Rakez Real Estate
Rakez Real Estate a modernisé ses campagnes Snap avec l'API Conversions et une approche full-funnel optimisée par l'intégration de l'API Conversions, augmentant le volume de prospects de 120 % tout en triplant le nombre de prospects à forte intention et en réduisant le CPL de 38 %. Cela prouve qu'un marketing immobilier transparent et axé sur la technologie peut se développer efficacement dans les villes d'Arabie saoudite.
- Directeur marketing, Rakez Real Estate
Rakez Real Estate a été fondée avec une vision audacieuse : transformer la façon dont les gens achètent et investissent dans l'immobilier en Arabie saoudite. Pourtant, même la marque la plus avant-gardiste peut se heurter à un obstacle familier.
Le marché immobilier saoudien se caractérise par de longs cycles de vente, des données fragmentées et des acheteurs qui consultent beaucoup mais demandent très peu d'informations. Pour Rakez, les campagnes numériques suscitaient de l'intérêt, mais le suivi des prospects réellement prêts à s'inscrire, et à quel coût, s'apparentait à une lecture des vents du désert. Sans signaux fiables, les budgets sont consacrés à des prospects de faible qualité et à des CPL en hausse, laissant les ambitions de croissance en suspens.
Pour s'affranchir des approximations, Rakez a mis en œuvre l'API Conversions (CAPI) de Snapchat et l'a associée à une stratégie full-funnel rigoureuse. L'intégration de l'API Conversions a affiné le suivi des événements d'inscription et amélioré la correspondance d'audience, permettant à l'équipe d'identifier les acheteurs qualifiés plutôt que de compter chaque clic curieux.
Parallèlement aux inscriptions sur le web, les formats de génération de prospects natifs de Snap ont capturé l'intention directement dans l'application, réduisant ainsi les frictions pour les utilisateur·rice·s mobiles à Riyad, Djeddah et dans les villes émergentes. Les campagnes de notoriété et d'engagement ont séduit de nouvelles audiences, tandis que les activations en bas du funnel les ont invitées à passer à l'étape suivante en toute confiance. L'approche s'est parfaitement alignée sur la réputation de Rakez (180 projets livrés et 1,5 milliard de SAR de ventes) en faisant de la confiance le fondement mesurable des dépenses médias.
Résultats
120 % de prospects en plus d'une année sur l'autre 1
3,16 fois plus de prospects à forte intention 1
Coût par prospect inférieur de 38 % 1
La mesure moderne peut accélérer même les secteurs traditionnellement complexes comme l'immobilier. En traitant les données avec le même soin que ses logements (vérifiées, connectées de manière réfléchie et axées sur l'acheteur), Rakez a pu se développer efficacement au lieu de susciter une curiosité coûteuse. La confiance dans le suivi crée la confiance des clients. Ajoutez les bons outils et un peu de créativité, et n'importe quelle marque immobilière peut passer de l'attente de prospects à l'accueil de nouveaux propriétaires.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
