إعلانات سناب شات تحقق 69% من تحويلات طلاب جامعة أيداهو

تحويل التحديات إلى فرص

منذ عام 1889، عُرفت جامعة أيداهو بأنها جامعة بحثية من الدرجة الأولى تركز على مجموعة متنوعة من الموضوعات والقضايا، بما في ذلك الاستدامة والأمن السيبراني والرعاية الصحية وغيرها. وفي حين أن أقدم جامعة عامة في الولاية تقدم مجموعة من البرامج الأكاديمية الجذابة، إلا أنها كانت بحاجة إلى استراتيجية جديدة عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع طلاب المدارس الثانوية في أيداهو والولايات المجاورة ذات الأولوية.

مثل أي مؤسسة من نوعها، واجهت جامعة أيداهو تحديًا شائعًا حيث سعت إلى زيادة الوعي وزيادة طلبات التقديم لبرامجها الجامعية: الوصول إلى الطلاب المحتملين والتفاعل معهم في مشهد رقمي تنافسي بشكل متزايد.

لمواجهة هذا الأمر، عقدت المدرسة شراكة معCarnegie، وهي شركة رائدة في مجال التسويق للتعليم العالي. وقد زوّدت خبرة Carnegie في استراتيجيات التسويق القائمة على البيانات الجامعة بالأدوات اللازمة للتفاعل مع الطلاب المحتملين بشكل أكثر فعالية. وكان هدف الجامعة: زيادة الوعي والاستفسارات لزيادة طلبات التقديم والالتحاق بالعام الدراسي القادم. إن فهم Carnegie العميق لمعلومات السوق، بالإضافة إلى استراتيجياتها للتواصل المستهدف، قدّم الأساس المثالي لتعزيز جهود التواصل التي تبذلها الجامعة.

الاستفادة من سناب شات للتفاعل مع الجيل Z

إدراكًا منها أن الجيل Z يقضي وقتًا طويلاً على وسائل التواصل الاجتماعي، قررت جامعة أيداهو، بتوجيه من Carnegie، الاستفادة من منصة سناب شات الديناميكية والتفاعلية. وقد مكّن هذا النهج الجامعة من الوصول إلى الطلاب حيث يكونون أكثر نشاطًا وتقديم تجربة الحرم الجامعي بطريقة جذابة بصريًا وقريبة منهم.

أطلق الفريق حملتين مستهدفتين لـجذب العملاء المحتملينعلى سناب شات بين أغسطس ونوفمبر لتتزامن مع فترة تقديم الطلبات. ركزت إحدى الحملات على الطلاب داخل الولاية بينما استهدفت الأخرى الولايات ذات الأولوية. وتضمنت الإعلانات صورًا مرئية نابضة بالحياة تعرض الحياة في الحرم الجامعي والفرص الأكاديمية وتجارب الطلاب، مع دعوات واضحة لاتخاذ إجراء تشجع المستخدمين على تقديم استفساراتهم. وقد استخدمت الاستراتيجية، المدعومة ببراعة Carnegie في التسويق الرقمي، ميزات الاستهداف الديموغرافي والجغرافي الدقيقة في سناب شات لضمان وصول الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

سناب شات يهيمن كأفضل منصة للتفاعل

برز سناب شات كأكثر منصة فعالية لأغراضهم، حيث حقق 69% من إجمالي تحويلات الطلاب الجامعيين. لم يتفوق سناب شات على قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى من حيث التفاعل فحسب، بل أثبت أيضًا أنه فعال من حيث التكلفة: كانت تكلفة التحويل على سناب شات أقل بنسبة 22% مقارنة بأساليب وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، مما يوضح قيمة المنصة في جذب العملاء المحتملين.

بالإضافة إلى ذلك، لعب سناب شات دورًا حاسمًا فيبناء الوعي بالعلامة التجاريةللجامعة، حيث ساهم بنسبة 67% من إجمالي مرات ظهور الإعلانات للطلاب الجامعيين. وقد أكد هذا النجاح على أهمية مقابلة الطلاب على المنصات التي يستخدمونها يوميًا وصياغة رسائل تخاطب اهتماماتهم وتطلعاتهم. وباستخدام نهج قائم على البيانات ومحوره الطالب، لم تزد جامعة أيداهو من ظهورها فحسب، بل عززت أيضًا تواصلها مع الطلاب المحتملين، مما وضع أساسًا قويًا لنمو الالتحاق في المستقبل.

الدروس الرئيسية المستفادة لتكرار هذا النجاح واضحة: فهم جمهورك بعمق، واختيار المنصات المناسبة، والاستفادة من الاستراتيجيات القائمة على البيانات لتقديم رسائل مخصصة ومقنعة تلقى صدى. ومع الشريك والنهج المناسبين، من الممكن تمامًا - بل ومن المحتمل - تحقيق نتائج رائعة مماثلة.