24 juillet 2023
24 juillet 2023

Tout ce qu’il faut savoir pour améliorer vos publicités vidéo sur Snapchat

Si jamais vous ne vous êtes pas connecté à Internet depuis plusieurs années, sachez que les vidéos ont révolutionné l’univers des publicités numériques.
Les publicités vidéo privilégient le côté vivant : elles captivent, suscitent l’attention et invitent à l’action plus qu’aucun autre format. Si vous voulez obtenir des résultats, il est indispensable d’inclure des vidéos dans votre stratégie. À condition d’être réalisées dans les règles de l’art pour vos publicités sur Snapchat, elles produiront d’excellents résultats.

Pourquoi les publicités vidéo ?
En guise d’introduction, commençons par passer en revue les atouts des publicités vidéo :
  • Bien plus que des images statiques ou du texte seul, les publicités vidéo ont le pouvoir unique de capter l’attention de l’audience et d’interagir avec elle. Elles communiquent efficacement la personnalité et les valeurs de votre entreprise, en établissant un lien avec votre audience.
  • Les vidéos se démarquent et laissent une impression durable dans un monde où nous sommes constamment bombardés d’informations. Elles suscitent des émotions, racontent des histoires et présentent vos produits ou services dans un format dynamique, visuellement esthétique et attrayant.
  • Les vidéos sont incroyablement polyvalentes. Publicité au format court et percutant ou publicité vidéo plus longue, davantage informative, nous proposons différents formats et styles à tester pour trouver la formule qui trouvera le plus d’écho auprès de votre marché cible.
  • Les vidéos sont hautement partageables. À une époque où le contenu viral se propage comme une traînée de poudre, une vidéo peut potentiellement toucher une audience massive de manière organique. Si les Snapchatters sont séduits par une vidéo (y compris une publicité vidéo), ils sont plus susceptibles de la partager avec leurs amis et followers, ce qui agrandit la portée de votre marque et renforce sa notoriété.
  • Les vidéos peuvent générer des conversions et des ventes. Il a été prouvé qu’elles améliorent l’engagement, les taux de clic et les conversions, comme un achat ou le remplissage d’un formulaire de prospects. En recourant à des techniques de storytelling adaptées et à des messages convaincants, les publicités vidéo communiquent efficacement votre proposition de valeur et appellent à l’action.

Même si cette liste ne s’applique pas exclusivement aux publicités vidéo sur Snapchat, notre plateforme est l’endroit idéal pour mettre en valeur votre créativité en matière de vidéo. Et c’est sans doute ce que vous recherchez.
En effet, les études montrent que les publicités vidéo en plein écran sur Snapchat suscitent davantage l’attention qu’une publicité de référence sur toutes les autres plateformes de réseaux sociaux.¹
Créer des publicités sur Snapchat, c’est très simple !
Snapchat Ads - Video, Collection, Story, AR Lens, Commercial icons
Pourquoi les entreprises doivent-elles faire de la publicité sur Snapchat ?
En voilà une bonne question ! Les publicités sur Snapchat sont un excellent moyen pour les entreprises de toucher une audience large sur l’une des plateformes de réseau social les plus populaires. Pour faire simple, les publicités sur Snapchat sont des annonces brèves et percutantes qui apparaissent entre les contenus visualisés dans l’application par les Snapchatters. Ces publicités peuvent prendre la forme d’une combinaison d’images, de vidéos, de texte et/ou d’expériences interactives suscitant une réaction sous la forme d’une action par l’utilisateur·rice.
Toutes les principales plateformes sociales proposent leur propre formule, mais pas les options de réalité augmentée (RA) propres à Snapchat. Alors, en dehors de la RA, pourquoi les entreprises doivent-elles sauter le pas et diffuser leurs publicités sur Snapchat ?
  1. Snapchat dispose d’une gigantesque base d’utilisateur·rices, avec 383 millions d’utilisateur·rices actifs/actives chaque jour à travers le monde², interagissant en permanence avec la plateforme. Un tel niveau d’activité implique que vos publicités bénéficieront d’une audience large, ce qui améliorera la visibilité et la notoriété de votre marque.
  2. Snapchat propose différentes options de ciblage en fonction des catégories démographiques, des intérêts, des comportements et même des lieux spécifiques, autant de critères garantissant que vos publicités seront diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d’interagir avec elles. Adaptez le concept créatif de votre annonce en fonction de votre audience pour en optimiser les retombées.
  3. Les publicités sur Snapchat offrent aux entreprises l’occasion de mettre en valeur leur créativité et leur authenticité, particulièrement chères au cœur des Milléniaux et de la génération Z, qui représentent la majorité des membres de la communauté Snapchat. La diversité des formats et options publicitaires vous permet de tester différentes tactiques de storytelling, ainsi que des éléments interactifs pour créer une expérience mémorable.
  4. Les publicités sur Snapchat peuvent générer des résultats tangibles pour votre entreprise. Que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque, démarcher de nouveaux prospects, générer des ventes en ligne ou augmenter le nombre d’installations de votre application mobile, Snapchat met à votre disposition tous les outils nécessaires pour piloter, suivre et mesurer le succès de vos campagnes, en vous offrant des données précieuses sur le rendement de vos publicités. Vous partez ainsi avec un véritable avantage sur vos concurrents.

Chaque format publicitaire Snapchat possède ses propres avantages. Tous peuvent être personnalisés en fonction de vos objectifs marketing et de votre audience cible. Vous avez notamment le choix entre les formats suivants :
  • Publicités Single Image ou Vidéo : il s’agit de publicités vidéo en plein écran, en image statique ou orientées verticalement (auxquelles on peut ajouter le nom de la marque ou un titre ainsi qu’un appel à l’action) qui apparaissent entre les stories des Snapchatters. Même si elles sont skippables, elles captent efficacement l’attention grâce à leurs visuels immersifs de haute qualité.
  • Collection Ads : les Collection Ads servent à présenter une série de produits ou d’expériences dans une même unité publicitaire. Les Snapchatters peuvent cliquer pour afficher plus d’informations ou effectuer un achat. Il s’agit donc d’une excellente option pour toutes les entreprises d’e-commerce.
  • Story Ads : les Story Ads permettent de créer des stories multimédia dédiées à votre marque, qui apparaissent dans la section Découvrir de Snapchat. Interactives et captivantes, elles racontent l’histoire de votre entreprise tout en retenant l’attention, souvent difficile à saisir, des utilisateurs.
  • Lenses de réalité augmentée (RA) : les Lenses de RA sont très amusantes et particulièrement interactives. Elles permettent aux utilisateurs de superposer des filtres, des effets ou des animations aux couleurs de votre marque sur leurs selfies ou des photos du monde qui les entoure. Les Lenses de RA offrent un moyen réellement unique et mémorable d’interagir avec votre audience. Leur conception nécessite la maîtrise de concepts techniques relativement sophistiqués, mais nous proposons de nombreux contenus pour apprendre à créer des Lenses de RA.
  • Commercials : les Commercials sont des publicités en plein écran non skippables, qui apparaissent dans le contenu premium sur Snapchat. Leur format plus long favorise la narration. Elles sont idéales pour présenter votre marque ou promouvoir une campagne spécifique.
Quel est le format le plus adapté pour votre publicité sur Snapchat ?
Image of a woman using a selfie light to record a video
9 conseils et stratégies pour réaliser des publicités vidéo de meilleure qualité pour Snapchat
Pour en revenir aux publicités vidéo sur Snapchat en pariticulier, l’intégration de ces quelques conseils dans votre processus créatif vous aidera à positionner au mieux votre entreprise :
  1. Soyez concis
    Snapchat publie des contenus courts et percutants. Vos publicités vidéo doivent donc être concises et aller droit au but. Captez l’attention dès les premières secondes et communiquez rapidement votre message. Souvenez-vous que les durées d’attention limitées vous forcent à marquer les esprits dans un temps limité.
  2. Concentrez-vous sur l’attrait visuel :
    Snapchat étant principalement une plateforme visuelle, concentrez-vous sur la réalisation de publicités visuellement attrayantes. Optez pour des couleurs vives, des éléments graphiques percutants et des visuels de haute qualité, qui se démarqueront dans le fil d’actualité et captureront l’attention des utilisateur·rices.
  3. Interactions avec du son :
    même si les publicités vidéo sont lues automatiquement sur Snapchat, n’oubliez pas que de nombreux utilisateurs désactivent le son. Vous devez donc vous assurer que le message de votre publicité reste clair, même sans le son. Incluez des légendes, des indices et des visuels percutants qui communiqueront efficacement votre message, même sans le son.
  4. Recourez à l’orientation verticale :
    Snapchat étant conçu pour un affichage vertical en plein écran, il est évidemment préférable d’optimiser vos vidéos pour ce format. Les vidéos verticales remplissent tout l’écran et offrent une expérience plus immersive, garantissant un impact et un engagement optimaux.
  5. Racontez une histoire :
    interagissez avec votre audience en lui racontant une histoire captivante dans vos publicités vidéo. Articulez votre message autour des pensées, des émotions et des actions que vous souhaitez susciter. Votre récit doit établir un lien émotionnel et marquer durablement les esprits. Il est surtout important d’évoquer des émotions, de mettre en valeur la personnalité de votre entreprise et d’offrir une expérience inoubliable. 
  6. Recueillez et présentez du contenu généré par les utilisateur·rices (UGC) :
    invitez votre audience à participer aux actions promotionnelles en proposant aux utilisateurs de créer et d’envoyer du contenu vidéo à la première personne filmé depuis leur appareil mobile, vantant les mérites de votre entreprise et de vos offres. Les Milléniaux et la génération Z adorent l’authenticité et la créativité des contenus générés par les utilisateur·rices. Pour plus d’efficacité encore, générez vous aussi vos propres contenus vidéo à vocation publicitaire aussi souvent que possible. Nos stories vidéo sur Moitie et Blissy proposent d’excellents exemples de publicités sur Snapchat utilisant des contenus générés par les utilisateurs.
  7. Utilisez l’Éditeur de Snap pour créer des vidéos pour vos publicités :
    l’Éditeur de Snap propose des modèles en fonction de vos objectifs, que vous êtes libre de personnaliser en insérant vos propres visuels ou ceux que vous avez choisis dans la bibliothèque d’images gratuites. Vous pouvez également créer vos contenus vidéo de A à Z à partir de vos propres contenus et des ressources de l’outil.
  8. Insérez toujours un appel à l’action (CTA°) :
    invitez votre audience à passer à l’action en incluant un clair appel à l’action (CTA) dans vos publicités vidéo : que vous souhaitiez les pousser à consulter un site web, télécharger une application ou acheter un produit, il est essentiel de guider les interactions avec votre marque.
  9. Faites des essais et tirez des leçons :
    osez tester différentes versions de publicités. Testez différents visuels, messages et/ou appels à l’action pour voir ceux qui suscitent le plus de réactions auprès de votre audience. N’oubliez pas d’exploiter les données et insights collectés par Snapchat pour optimiser vos publicités et améliorer leur rendement au fil du temps.
Si vous avez suivi nos conseils jusqu’ici, félicitations : vous avez toutes les cartes en main pour maîtriser les publicités vidéos et vous lancer dans les publicités sur Snapchat dès aujourd’hui.
Prêt(e) à exploiter le pouvoir de la vidéo ?
1 Étude de 2022 sur l'intelligence amplifiée commandée par Snap Inc et OMD

2 Données internes de Snap Inc. au premier trimestre 2023 par rapport au premier trimestre 2022