouvaient acheter des cadeaux pour la fête des pères.
La campagne « Dad Jokes » de Jimmy John’s : Cette campagne astucieuse comprenait une série de posts humoristiques sur les médias sociaux présentant des blagues et des jeux de mots sur les sandwichs Jimmy John’s. Cette campagne a remporté un grand succès auprès des clients et a contribué à accroître la notoriété de la marque sur les médias sociaux de l’entreprise.
Lors que vous planifiez votre campagne pour la fête des pères, n’hésitez pas à faire preuve de créativité et à sortir des sentiers battus. Outre les conseils mentionnés plus haut, réfléchissez à comment pimenter vos publicités avec des Stories personnelles réconfortantes et/ou drôles, ou de vous associer à des influenceurs ou à d’autres marques (en particulier s’ils vendent des produits ou des services que les pères apprécient, bien sûr) pertinentes pour atteindre une audience plus large.
Tirez le meilleur de la publicité pour la fête des pères grâce à Snapchat
Prêt(e) à faire parler de vous ? Snapchat est une plateforme idéale pour les entreprises qui souhaitent lancer des campagnes publicitaires pour la fête des pères, et ce, pour plusieurs raisons :
La communauté Snapchat représente une population plus jeune, ce qui peut être un avantage si votre audience cible est composée de la génération Y ou Z (en d’autres termes, d’adolescents et de jeunes adultes).
Les outils publicitaires de Snapchat permettent d’avoir des campagnes très ciblées, basées sur des facteurs tels que la localisation, les centres d’intérêt et les comportements, ce qui permet de vous assurer que les bonnes personnes voient vos publicités.
Snapchat dispose d’une variété d’outils créatifs que votre entreprise peut utiliser pour que vos publicités sortent du lot, notamment des Filtres, des Lenses et des expériences en réalité augmentée qui peuvent être personnalisées en fonction de votre marque et de votre message. La fusion de ces éléments dans votre campagne de publicités sur Snapchat pour la fête des pères peut vous aider à créer un contenu intéressant et mémorable avec lequel votre audience peut s’identifier et que votre entreprise mérite.