Wendy's

Wendy's : une marque challenger

Wendy's est une chaîne de restauration rapide internationale qui a su donner vie à sa personnalité de marque intelligente, drôle et irrévérencieuse sur les réseaux sociaux. En tant que marque challenger, et pour suivre le rythme des restaurants similaires qui peuvent dépenser plus, Wendy's est toujours à la recherche de moyens nouveaux et innovants pour créer des moments marquants dans la culture, qui mettent en valeur sa personnalité de marque unique et l'aident à se démarquer des autres.

Pourquoi Wendy's s'est associé à Snapchat

Lorsque Snapchat a annoncé que les marques pouvaient s'associer pour tester en version Alpha le dernier produit publicitaire, les Snaps sponsorisés, Wendy's a sauté sur l'occasion. Les Snaps sponsorisés, qui permettent aux marques d'interagir avec les utilisateur·rice·s en diffusant une publicité vidéo verticale en plein écran directement dans leur fil de discussion, ont fourni le support idéal pour que Wendy's puisse exprimer son impertinence authentique d'une manière inédite.

Et sachant que Snapchat est l'endroit où les gens aiment se retrouver pour échanger avec leurs ami·e·s, les Snaps sponsorisés étaient le support idéal pour que Wendy's exprime haut et fort l'éthique de sa marque et invite les Snapchatters à déjeuner ! Avec une création qui donnait vraiment l'impression de recevoir un Snap d'un·e ami·e, Wendy's a pu aller au-delà du placement publicitaire classique pour atteindre son public de manière authentique et créer un véritable lien.

Résultats du Snap sponsorisé de Wendy's

En tirant parti du dernier produit publicitaire, Wendy's a obtenu des résultats impressionnants qui ont démontré le pouvoir d'une connexion authentique avec les client·e·s. En une seule journée, leur Snap sponsorisé a enregistré près de 52 millions d'impressions et a atteint le taux de visionnage le plus élevé de tous les annonceurs Takeover aux États-Unis dans la phase Alpha du T4 2024 ! Le jour du lancement du Snap sponsorisé, le profil public de Wendy's a vu son nombre d'abonnés organiques augmenter de 54 %. De plus, le Snap sponsorisé a généré une augmentation de la mémorisation publicitaire plus de 5 fois supérieure à la référence de la catégorie des restaurants.

Avec une création qui donnait vraiment l'impression d'être un Snap envoyé par un·e ami·e, Wendy's a su tirer parti de cette nouvelle opportunité pour ne pas tant donner l'impression d'un placement publicitaire que d'un véritable lien !

• 52 millions d'impressions en une seule journée ¹

• Augmentation de la mémorisation publicitaire plus de 5 fois supérieure à la référence de la catégorie des restaurants ²

• Le profil public de Wendy's a vu son nombre d'abonnés organiques augmenter de 54 % le jour de son Snap sponsorisé ³

• Taux de visionnage le plus élevé de tous les Snaps sponsorisés américains de tous les annonceurs Takeover lors de la phase Alpha du T4 2024 ⁴