Snap Launches New Brand Suitability Suite for Advertisers

Dès le départ, Snapchat a été pensée comme une alternative aux réseaux sociaux, différente et plus sûre. Nous nous ouvrons à un appareil photo plutôt qu'à un flux de contenus, et nous limitons la possibilité de diffuser des contenus non modérés pour toucher une large audience. Dans cette optique, nous appliquons un standard de validation plus strict aux contenus diffusés afin de nous assurer qu'ils respectent notre charte en matière de contenus. La sécurité est intégrée à l'architecture de notre plateforme et nous nous engageons de longue date à offrir un environnement sûr à notre communauté et nos partenaires.

Notre suite de brand safety et suitability

Aujourd'hui, nous avons le plaisir d'annoncer notre nouvelle solution de brand suitability, qui donne aux annonceurs encore plus de contrôle en matière de content adjacency (positionnement d'une publicité aux côtés de contenus spécifiques), leur permettant de choisir le niveau de chaque campagne en fonction des contenus diffusés simultanément. Nos contrôles de brand suitability sont conçus pour offrir aux annonceurs plus de choix et de flexibilité en ce qui concerne les contenus et les éditeurs aux côtés desquels leurs publicités peuvent apparaître. De plus, une technologie avancée d'apprentissage automatique fait correspondre les contenus aux niveaux d'inventaire de Snapchat en fonction de la sensibilité ou du risque, ce qui permet aux annonceurs de bénéficier, pour leurs publicités, d'un placement en temps réel entre les contenus adjacents, en fonction du niveau sélectionné.

Notre suite de Brand Suitability propose trois options de niveau — complet, standard et limité — avec une couverture de placement supplémentaire, ainsi qu'une intégration de Brand Safety tierce pour les rapports post-campagne en collaboration avec nos partenaires de mesure. Les annonceurs pourront sélectionner leurs préférences lors de la création des ensembles de publicités dans Ads Manager, et les estimations des résultats de chaque ensemble (par exemple, couverture, impressions, taille de l'audience) seront mises à jour en conséquence. Ce filtre d'inventaire correspondra à toutes les sources d'inventaire pour un ensemble de publicités donné.

Nouveaux partenaires pour les mesures

Outre l'intégration de la brand safety à la plateforme de mesure et d'optimisation des médias Integral Ad Science, nous avons également établi un partenariat avec les partenaires de mesure DoubleVerify et Zefr pour offrir aux annonceurs une mesure de haute qualité de la brand safety et de la brand adequacy dans le cadre de leurs campagnes sur Snap, qui leur permettra de mieux orienter leurs efforts en matière de brand safety et de brand suitability. Grâce à notre solution de mesure en direct pour la brand safety et l'adéquation avec Integral Ad Science, nous avons découvert qu'au cours des 30 derniers jours, les contenus Spotlight et les stories de créateurs étaient en moyenne sûrs à 99 % pour les marques¹. Grâce aux partenariats établis avec des tiers pour la mesure, nous proposons une vaste gamme d'options de rapports de brand suitability pour les annonceurs en quête d'une personnalisation de la content adjacency au-delà des offres sur notre plateforme.

Brand safety : un engagement constant

Notre priorité est de garantir la sécurité de notre communauté. Nous sommes impatients d'explorer de nouvelles solutions et de nouer des partenariats avec d'autres organisations leaders du secteur afin de créer un environnement plus positif pour notre communauté et nos partenaires.