Pourquoi les marques automobiles devraient accélérer leur présence sur Snapchat

Dans le paysage en constante évolution du marketing digital, Snapchat s'impose comme un moteur pour les marques automobiles, offrant une plateforme unique et dynamique pour que les marques se connectent avec leur public cible. Une récente enquête quantitative personnalisée menée par Kantar auprès de 2 001 consommateurs américains âgés de 18 à 49 ans révèle des informations convaincantes sur le rôle central que joue Snapchat dans le processus d'achat automobile, incitant les annonceurs du secteur automobile à saisir les opportunités qu'il présente.

Snapchat – L'endroit où trouver les futurs acheteurs automobiles

Snapchat n'est pas seulement une plateforme sociale ; c'est « l'endroit » où trouver les futurs acheteurs automobiles, avec plus de 54 % des utilisateurs de Snap qui envisagent activement l'achat ou la location d'un véhicule au cours de l'année à venir. L'enquête de Kantar révèle que Snapchat surpasse ses concurrents en termes de capacité à atteindre les personnes ayant une intention d'achat automobile. Les Snapchatters sont 1,5 fois plus susceptibles de rechercher activement une voiture que les non-Snapchatters. Cette portée inégalée garantit que les marques automobiles peuvent avoir un impact durable sur leur public cible.

Les personnes ayant une intention d'achat automobile sur Snapchat ne sont pas seulement présentes, elles sont engagées. Les personnes ayant une intention d'achat automobile sur Snapchat ne font pas que du lèche-vitrine ; elles sont prêtes à dépenser. Une proportion significative de ces utilisateur·rice·s sont employé·e·s avec des revenus plus élevés par rapport à leurs homologues sur d'autres plateformes, ce qui fait de Snapchat un terrain fertile pour les marques automobiles premium et de luxe.

Avec un fort intérêt pour divers types de véhicules, y compris les SUV, les berlines et les véhicules de luxe, on note une préférence marquée pour les types de carburants alternatifs, tels que les véhicules électriques, les hybrides rechargeables et les hybrides, parmi les Snapchatters.

Snapchat joue un rôle central dans le parcours d'achat automobile

Snapchat a une influence significative à chaque étape du processus d'achat automobile. Au moins 63 % des personnes ayant une intention d'achat automobile sont susceptibles de découvrir, de rechercher, d'envisager ou même d'effectuer un achat après avoir été exposées à du contenu de marque sur Snapchat. Lorsqu'il s'agit de passer à l'action, Snapchat est un catalyseur. Un nombre impressionnant de 92 % des personnes ayant une intention d'achat automobile sur Snap sont susceptibles de passer à l'action après avoir visionné du contenu automobile sur Snapchat par n'importe quelle méthode, soulignant le pouvoir de la plateforme à influencer des décisions dans le monde réel.

Rôle essentiel des ami·e·s et de la famille dans les parcours d'achat automobile

Les gens viennent sur Snapchat pour discuter avec leurs ami·e·s proches et leur famille, ce qui constitue l'essence même de l'expérience utilisateur·rice de la plateforme. Les Snapchatters sont très influencé·e·s par leurs cercles sociaux. L'étude de Kantar a confirmé que les ami·e·s et la famille jouent un rôle central tout au long du processus d'achat/de location de voiture, avec 92 % des Snapchatters hebdomadaires qui communiquent activement, contre 74 % des non-Snapchatters hebdomadaires.

La RA sur Snapchat : transformer l'expérience automobile

La Réalité Augmentée (RA) sur Snapchat change la donne pour les marques automobiles. L'étude a révélé que les personnes ayant une intention d'achat automobile sur Snap sont non seulement plus susceptibles d'avoir utilisé la RA par le passé, mais expriment également une volonté d'utiliser la RA tout au long de leur futur parcours d'achat de voiture.

La RA n'est pas seulement utile, elle est transformatrice. Ce format publicitaire innovant incite aux visites en concession, avec 53 % de tous les utilisateur·rice·s de Snapchat et 64 % des personnes ayant une intention d'achat automobile sur Snap qui sont plus susceptibles de se rendre dans une concession physique après un engagement avec du contenu en RA sur la plateforme.

En résumé

Snapchat est l'endroit idéal pour trouver, engager et influencer les personnes ayant une intention d'achat automobile. Ses fonctionnalités uniques, associées à une base d'utilisateur·rice·s socialement connectée, en font une plateforme indispensable pour les marques automobiles qui cherchent à tisser des liens durables et à obtenir des résultats concrets dans le paysage automobile concurrentiel.

Alors, êtes-vous prêt·e à utiliser Snapchat pour améliorer l'expérience de vos consommateurs avec vos marques ?Découvrez quelques pistes de réflexion.