Développer sa portée avec Snapchat : comment les Takeovers de première impression publicitaire génèrent de l'impact dans la région MENA

Dans le paysage numérique saturé d'aujourd'hui, se démarquer est le défi de chaque marque. Les consommateurs sont bombardés de publicités quotidiennement, mais seules quelques-unes captent réellement leur attention. C'est là qu'interviennent les Takeovers de première impression publicitaire sur Snapchat. En partenariat avec Publicis Media, Snapchat a mené une analyse de mesure multimarque au cours du quatrième trimestre 2024 pour évaluer l'impact réel de ces formats de takeover. Les résultats révèlent comment les annonceurs de divers secteurs, du luxe au gouvernement en passant par le voyage, tirent parti de cette stratégie à forte portée et à courte durée pour maximiser la notoriété, générer des conversions et se démarquer.

Principaux enseignements de l'étude

1. Une portée exceptionnelle à grande échelle

Les Takeovers de première impression publicitaire de Snapchat ont constamment surpassé les achats aux enchères en termes de portée.

• Les First Story Takeovers ont atteint 8 fois plus d'utilisateur·rice·s que les Story Ads classiques achetées via les enchères ¹.

• Les First Commercials ont atteint 5 fois plus d'utilisateur·rice·s que les Commercials achetés aux enchères ¹. Cela peut aider à développer la portée et à optimiser les coûts : les CPM pour les First Story étaient en moyenne 22 % inférieurs aux prévisions ¹, tandis que les First Commercials ont surperformé avec une réduction de 47 % du CPM ¹.
  
  

2. Se démarquer

Posséder la première impression publicitaire de la journée peut donner aux marques un avantage unique. Les campagnes utilisant ce format ont enregistré une augmentation de la notoriété de la publicité 2,5 fois supérieure ² par rapport à la référence de Snapchat. En s'assurant que les marques dominent le premier moment d'interaction de l'utilisateur·rice, les takeovers agissent comme de puissants moteurs de visibilité.

3. L'effet de halo sur les conversions

Les takeovers peuvent également contribuer à dynamiser les campagnes de performance :

• Yango a constaté une augmentation de 11 fois des conversions les jours de First Story Takeover ³.

• Le Dubai Safari Park a enregistré une croissance de 2,6 fois des conversions (l'effet de halo des First Story et des First Commercials) ³.
  
  

Comment les annonceurs peuvent réussir avec Snapchat :

• Maximisez les résultats avec les offres combinées de Snapchat : les produits First ainsi que les achats aux enchères pour maximiser l'efficacité.

• Maximisez l'impact grâce à des takeovers simultanés (par exemple, First Story + First Commercial) pour renforcer l'impact.

• Tirez parti du cadre de mesure de Snapchat (Exécution, Expérimentation, Évaluation) pour optimiser les campagnes à chaque étape.

Snapchat reste une plateforme bien adaptée pour susciter l'attention et l'engagement. Une méta-analyse de 31 campagnes Snapchat utilisant la modélisation prédictive de Lumen a montré que les consommateurs accordaient 2,6 fois plus d'attention aux publicités sur Snapchat par rapport à la référence Lumen Social Mobile Average (2024), soulignant un fort engagement ⁴. Pour les annonceurs de la région MENA, les Takeovers de première impression publicitaire ne sont pas seulement une question de portée, il s'agit de s'approprier le moment qui compte le plus.