Wendy's : une marque challenger
Wendy's est une chaîne de restauration rapide internationale qui a su donner vie à sa personnalité de marque intelligente, drôle et irrévérencieuse sur les réseaux sociaux. En tant que marque challenger, et pour suivre le rythme des restaurants similaires qui peuvent dépenser plus, Wendy's est toujours à la recherche de moyens nouveaux et innovants pour créer des moments marquants dans la culture, qui mettent en valeur sa personnalité de marque unique et l'aident à se démarquer des autres.
Pourquoi Wendy's s'est associé à Snapchat
Lorsque Snapchat a annoncé que les marques pouvaient s'associer pour tester en version Alpha le dernier produit publicitaire, les Snaps sponsorisés, Wendy's a sauté sur l'occasion. Les Snaps sponsorisés, qui permettent aux marques d'interagir avec les utilisateur·rice·s en diffusant une publicité vidéo verticale en plein écran directement dans leur fil de discussion, ont fourni le support idéal pour que Wendy's puisse exprimer son impertinence authentique d'une manière inédite.
Et sachant que Snapchat est l'endroit où les gens aiment se retrouver pour échanger avec leurs ami·e·s, les Snaps sponsorisés étaient le support idéal pour que Wendy's exprime haut et fort l'éthique de sa marque et invite les Snapchatters à déjeuner ! Avec une création qui donnait vraiment l'impression de recevoir un Snap d'un·e ami·e, Wendy's a pu aller au-delà du placement publicitaire classique pour atteindre son public de manière authentique et créer un véritable lien.
