Optimiser vos publicités

Tirez le meilleur parti de vos publicités sur Snapchat

Les Snapchatters raffolent d’applications. 63 % d’entre eux ont téléchargé une nouvelle application sur leur téléphone au cours des deux dernières semaines¹ et 41 % d’entre eux font un achat sur une application au moins une fois par mois.² Cette audience globale est non seulement très active, les Snapchatters ont aussi quatre fois plus d’influence que les célébrités ou influenceurs sur les décisions d’achat de leurs ami(e)s.³ Sur cette page, vous trouverez nos conseils pour convertir les Snapchatters en clients. Vous pouvez aussi prendre rendez-vous avec un spécialiste des publicités sur Snapchat pour discuter de vos besoins publicitaires particuliers.

Votre prochaine campagne pourrait réussir encore mieux

Selon que vous lancez une nouvelle application, voulez profiter au maximum d’un évènement (fêtes, soldes, etc.), souhaitez mettre en avant une promotion ou continuer sur votre élan pendant les périodes plus calmes, Snapchat a tous les outils pour vous aider à rentabiliser votre budget publicitaire encore plus. Retrouvez ci-dessous nos conseils éprouvés pour améliorer la performance de toutes vos campagnes, et rencontrez un grand succès avec des publicités sur Snapchat.

Profitez des saisons

Durant les saisons plus calmes de votre entreprise, une demande plus faible signifie que vous pouvez communiquer auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs à un coût réduit. Pendant les moments importants, maximiser vos offres vous permet d'être compétitif pendant les enchères et d’atteindre des audiences de grande qualité.

Attendez 3 à 5 jours avant de faire des changements

Changer vos offres, budget et ciblage trop tôt peut conduire à des fluctuations importantes de votre performance. Pour minimiser cela, diffusez votre campagne pendant quelques jours avant de l’ajuster.

Expérimentez avec vos enchères

Quand vous ajustez vos offres, faites-le en incréments de 10 à 20 % de façon à en apprendre plus pendant que votre campagne progresse, pour des changements minimes mais impactants. Cela peut vous aider à améliorer vos KPIs quotidiens.

Ajustez votre budget selon la taille de votre audience

Quand vous ciblez des audiences plus larges, augmentez votre budget pour étendre votre portée. Pour améliorer l'efficacité de vos campagnes, pensez à exclure les audiences qui ont récemment effectué une action afin de vous concentrer sur de nouveaux utilisateurs.

Limitez le ciblage pendant votre hors saison

Les saisons plus calmes sont un très bon moment pour expérimenter avec un ciblage plus spécifique. Les CPMs plus bas vous aideront à atteindre une audience restreinte de manière plus efficace. Vous pouvez aussi faire des essais avec le split testing.

Élargissez votre ciblage lors des périodes compétitives

Pendant les fêtes et évènements, essayez d'élargir votre couverture pour réduire vos coûts de KPI et obtenir des résultats évolutifs.

Diversifiez les formats publicitaires et vos créations

Utilisez 3 à 5 créations sous chaque ensemble de publicités et des formats publicitaires différents pour optimiser votre CTR et ravir votre audience cible. Si vous offrez actuellement une promotion, faites en le cœur de votre message.

Personnalisez l'expérience shopping de votre audience

Si vous vendez des produits, les campagnes de ventes à partir d’un catalogue vous aident à diffuser des publicités personnalisées customisées ou centrées sur des UGCs à la bonne audience.

Adaptez vos publicités à votre audience

Assurez-vous que votre publicité parle à l'audience qui vous intéresse. Par exemple, si vous vous adressez à une catégorie démographique plus jeune, expérimentez avec des visuels ou du texte plus légers ou gais. Cela pourrait améliorer la performance de votre publicité.

Mettez facilement votre campagne en place avec ces étapes simples

Créez votre campagne de conversion
Vous êtes prêt(e) à créer une campagne entièrement optimisée sur Snapchat.
Pour commencer, cliquez sur Création avancée à droite dans la page Créer des publicités.
Ciblez votre client idéal
Ensuite, sélectionnez Conversions dans une application comme objectif de campagne. Nous recommandons un budget minimum quotidien de 30 €, mais augmenter votre budget peut améliorer vos résultats.

Créez des ensembles de publicités qui ont de l’impact
  1. Sous Catégories démographiques, faites votre choix pour la tranche d'âge et le genre.
  2. Naviguez vers Diffusion, sélectionnez votre objectif publicitaire parmi les options concernant les applications et choisissez les enchères automatiques.
  3. Pour créer un deuxième ensemble de publicités, utilisez votre liste d’audience similaire (Équilibré).
  4. Nous recommandons d’utiliser des vidéos d’une durée de 5 à 10 secondes, et 2 à 3 vidéos par ensemble de publicités.
Une fois que vous avez publié votre publicité, vous pouvez vérifier qu’elle a bien été approuvée dans les 24-48 heures.
1 Sondage Snap Inc. des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis du 19 au 30 septembre 2021. Les données sur l’âge et l’emplacement sont soumises à des restrictions. Voir https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool. Question : « Quand avez-vous téléchargé une application pour la dernière fois ? » ; 488 répondant(e)s.
2 Sondage Snap Inc. des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis du 19 au 30 septembre 2021. Les données sur l’âge et l’emplacement sont soumises à des restrictions. Voir https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool pour plus de détails. Question : « À quelle fréquence effectuez-vous un achat sur une application ? » ; 513 répondant(e)s.
3 Sondage Snap Inc. des utilisateurs de Snapchat aux États-Unis du 16 au 19 juin 2020. Les données sur l’âge et l’emplacement sont soumises à des restrictions. Voir [Outil d’audience] (https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool) pour plus de détails. Question : « Parmi ces types de personnes, lesquels vous influencent le plus quand vous choisissez des produits à acheter ou voulez essayer quelque chose de nouveau ? » ; 787 répondant(e)s.