Lumières, caméra, action ! Comment les marques peuvent exploiter les fandoms de films et de séries TV sur Snapchat

Ce n'est un secret pour personne que les Snapchatters adorent regarder des films et des séries TV. En fait, 83 % des Snapchatters passent plus de temps à regarder des films et des séries TV que par le passé. Et avec plus de 850 millions d'utilisateur·rice·s actif·ve·s par mois, Snapchat est l'endroit idéal pour les marques qui souhaitent toucher un large public de fans de films et de séries TV très engagés.

Pour aider les annonceurs à comprendre comment ils peuvent exploiter le pouvoir du fandom dans les films et les séries TV et obtenir des résultats commerciaux sur Snapchat, nous nous sommes associés à National Research Group pour mener une étude sur le rôle que jouent les films et les séries TV dans la vie des Snapchatters.

Les Snapchatters sont très engagés dans les films et les séries TV

Qu'il s'agisse de regarder les dernières sorties de films ou de suivre la saison des récompenses cinématographiques, les Snapchatters sont de grands passionnés de films et de séries TV et veulent toujours rester dans le coup. Plus de 9 Snapchatters sur 10 s'intéressent aux films ou à la télévision au moins une fois par semaine, et 66 % d'entre eux vont au cinéma au moins une fois par mois. Les Snapchatters déclarent également que les films et les séries TV les aident à se sentir partie prenante de la conversation culturelle au sens large.

Films et séries : c'est mieux quand on est ensemble

Les Snapchatters considèrent les films et les séries TV comme un moyen universellement attrayant de passer plus de temps avec ceux qu'ils aiment et sont en fait plus susceptibles de les regarder avec d'autres que seuls — 84 % des Snapchatters regardent des films ou des séries TV avec des ami·e·s ou leur famille.

De plus, les ami·e·s et la famille sont la première source d'influence lors de l'achat de produits liés aux films et à la télévision, tels que les abonnements à des services de streaming ou les aliments et boissons à consommer en regardant un film.

Comment les Snapchatters expriment leur fandom

Les Snapchatters utilisent les plateformes sociales de multiples façons pour alimenter leur passion et susciter l'enthousiasme autour des films et des séries TV. 86 % des Snapchatters déclarent que « les plateformes sociales contribuent à susciter l'enthousiasme autour des activités auxquelles je participe » et 75 % adorent partager en ligne des moments liés à leur passion.

Sur Snapchat, les fans de films et de séries TV adorent accéder aux coulisses, suivre leurs acteurs préférés et entrer en contact avec d'autres fans. Les Snapchatters dans leur ensemble sont plus susceptibles d'exprimer leur fandom pour les films et les séries TV que les non-Snapchatters, et ils sont également plus susceptibles de partager des bandes-annonces avec leurs ami·e·s et leur famille, de regarder des cérémonies de remise de prix ou de diffuser en direct leurs réactions à de nouveaux films ou séries TV. Il est donc important pour les marques de participer à des conversations plus larges avec les Snapchatters sur les films et les séries TV.

Comment les marques peuvent participer à l'amour des Snapchatters pour les films et les séries TV

Notre étude a révélé que le fait d'alimenter le fandom sur Snapchat amène les Snapchatters à être plus présents et réceptifs à l'information, à être plus fidèles aux marques et à mieux s'en souvenir.

• 85 % des Snapchatters déclarent : « Lorsque je m'adonne à mes passions, je suis plus présent et réceptif à l'information »

• 81 % des Snapchatters déclarent qu'ils sont « plus susceptibles de se souvenir des marques qu'ils rencontrent lorsqu'ils s'intéressent aux films et aux séries TV ».

• 77 % des Snapchatters reconnaissent qu'ils « sont plus fidèles aux marques qui sont liées à leurs passions »

Cela signifie que les marques devraient profiter de l'engagement des Snapchatters lors des grands événements de divertissement, comme les grandes conversations autour des séries TV et des films très attendus ou lors des cérémonies de remise de prix, car ils seront plus susceptibles de recevoir — et de retenir — l'information.

Les partenariats avec des créateurs sont également un moyen essentiel pour les marques de se démarquer et d'engager les fans par le biais de contenus qu'ils aiment déjà voir. Les Snapchatters sont plus de 70 % plus susceptibles que les non-Snapchatters de vouloir voir des partenariats avec des créateurs. Les acteurs seront un choix de partenariat judicieux, car près d'un tiers des Snapchatters les trouvent influents au moment de décider de leurs achats.

Les principaux enseignements de l'étude sont les suivants :

1. Les Snapchatters sont très engagés dans les films et la télévision

2. Les films et les séries TV aident les consommateurs à renforcer les liens avec leurs ami·e·s, leur famille et d'autres fans

3. Les plateformes, en particulier Snapchat, renforcent l'amour des consommateurs pour les films et la télévision

4. Les marques doivent participer aux grands moments de divertissement, tels que les cérémonies de remise de prix, les premières de nouvelles séries TV ou les sorties de films, notamment par le biais de partenariats avec des créateurs

Si vous souhaitez consulter les rapports complets, veuillez contacter votre représentant commercial Snap.