White Claw
La boisson incontournable des soirées à la maison a exploité la technologie de RA de Snapchat pour stimuler l'interaction des utilisateur·rice·s et présenter la « World's Smallest House Party » de White Claw. La campagne a amélioré la mémorisation publicitaire et les impressions à un faible coût par clic.
«L'ensemble du processus, de la conceptualisation au reporting, s'est déroulé sans accroc. Nous avons été très impressionnés par la façon dont l'équipe Snap a pris nos idées de départ et les a transformées en quelque chose d'aussi unique et créatif, qui a complété notre campagne et a généré des résultats exceptionnels.»
- Hannah Smith, spécialiste des médias sociaux et de la promotion, Mark Anthony Brands UK
White Claw emmène les soirées à la maison sur la route
White Claw, la boisson alcoolisée pétillante rafraîchissante par excellence, est arrivée au Royaume-Uni en juin 2020, apportant son mélange emblématique d'eau pétillante, d'alcool et de saveurs authentiques sur la scène mondiale en plein essor des hard seltzers.
Avance rapide jusqu'en décembre 2024, et White Claw a vu GRAND en voyant PETIT. Reprenant le succès viral de son « Claw-ner Shop » de 2023 sur la route, littéralement, en transportant la « World's Smallest House Party » à travers le Royaume-Uni. Une petite maison à l'ambiance énorme, offrant des moments intimes et inoubliables directement aux fêtards de la génération Z.
Mais faire du bruit ne suffit pas : White Claw voulait atteindre de nouveaux jeunes consommateurs de la génération Z. Et c'est là que Snapchat est intervenu. Avec des millions de jeunes utilisateur·rice·s prêts à découvrir leur nouvelle boisson de fête préférée, Snapchat s'est associé à White Claw et a exploité les Lens Snapchat et les Snap Ads pour faire monter l'engouement.
Augmentation de 17 % de la mémorisation publicitaire grâce à la Lens en RA de Snapchat
En partenariat avec The Kite Factory, White Claw a lancé une campagne innovante baptisée « World's Smallest House Party ». Cette initiative mettait en vedette la Lens en réalité augmentée (RA) de pointe de Snapchat, conçue pour offrir aux utilisateur·rice·s une expérience engageante et immersive qui donne vie à l'essence d'une fête à la maison dans un format compact et virtuel. En intégrant cette technologie de RA ludique, White Claw a encouragé les fans à interagir avec la marque de manière légère et amusante.
Pour compléter l'expérience de RA, la marque a également apporté des améliorations significatives à ses campagnes publicitaires. Ces optimisations visaient à maximiser l'engagement des utilisateur·rice·s et à s'assurer que la campagne captait efficacement l'attention de son public cible.
Grâce au soutien de l'équipe Snapchat, nous avons mené une campagne innovante et amusante pour White Claw, maximisant la portée et l'engagement auprès de leur public principal avec des résultats dépassant les objectifs.
Naomi Linturn, Digital Account Director, The Kite Factory
La Lens en RA a obtenu un taux de partage impressionnant de 1,92 %. Combinée aux Snap Ads, la campagne a entraîné une augmentation de 17 points de pourcentage de la mémorisation publicitaire, dépassant de loin la référence britannique de 7 points pour les marques de produits de grande consommation. Et avec 1,9 million d'impressions, la campagne a trouvé un écho auprès du public jeune et dynamique de Snapchat, contribuant à renforcer considérablement la notoriété de la marque White Claw.