White Claw
استعانت العلامة التجارية الرائدة في مشروبات السلتر الكحولية بتقنية الواقع المعزَز من سناب شات لزيادة تفاعل المستخدمين وعرض حملة White Claw "أصغر حفلة منزلية في العالم". عززت الحملة تذكر الإعلان ومرات الظهور بتكلفة منخفضة للنقرة.
“كانت العملية بأكملها من وضع الأفكار إلى إعداد التقارير سلسة. لقد أُعجبنا جدًا بالطريقة التي أخذ بها فريق سناب أفكارنا الأولية وحولها إلى شيء فريد ومبدع للغاية أكمل حملتنا وحقق نتائج استثنائية.”
- هانا سميث، أخصائية وسائل التواصل الاجتماعي والدعوة، Mark Anthony Brands UK
White Claw تنقل الحفلات المنزلية إلى الشوارع
وصل مشروب White Claw — السلتر الكحولي المنعش — إلى المملكة المتحدة في يونيو 2020، ليقدم مزيجه الأيقوني من المياه الغازية والكحول والنكهة الحقيقية إلى مشهد السلتر الكحولي العالمي الصاعد.
وبالانتقال سريعًا إلى ديسمبر 2024، حققت White Claw نجاحًا كبيرًا من خلال فكرة صغيرة. حيث نقلت نجاحها الفيروسي لعام 2023 "Claw-ner Shop" إلى الشوارع — حرفيًا — عبر نقل "أصغر حفلة منزلية في العالم" في جميع أنحاء المملكة المتحدة. منزل صغير بأجواء رائعة، يقدم لحظات حميمة لا تُنسى مباشرةً لرواد الحفلات من الجيل Z.
لكن إحداث الضجة لم يكن كافيًا — أرادت White Claw الوصول إلى مستهلكين جدد من الجيل Z الأصغر سنًا. وهنا جاء دور سناب شات. فمع وجود ملايين المستخدمين الشباب المستعدين لاكتشاف مشروبهم المفضل الجديد للحفلات المنزلية، عقد سناب شات شراكة مع White Claw واستفاد من عدسات سناب شات وإعلانات سناب لنشر الحماس.
زيادة بنسبة 17% في تذكر الإعلان باستخدام عدسة الواقع المُعزّز من سناب شات
بالشراكة مع The Kite Factory، أطلقت White Claw حملة مبتكرة أُطلق عليها اسم "أصغر حفلة منزلية في العالم". تضمنت هذه المبادرة عدسة الواقع المعزز (AR) المتطورة من سناب شات، والمصممة لتزويد المستخدمين بتجربة تفاعلية وغامرة تجسد جوهر الحفلة المنزلية في شكل افتراضي مدمج. من خلال دمج تقنية الواقع المعزز المرحة هذه، شجعت White Claw المعجبين على التفاعل مع العلامة التجارية بطريقة خفيفة وممتعة.
ولإكمال تجربة الواقع المعزز، أجرت العلامة التجارية أيضًا تحسينات كبيرة على حملاتها الإعلانية. كانت هذه التحسينات تهدف إلى زيادة تفاعل المستخدمين إلى أقصى حد وضمان أن تجذب الحملة انتباه جمهورها المستهدف بفعالية.
بفضل الدعم من فريق سناب شات، قدمنا حملة مبتكرة وممتعة لـ White Claw، مما أدى إلى زيادة الوصول والتفاعل إلى أقصى حد عبر جمهورهم الأساسي بنتائج فاقت الأهداف.
Naomi Linturn, Digital Account Director, The Kite Factory
حققت عدسة الواقع المُعزّز معدل مشاركة مذهل بلغ 1.92%. وبالاقتران مع إعلانات سناب، أدت الحملة إلى زيادة بنسبة 17 نقطة مئوية في تذكر الإعلان، متجاوزة بكثير المعيار المرجعي في المملكة المتحدة البالغ 7 نقاط لعلامات السلع الاستهلاكية المعبأة. ومع 1.9 مليون مرة ظهور، لاقت الحملة صدى لدى جمهور سناب شات الشاب والحيوي، مما ساعد على تعزيز الوعي بعلامة White Claw التجارية بشكل كبير.