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Comment développer la notoriété de votre marque avec Snapchat

La notoriété de marque est importante parce qu'elle aide à faire connaître votre entreprise pour que vos clients potentiels s'en souviennent. Ce guide vous explique comment optimiser la performance de vos publicités, générer du trafic vers votre site web et créer plus de notoriété auprès des jeunes sur Snapchat.

Préparez-vous à réussir

Nous recommandons une stratégie comprenant 2 publicités pour vous aider à obtenir de bons résultats. Avant de lancer votre première publicité, suivez ces étapes pour vous assurer que la performance de vos campagnes sera aussi efficace que possible.

1. Créez au moins une vidéo à utiliser dans vos publicités

La vidéo est un moyen puissant de créer une connexion avec votre audience cible pour obtenir les résultats que vous souhaitez : davantage de notoriété pour votre entreprise.  
  • Faites court : 3 à 5 secondes suffisent pour faire passer votre message.
  • Concentrez-vous sur un message clé : Ajoutez du texte à votre vidéo pour indiquer aux visiteurs ce que vous voulez qu'ils fassent, par exemple « swipe up pour en savoir plus ! »
  • Soyez authentique : Filmez la vidéo avec votre téléphone et adressez-vous directement à la caméra.

2. Configurez votre Snap Pixel et créez une audience personnalisée (Pixel)

Le Snap Pixel vous permet de voir le nombre de Snapchatters qui passent à l'action sur votre site web, notamment ceux qui visitent une page web ou effectuent un achat, après avoir « swipe up » sur votre publicité. Une audience personnalisée (Pixel) utilise les informations que le Snap Pixel génère pour trouver les utilisateurs les plus susceptibles d'agir comme vous le souhaitez.
  • Consultez ce guide ou regardez cette vidéo pour apprendre à configurer et à utiliser le Snap Pixel. 
  • À noter : Choisissez l’optimisation des vues de pages quand vous créez une audience personnalisée (Pixel).

Développez votre notoriété

Première publicité
Votre première publicité dirige les personnes vers votre site web pour qu’elles découvrent votre entreprise et engendrent une activité du Snap Pixel. Cela aide notre système à découvrir qui sur Snapchat est le plus susceptible de « swipe up » sur votre publicité.

Objectif
Choisissez l'objectif « générer du trafic vers un site web » et « swipe up » comme objectif secondaire.

Audience
Sélectionnez la fourchette d'âge et le genre souhaités. Veillez à ce que l'option « élargir automatiquement l'audience » soit cochée.

Budget et durée
Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez la publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration puisse jouer son rôle.

Deuxième publicité
Votre deuxième publicité utilise cette activité du Snap Pixel pour développer la notoriété de votre entreprise en trouvant de nouvelles personnes susceptibles de visiter votre site web. Cela aide à optimiser la performance de votre publicité.

Objectif
Choisissez l'objectif « conversions sur un site web » et « vues de pages » comme objectif secondaire.

Audience
Sélectionnez l'audience personnalisée (Pixel) que vous avez créée. Veillez à ce que l'option « élargir automatiquement l'audience » soit cochée.

Budget et durée
Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez la publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration puisse jouer son rôle.

Conseil pro

Lorsque vous diffusez d'autres publicités, créez une audience similaire pour vous aider à trouver de nouveaux clients similaires à ceux qui ont visité votre site.

Foire aux questions

Qu'est-ce que la notoriété de marque et pourquoi est-elle importante ?
La notoriété de marque a pour objectif d'augmenter la visibilité de votre entreprise en informant les gens de son existence et de ce qu’elle offre. Lorsqu'elle est bien faite, la notoriété de marque familiarise vos clients potentiels avec le nom de votre entreprise, sa localisation, ses produits et ses services, en plus de réussir à créer un rappel de votre marque quand ils envisagent d'effectuer des achats.
Quel est un exemple de campagne de notoriété de marque réussie ?
Blissy, une petite entreprise qui offre des produits de literie, a appris que les jeunes recevaient souvent sa taie d'oreiller phare en cadeau. Blissy s'est servie des publicités sur Snapchat pour établir sa notoriété auprès de cette tranche d'âge, ce qui, en retour, a augmenté ses ventes et le bouche-à-oreille.
« Pour nous, Snapchat est vraiment la meilleure plateforme en ce qui concerne la portée de la marque...Avec Snapchat, nous obtenons 5 fois plus d'impressions pour le même budget marketing. »
- Vahe Haroutounian, cofondateur de Blissy
Comment savoir si mes publicités de notoriété de marque jouent bien leur rôle ?
Pour la première publicité, vérifiez le nombre de « swipe ups » qui vous indiquera combien de fois les personnes ont « swipe up » sur votre publicité ou ont appuyé sur le bouton d’appel à l’action pour voir le lien en bas de l'écran.
Pour la seconde publicité, examinez le nombre de « swipe ups » et le nombre de vues de pages dans le gestionnaire d'événements, ce qui vous indiquera combien de fois la page de votre site web a été visitée.

Faites connaître votre entreprise avec des publicités de notoriété de marque sur Snapchat.