Boostez le Super Bowl sur Snapchat

Le Super Bowl est l'un des plus grands événements sportifs de l'année, ce qui en fait un espace publicitaire très prisé. C'est un moment important pour les marques, et les campagnes doivent utiliser les meilleures créations pour se démarquer et être efficaces. Les questions clés que se posent généralement les marketeurs sont les suivantes : comment une création peut-elle être mémorable et avoir un impact dans l'espace publicitaire incroyablement encombré du Super Bowl ? Nous avons réalisé une méta-analyse des créations et des campagnes du Super Bowl avec Kantar afin de répondre à cette question précise.

Nous voulions comprendre le rôle que joue Snapchat pour mettre en relation les annonceurs avec les Snapchatters et d'autres audiences pendant le "grand match", ainsi que faire la lumière sur les meilleures pratiques créatives observées à partir des publicités diffusées sur Snapchat lors des précédents Super Bowl, que les marketeurs de marque devraient prendre en compte pour préparer le Super Bowl de cette année.

Le Super Bowl au-delà de la télévision ? Snapchat est là !

Tout d'abord, nous voulions comprendre dans quelle mesure les campagnes sur Snapchat se démarquent et génèrent de la mémorisation publicitaire. Pour ce faire, nous avons analysé les résultats de Brand Lift de 30 campagnes du Super Bowl sur Snapchat et les avons comparés aux Kantar MarketNorms, qui, pour cette analyse, comparent les données de Snapchat aux données de Kantar Brand Lift Insights qui incluent toutes les campagnes menées par Kantar. L'analyse a révélé que les campagnes du Super Bowl sur Snapchat génèrent une augmentation de la mémorisation publicitaire plus élevée que les normes, et les résultats sont encore plus forts parmi les campagnes qui incluent une Lens !

De meilleurs résultats ? Plus de produits publicitaires !

L'analyse a également révélé que l'exposition à plusieurs produits publicitaires Snapchat, comme les publicités Snap, les publicités et les Lenses, au sein d'une campagne du Super Bowl est 2,2 fois plus efficace pour générer de la mémorisation publicitaire et 2,9 fois plus efficace pour générer de l'intention que l'exposition à un seul type de publicité.

Mais ce n'est pas seulement pendant le Super Bowl. Nous recommandons toujours une stratégie de produits publicitaires multiples sur Snapchat pour obtenir le plus d'impact pour les marques, car les produits ont tendance à fonctionner en synergie sur la plateforme pour générer des résultats sur l'ensemble du funnel.

Conseils pour créer la publicité parfaite pour le Super Bowl

Nous avons également travaillé avec notre partenaire de Brand Lift, Kantar, pour créer une base de données normative à l'aide de leur outil Link AI, dans laquelle ils ont téléchargé environ 10 000 publicités vidéo Snapchat dans leurs systèmes d'intelligence artificielle pour prédire la performance des publicités sur leur plateforme en temps réel. À l'aide de cette base de données, nous avons analysé les publicités vidéo du Super Bowl sur Snapchat et découvert les facteurs de performance élevée.

Associez texte et voix off à des avantages clairs ou à des appels à l'action

• Pour susciter l'intention, les publicités du Super Bowl doivent tirer parti à la fois du texte et de la voix off pour communiquer des appels à l'action directs, mettre en évidence les principaux avantages et présenter des offres.

• Pour les campagnes de produits alimentaires/boissons, il est important d'avoir des plans proéminents du produit pour inciter les spectateurs à consommer.

• Pour les campagnes de services telles que les paris sportifs, le streaming, la livraison ou les services publics, une présence de célébrité/humaine, un scénario engageant et de l'humour sont plus nécessaires que la simple présence du produit.