Pringles
Pringles a utilisé une Lens en RA sur Snapchat, alimentée par le machine learning, pour transformer les grignotages devant l'écran en moments ludiques et interactifs. En invitant les utilisateurs à choisir leur saveur et à jouer, la campagne a stimulé la notoriété de la marque, l'engagement et la pertinence auprès des audiences plus jeunes en Arabie saoudite.
- Eman Saleh, gestionnaire des médias numériques, Kellanova
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
Pringles, instantanément reconnaissable à ses snacks empilables et sa boîte de couleur vive, est devenue un produit familier dans les magasins de toute l'Arabie saoudite. La marque est présente dans les principaux hypermarchés et sur les plateformes de courses en ligne, se décline en une variété de saveurs et de tailles pour différentes occasions. Dans la catégorie très compétitive des chips, Pringles mise sur sa forte identité visuelle et sa variété de saveurs pour se démarquer.
Comme de nombreuses marques de produits de grande consommation assurant leur promotion en Arabie saoudite, Pringles a cherché à maintenir sa pertinence culturelle sur un marché en évolution rapide, en particulier auprès des audiences plus jeunes, qui utilisent principalement leur téléphone portable. Dans le cadre de ses efforts de notoriété plus larges sur Snapchat, l'équipe a développé une Lens en RA alimentée par le machine learning pour montrer comment les Pringles peut transformer une soirée ennuyeuse devant l'écran en moment de détente.
La Lens s'ouvrait dans une vue subjective familière, ancrant immédiatement l’expérience dans un moment auquel on peut s’identifier. La Lens transforme leur visage de manière dynamique pour correspondre à chaque saveur Pringles au fur et à mesure que les utilisateurs les parcourent, encourageant la découverte et le jeu, tout en donnant vie à la diversité de la marque grâce à l'humour et à une narration visuelle.
Conçue pour stimuler le partage et les enregistrements grâce à la créativité et au jeu, l'invitation à choisir une saveur en réalité augmentée a permis de générer des performances exceptionnelles en termes d'engagement et d'impact de marque par rapport aux indicateurs de référence du secteur :
36 % de temps d'utilisation de la Lens en plus en moyenne 1
5 fois plus de partages 1
Taux d'enregistrement multiplié par 3 1
+6 pt d'augmentation de la notoriété publicitaire 2
+97 % pour le taux d'augmentation de la portée 1
En tirant parti d'un moment de grignotage du quotidien grâce à la réalité augmentée, Pringles a pu offrir une expérience de marque naturelle sur Snapchat. La campagne illustre la manière dont les marques de produits de grande consommation peuvent utiliser des formats immersifs pour rester culturellement pertinentes tout en stimulant fortement l'engagement et la notoriété.
