الإعلان عبر الإنترنت - كل ما يجب معرفته (2022)

نطاق جماهير أوسع: يمكن للعديد من الأشخاص في العديد من الأماكن مشاهدة الإعلانات عبر الإنترنت.

التخصيص: يمكن للمعلنين عبر الإنترنت التواصل مع العملاء بطريقة أكثر استهدافاً، مثل محاولة الوصول إلى أشخاص من فئة محددة من حيث الجندر والعمر وهؤلاء المهتمين بأشياء معينة في مكان جغرافي واحد أو أكثر.

نتائج قابلة للقياس: تتوفر المقاييس بسهولة لتُظهر لك كيفية عمل إعلاناتك سواء خلال سريانها أو بعد ذلك، وتوفر مجموعة واسعة من الإحصاءات المفيدة لتوجيه الجهود المستقبلية إلى ما هو أفضل.

التوفير: يمكن أن يكون العائد على الاستثمار (ROI) من الإعلانات عبر الإنترنت أفضل من العديد من الأساليب التقليدية، مثل دفع الأموال لشخص ما لتسليم المنشورات، والإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية والإذاعية ولوحات الإعلانات.

السرعة: إن البدء باستخدام أساسيات الإعلان عبر الإنترنت سريع للغاية، كما هو الحال مع عرض حملاتك التسويقية أمام الأشخاص المناسبين، فبمجرد التأقلم مع ذلك، يمكن للشركات تحسين نتائجها بفضل التعلم الآلي الذي تستخدمه منصات الإعلانات.

التكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM): يدفع المعلن بناءً على "عدد مرات الظهور" — ويتم تعريف الظهور عادةً على أنه كل مرة يتم فيها تقديم الإعلان إلى شخص ما — يتم قياسه بزيادات قدرها ألف (يُعرف أيضاً باسم Mille، وهي الكلمة اليونانية التي تعني ألف). ومن بين الطرق الثلاثة، تعتبر هذه الطريقة الأكثر استخداماً.

التكلفة لكل نقرة (CPC): يدفع المعلن في كل مرة ينقر فيها المستخدم أو يقوم بالضغط على أحد إعلاناته. لدى سناب شات، يمكن التحدث عن التكلفة لكل عملية سحب لأعلى، حيث يدفع المعلن في كل مرة يقوم فيها المستخدم بسحب الإعلان لأعلى.

التكلفة لكل إجراء (CPA): يدفع المعلنون فقط عند اتخاذ إجراء معين — إتمام عملية شراء في معظم الأحيان — من قبل شخص ما يتفاعل مع إعلاناتهم.

الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي: إن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي يُحدث ثورة في الإعلانات لم يسبق لها مثيل، ليس عن طريق تقليل التخمين وعدم اليقين وحسب، ولكن أيضاً إضافة بنية تعتمد على البيانات في الوقت الفعلي إلى استراتيجيات الإعلان التجاري.

ولأن الإعلان الرقمي قائم على الخوارزمية، فعلى الشركات أن تتحلى بالصبر عند إطلاق الإعلان أول مرة. فمعظم منصات الإعلانات بما في ذلك سناب شات لديها مرحلة تعليمية بعد نشر الإعلان.

وخلال ذلك الوقت، فإن التعلم الآلي يحدد أنواع الأشخاص من الجمهور المستهدف للمعلن أكثر تقبلاً للإعلان، وبالتالي فيمكن لنظام العرض أن يظهر الإعلان أمام المزيد من الأشخاص مثلهم. يطلق سناب شات على هذه المرحلة اسم مرحلة الاستكشاف، ونوصي بإطلاق الإعلان لمدة 15 يوماً للسماح لها بالقيام بعملية الاستكشاف.

إعلانات الفيديو والمصداقية: لا يزال الفيديو يحتل الصدارة في الإعلان عبر الإنترنت، ويمكن أن يحقق المحتوى الأقصر نتائج أفضل. وتشير الاتجاهات الحديثة إلى أن مقاطع الفيديو الأقل الأكثر عفوية يمكن أن تؤدي أيضاً إلى تحسين أداء الإعلانات.

وفي سناب شات، نوصي الشركات بإنشاء مقاطع فيديو تذكرنا بالمحتوى الذي يصنعه المستخدم (UGC)، والذي يشمل عادةً شخص أو أكثر من الأشخاص الذين يتحدثون إلى الكاميرا بطريقة عفوية وطبيعية. فقد وجدنا أن هذه أفضل طريقة للتواصل مع جيل الشباب الذين يستخدمون المنصة.

البرهان الاجتماعي: تستفيد الشركات أكثر من أي وقت مضى من التسويق الشفهي المجاني الذي يقدمه الأشخاص المتحمسون لدعم منتجاتهم وخدماتهم. ويرقى هذا إلى كونه برهان اجتماعي — وهو دليل على أن شخصاً ما يستفيد من علامة تجارية معينة وبالتالي فمن المرجح أن يشارك رضاه مع أصدقائه وعائلته، مما يزيد من احتمال زيادة عدد العملاء. فعلى شبكة التواصل الاجتماعي مثل سناب شات، يمكن أن يأتي ذلك من الأشخاص الذين يشاركون إعلاناً أو منشوراً أساسياً.

المؤثرون على وسائل التواصل: عادةً ما يجذب المؤثرون على وسائل التواصل انتباه جمهور كبير، لذا فهم في وضع جيد للترويج لمنتجات وخدمات الشركة. وعندما يقوم المؤثرون بالترويج للعلامة التجارية، فمن المرجح أن يهتم متابعوهم بهذه العلامة.

ونظراً لأن هذا الشخص المؤثر لا يتحدث مباشرة نيابة عن العلامة التجارية، فإن متابعيه عادةً ما يفسرون توصياتهم على أنها صادقة وجديرة بالثقة، وبالتالي من المرجح أن يتفاعلوا مع المنتج ويتخذوا إجراءً ما.