أنشئ عدسات Lens الواقع المُعزّز بإنتاج بسيط أو متطور
من المثير أن نرى مدى تطور الواقع المُعزّز (الواقع المعزَز) على مدى السنوات القليلة الماضية. اليوم، أكثر منثلثي المتسوقين عبر الواقع المعزَزيقولون إنهم يعتزمون شراء المنتجات بعد استخدام الواقع المعزَز، ويشعر أربعة من كل خمسة بثقة أكبر في شرائهم عندما يتمكنون من استخدام الواقع المعزَز للمساعدة في اتخاذ قرارهم. 1هناك طلب متزايد من المستهلكين على تجارب الواقع المُعزّز العملية وذات العلامات التجارية التي يجب على المعلنين تلبيتها.
باعتباره أحد أكبر منصات الواقع المعزَز، عمل سناب شات عن كثب مع المعلنين الصغار والكبار لابتكار وتطوير وتوزيع أنواع مختلفة من تجارب العلامات التجارية من خلال عدسات الواقع المُعزّز، والتي يمكن إنشاؤها بعدة طرق بناءً على مواردك المتاحة.
منصة سناب شاتLens Web Builderتُمكّنك من إنشاء عدسات Lens بسيطة وسريعة الإنتاج، مبنية من مئات الكائنات ثلاثية الأبعاد والرسوم المتحركة والقوالب المجانية، مما يسهل إنشاء حملات عدسة الواقع المُعزّز مباشرة في مدير الإعلانات.
إذا كانت العلامات التجارية تريد تصميمات إبداعية مخصصة وأكثر تطورًا، فإن منصة سناب شات الرائدة في هذا المجالLens Studioوشبكة صانعي المحتوى الواسعة علىميزة Creator Marketplaceهي المكان المناسب للبدء. هنا، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الأصول ثلاثية الأبعاد المخصصة التي تتميز بالتعلم الآلي ومجموعة متنوعة من نقاط التفاعل
وهذا يترك سؤالًا واحدًا فقط — هل يمكن لعدسات Lens سهلة الإنشاء أن تحقق أداءً جيدًا مثل العدسات الأكثر تطورًا؟
استفد من عدسات Lens البسيطة أو المتطورة بناءً على أهداف علامتك التجارية
لا يجب أن يكون إنشاء تجارب الواقع المُعزّز معقدًا لتحقيق النجاح. لقد عقدنا شراكة مع Kantar في دراسة شملت 7800 مشارك في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا والمملكة العربية السعودية لتقييم الفرق في أداء عدسات الواقع المُعزّز البسيطة مقابل تصميمات عدسة Lens الأكثر تطورًا، والتي تغطي فئات منتجات السيارات والجمال والأطعمة والمشروبات والأحذية.
وجد البحث أن الواقع المعزَز البسيط يمكن أن يكون بنفس أداء عدسة Lens المخصصة والمتطورة في تعزيز مقاييس المراحل العليا والسفلى من مسار التسويق مثل الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء. 2ستشهد العلامات التجارية التي لديها الموارد اللازمة لتنفيذ عدسة Lens أكثر تطورًا فوائد إضافية في مقاييس العلامة التجارية في منتصف مسار التسويق، بما في ذلك التفضيل والاعتبار. 2
من المهم الإشارة، مع ذلك، إلى أن هذا الأداء قد تغير بالفعل اعتمادًا على الفئة. على سبيل المثال، في فئة السيارات، رأينا أن كلاً من تجارب الواقع المعزَز البسيطة والمتطورة عززت الوعي بالعلامة التجارية، مما يثبت وجود قيمة لكلا التنفيذين، اعتمادًا على أهداف الحملة. ومع ذلك، فإن عدسة Lens الأكثر تطورًا رفعت من نية الشراء أيضًا. 2
يجب على العلامات التجارية للسيارات أن تفكر في كيفية إلهام عدسات Lens الخاصة بها للمستهلكين لقيادة سياراتهم، وكلما اقتربوا من تجربة "تصفح صالة العرض" أو "تجربة القيادة" باستخدام الواقع المعزَز - مثل القدرة على التفاعل مع نموذج ثلاثي الأبعاد أو تغيير لون السيارة - كلما أصبح البناء أكثر تطورًا. لكن التطور لا يجب أن يكون بعيد المنال، خاصة إذا كانت هناك أصول مفيدة مثل نماذج CAD لتبسيط وتقليل تعقيد البناء.
عندما ننظر إلى فئة مثل الجمال - حيث يمكن لتطبيق أحمر شفاه أو الماسكارا في الواقع المعزَز تغيير لون شفاه المستخدم أو إطالة رموشه - رأينا أن تنفيذات عدسة Lens البسيطة يمكن أن تحقق أداءً جيدًا في الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء تمامًا مثل التجارب الأكثر تطورًا. 2تضمنت الأمثلة فيديو تعليميًا للتطبيق إلى جانب تجربة تجريب في الواقع المعزَز، بالإضافة إلى عدسة Lens واحدة يمكن من خلالها تحديد منتجات متعددة لتجربتها.
اجعلها بسيطة، وقدم المنفعة، وقلل من الارتباك
لقد رأينا أن تجارب الواقع المعزَز البسيطة يمكن أن توفر فائدة كبيرة مثل عدسات Lens الأكثر تطورًا في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء.
الحجة لصالح الإبداع البسيط: تُمكّن قدرة العلامات التجارية على إنشاء تجارب واقع معزَز بسيطة وفعالة من الاستفادة من الإنتاج السريع والفعال وتجربة مجموعة متنوعة من الأصول - تمامًا كما تفعل مع تصميمات الفيديو المتعددة. تسمح البساطة للعلامات التجارية بالحصول على رؤى أعمق وأكثر شمولاً من أصل واحد بمفرده. وهذا يعني أيضًا أن الواقع المعزَز البسيط يمكن أن يدعم المبادرات الدائمة، حيث تعمل الرسائل سريعة التأثير على زيادة الوعي ويبقي التنوع الإبداعي الأمور متجددة.
الحجة لصالح الإبداع المتطور: على الجانب الآخر، يمكن لعدسات Lens المتطورة أن تعزز التفاعل الأعمق من خلال السماح بمزيد من المداخل والأسطح للتفاعل.
ابدأ اليوم
هل أنت مستعد لمعرفة المزيد عن تجارب الواقع المعزَز أو إنشاء عدسة Lens على سناب شات؟ تواصل مع مندوب مبيعات سناب شات للحصول على مزيد من المعلومات، أو قم بمعاينةدورة Lens Web Builder في برنامج Snap Focus.
سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.