تحسين الفيديو باستخدام الواقع المعزز: تأثير الواقع المعزز على الانتباه

رحلة الانتباه لـ Omnicom Media Group وAmplified Intelligence وسناب

مع استمرار تضافر جهود قطاع الإعلام حول قيمة الانتباه في الإعلانات وفهم أفضل لكيفية جذبها من خلال قوائم الجرد المختلفة، قامت سناب برحلة مع Omnicom Media Group وAmplified Intelligence على مدار السنوات القليلة الماضية للتعرف على قوائم جرد سناب معًا.

كشفت المرحلة الأولى من البحث عن الأعمال الداخلية لقائمة جرد الفيديو في سناب، والتي كشفت عن كيفيةأبدى المستهلكون انتباهًا نشطًا أكثر بمرتين*لإعلانات الفيديو على سناب مقارنة بقوائم الجرد المماثلة على المنصات الأخرى.

هدفت المرحلة الثانية من البحث إلى فهم كيفية جذب أشكال الإعلان الجديدة مثل الواقع المعزز (AR) للانتباه. وللقيام بذلك، أنشأت Amplified Intelligenceبيئة كاميرا مصممة خصيصًا باستخدام مجموعة أدوات الكاميرا Camera Kit من سناب، والتي تحاكي تجربة الكاميرا الحية والعضوية وتوفر بيئة واقعية للبحث والقياس. وقد تنقل أكثر من 2100 مشارك في بيئة الكاميرا هذه وتعرضوا لعلامات تجارية اختبارية من بين عدسات Lens عضوية أخرى، مما أدى إلى توليد أكثر من 32000 مشاهدة إعلان فردية. مثلت تجارب الواقع المعزز 27 علامة تجارية لـ OMG عبر مجموعة متنوعة من الصناعات (السلع الاستهلاكية، مطاعم الخدمة السريعة، الجمال، التجزئة، الملابس، الاتصالات، السفر، السيارات) والأسواق (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/فرنسا/المملكة العربية السعودية/كندا/أستراليا).

كان التركيز الرئيسي للدراسة على فهم كيفية جذب الواقع المعزز "للانتباه النشط" - الذي يُقاس كنسبة مئوية من طول الإعلان الذي ظلت خلاله أعين المشاهدين على الشاشة، كما تم تتبعه بواسطة تقنية تتبع العين من Amplified Intelligence - ورفع مستوى اختيار العلامة التجارية والولاء لها، والذي يُقاس بقوة الإعلان على المدى القصير² والتوفر الذهني³، وكلاهما مقياسان مرتبطان بـنتائج الشراء.

تعظيم الانتباه باستخدام الواقع المعزز

كشف هذا البحث الأخير، جنبًا إلى جنب مع نتائج أبحاث الفيديو، عن أفضل السبل التي يمكن للمسوقين من خلالها الاستفادة من الواقع المعزز إلى جانب الفيديو لتعزيز نجاح حملاتهم.

1. مع وجود الواقع المعزز في المزيج، يحقق سناب شات انتباهًا نشطًا أكثر بـ 5 أضعاف مقارنة بنظرائه في المجال⁶

2. الواقع المعزز ضروري لتعظيم نتائج العلامة التجارية

3. أدت جميع أنواع عدسات Lens إلى انتباه نشط عالٍ وارتفاع في كل من اختيار العلامة التجارية على المدى القصير والولاء للعلامة التجارية على المدى الطويل⁶، مع تجارب الواقع المعزز ذات قابلية المشاركة التي تزيد من التأثير⁵

الواقع المعزز في المزيج يحقق انتباهًا هائلاً لسناب شات

من خلال الرؤى التي تشمل أشكال الفيديو والواقع المعزز في سناب شات، وجدت Amplified Intelligence أن سناب شات يحقق نسبة انتباه نشط أعلى بـ 5 أضعاف مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي على الهاتف المحمول. ويرجع ذلك إلى أن الطبيعة الفريدة والغامرة والجذابة للواقع المعزز كانت قادرة على جذب أكثر من 12 ثانية من الانتباه النشط⁶!

الطبيعة الأساسية للواقع المعزز لنتائج العلامة التجارية

قدرة الواقع المعزز على إشراك المستخدمين لا تقتصر فقط على جذب الأعين إلى الشاشة؛ بل تترجم إلى ارتفاعات كبيرة في مقاييس اختيار العلامة التجارية على المدى القصير والولاء للعلامة التجارية على المدى الطويل، مما يوضح دورها الأساسي في تعزيز نتائج العلامة التجارية.

علاوة على ذلك، يكمل الواقع المعزز عمليات شراء إعلانات الفيديو الحالية، مما يساهم في تحقيق مكاسب إضافية في تأثير العلامة التجارية عبر مسار الإعلان، مما يبرز قيمته في استراتيجية إعلانية شاملة، خاصة وأن تصميم سناب شات، الذي يوازن بين استهلاك المحتوى وإنشائه، يعزز التآزر عبر علامات التبويب الخاصة به ويدعم فعالية الواقع المعزز في تحريك هذه المقاييس.

التأثير الواسع للواقع المعزز عبر أنواع عدسات Lens

عند تحليل الأداء حسب نوع عدسة Lens، أدت جميعها إلى انتباه نشط عالٍ وساهمت بشكل إيجابي في تأثير العلامة التجارية على المدى القصير والطويل، مما يؤكد التأثير المتنوع للواقع المعزز عبر أهداف التسويق المختلفة⁶. على سبيل المثال، كان أداء Face Lenses هو الأفضل لكل من التأثير على المدى القصير/الطويل لأنها تضع المستهلك في مركز الحدث وتخلق لحظات ذات قابلية للمشاركة، في حين كان أداء عدسات Lens القابلة للتسوق جيدًا للتأثير على المدى القصير لأنها تضع المستهلكين أيضًا في مركز حدث التسوق.

تشير رؤى إضافية إلى أن محتوى الواقع المعزز ذا قابلية المشاركة يضخم تأثير الانتباه النشط. لا يتم تعزيز التأثير فقط عندما يشارك المستخدمون المحتوى، وبالتالي يوسعون نطاقه ويزيدون من فعاليته، بل قد تترجم الرغبة الفعلية لمستخدمي سناب شات في التواصل مع أصدقائهم وعائلاتهم إلى تأثير إضافي على أداء العلامة التجارية⁵˒⁷.

الآثار المترتبة على المسوقين

مع ندرة الانتباه لدى المستهلكين، يحتاج المسوقون إلى فهم أين يمكنهم توجيه استثماراتهم والتأكد من قدرتهم على جذب الانتباه اللازم من جمهورهم المستهدف لكي تنجح إبداعاتهم. ولتحقيق هذه الغاية، يجب أن يعلموا أن الواقع المعزز لا يقدم فقط تجربة مستخدم أكثر ديناميكية وانتباهًا، بل يحسن أيضًا بشكل كبير فعالية الإعلان إلى جانب عمليات شراء الفيديو التقليدية. يجب على العلامات التجارية التفكير في الاستثمار في أشكال إعلان الواقع المعزز الإبداعية التي تعزز التجارب الغامرة وذات قابلية المشاركة لتعظيم تأثيرها.

مع استمرار تطور الواقع المعزز، فإن دوره في إنشاء روايات إعلانية مقنعة وجذابة وتفاعلية تلقى صدى عميقًا لدى المستهلكين سوف ينمو فقط. بالنسبة للعلامات التجارية والمعلنين الذين يهدفون إلى البقاء في الطليعة، فإن الاستثمار في الواقع المعزز ليس مجرد خيار بل ضرورة لتحقيق نمو مستدام وولاء قوي للعلامة التجارية.