Visa

كيف حولت Visa الألعاب إلى فوز تسويقي

اشتهرت Visa بشبكتها الواسعة التي تسهل المعاملات الآمنة في جميع أنحاء العالم، وقد استغلت دورها الرائد في سوق الخدمات المالية العالمية للمشاركة في الألعاب الأولمبية. وبصفتها راعيًا رسميًا لدورة الألعاب الأولمبية والبارالمبية في باريس، تعاونت الشركة مع رياضيي فريق Visa لتسليط الضوء على شراكتهم الأولمبية ودعم الشركات المحلية من خلال تطبيق Visa Go. وكان التحدي الذي يواجههم هو: الاستفادة من الميزة التنافسية لعلامتهم التجارية لجذب الانتباه العالمي، مع تحقيق تأثير محلي في الوقت نفسه.

منذ البداية، تعاونت Visa مع سناب شات لوضع استراتيجية تسويق شاملة من شأنها تسهيل تضخيم رعايتها الأولمبية والترويج لتطبيق Visa Go الخاص بها. وتحقيقًا لهذه الغاية، تضمن نهجهم إعلانات سناب المؤسسية التي تسلط الضوء على رياضيي Visa، بالإضافة إلى عدسة Lens للواقع المُعزّز (AR) التي تقدم للمستخدمين فكرة واضحة عن كيفية عمل التطبيق. وقد نجحت جهودهم في الاستفادة من ميزة Visa المبتكرة مع التواصل مع الجماهير البارعة في التكنولوجيا.

ثم خطت Visa خطوة إلى الأمام من خلال التعاون مع نجوم Snap - وهم منشئو محتوى مشهورون على منصة سناب شات - لإنشاء إعلانات ديناميكية وقابلة للتواصل. وباستخدام تنسيقات First المتميزة من سناب شات مثل أول عدسة وأول قصة، تمكنت Visa من زيادة ظهور حملتها ومدى وصولها إلى أقصى حد.

استراتيجية بطلة، نتائج بطلة

قدمت حملة Visa أداءً فائزًا. حقق المحتوى الذي يتضمن تعاونات مع نجوم Snap انخفاضًا مذهلاً بنسبة 80% في تكلفة المشاهدة لمدة ثانيتين مقارنة بمحتوى Visa ذي العلامة التجارية القياسي. وتجاوزت الحملة التوقعات، حيث وصلت إلى 13.7 مليون مستخدم فرنسي فريد لسناب شات فوق سن 18 عامًا - وهي غالبية البيانات الديموغرافية التي كانت Visa تهدف إلى التفاعل معها.

كانت عدسة الواقع المُعزّز الخاصة بهم نجمة أداء أخرى، حيث تفاعل معها 4.3 مليون شخص. تفاعل الأفراد الذين لعبوا باستخدام عدسة Lens في العرض الدوار لمدة 9 ثوانٍ في المتوسط، بينما تفاعل أولئك الذين مسحوا رمز Snap عبر الحملات المنزلية لمدة 25 ثانية في المتوسط. لم تحقق التجربة المبتكرة والغامرة هدف تسليط الضوء على تطبيق Visa فحسب، بل أسرت المستخدمين أيضًا بطريقة أصيلة لا تُنسى.

وفقًا لمدير أول تسويق العلامة التجارية والإعلام في Visa، فؤاد حشاني، "هذا الصيف، بينما رحبت باريس بالعالم في ألعاب باريس 2024، تخيلت Visa، الشريك العالمي، حملة تشبه معرضًا في الهواء الطلق من خلال دعوة الجماهير إلى "الانتقال من الرياضة العالمية إلى التجارة المحلية". أتاح لنا سناب شات إعادة التفكير في تجربة حملتنا من خلال منح المستخدمين الفرنسيين والأجانب فرصة لإعادة اكتشاف الأعمال بطريقة جديدة مع دعوتهم لزيارة الشركات الشريكة المحلية. تكمن قوة الفكرة في إعادة إنتاج الأعمال في رحلة ذهاب وعودة داخل العاصمة، وسرد التجربة بطريقة أصيلة بفضل نجوم Snap - مما يضع سناب شات بين أفضل المؤدين في حملتنا في باريس 2024."

تؤكد حملة Visa على قوة الشراكات الاستراتيجية والتسويق الرقمي المبتكر، وتقدم بعض الدروس الرئيسية القيمة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم:

• استفد من نجوم Snap:يمكن أن يؤدي التعاون مع الشخصيات المشهورة إلى تعزيز التفاعل مع المحتوى وخفض التكاليف. الأصالة مهمة، وغالبًا ما يقدمها المؤثرون - وسناب شات هو المكان المثالي لحدوث كل ذلك.

• تبنّي تقنية الواقع المعزّز:أثبتت تجارب الواقع المعزّز التفاعلية أنها تأسر الجماهير وتثير الفضول وتشجع على تفاعل أعمق مع علامتك التجارية.

• تنويع أشكال الإعلانات:يؤدي استخدام مجموعة من أشكال الإعلانات إلى توسيع نطاق الوصول واستهداف بيانات ديموغرافية محددة بشكل فعال.

• عمليات الاستحواذ:حققت جهود أول قصة من Visa وصولًا فريدًا بلغ 13.7 مليونًا، مما يسلط الضوء على صلاحية وإمكانات العمل مع نجوم Snap لزيادة فوائد الاستحواذ إلى أقصى حد.

تبنَّ هذه التكتيكات وسيكون عملك في أفضل وضع ممكن لتطوير حملات مقنعة تلقى صدى لدى الجماهير المستهدفة، مما يؤدي إلى زيادة الوعي والتفاعل. سواء كنت تطلق تطبيقًا أو تروج لمنتج، يمكن للابتكار والتعاون تحويل تسويقك إلى نجاح يستحق الميداليات.