Les publicités sur Snapchat génèrent 69 % des conversions d'étudiant·e·s de l'Université de l'Idaho

Transformer les challenges en opportunités

Depuis 1889, l'Université de l'Idaho est reconnue comme une université de recherche de premier plan qui se concentre sur une variété de sujets et de problématiques, notamment le développement durable, la cybersécurité, la santé, etc. Bien que la plus ancienne université publique de l'État propose une gamme de programmes universitaires attrayants, elle avait besoin d'une nouvelle stratégie pour entrer en contact avec les lycéen·ne·s de l'Idaho et des États prioritaires voisins.

Comme toute institution de ce type, l'Université de l'Idaho a été confrontée à un challenge commun alors qu'elle cherchait à accroître sa notoriété et à susciter des candidatures pour ses programmes de premier cycle : atteindre et susciter l'engagement des futur·e·s étudiant·e·s dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.

Pour y remédier, l'école s'est associée àCarnegie, un leader du marketing de l'enseignement supérieur. La spécialité de Carnegie dans les stratégies de marketing basées sur les données a fourni à l'université les outils nécessaires pour susciter plus efficacement l'engagement des futur·e·s étudiant·e·s. L'objectif de l'université : accroître la notoriété et les demandes d'informations pour augmenter les candidatures et les inscriptions pour la prochaine année universitaire. La connaissance approfondie de Carnegie en matière d'informations sur le marché, combinée à ses stratégies de communication ciblées, a offert la base idéale pour améliorer les efforts de sensibilisation de l'université.

Utiliser Snapchat pour susciter l'engagement de la génération Z

Comprenant que la génération Z passe beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, l'Université de l'Idaho, sous la direction de Carnegie, a décidé de tirer parti de la plateforme dynamique et interactive de Snapchat. Une telle approche a permis à l'université d'atteindre les étudiant·e·s là où ils sont les plus actifs et de présenter l'expérience du campus d'une manière visuellement attrayante et accessible.

L'équipe a lancé deuxcampagnes de génération de prospectsciblées sur Snapchat entre août et novembre pour s'aligner sur la période de candidature. Une campagne s'est concentrée sur les étudiant·e·s de l'État tandis que l'autre ciblait les États prioritaires. Les publicités présentaient des visuels dynamiques mettant en valeur la vie sur le campus, les opportunités universitaires et les expériences des étudiant·e·s, avec des appels à l'action clairs encourageant les utilisateur·rice·s à soumettre des demandes d'informations. La stratégie, soutenue par les prouesses de Carnegie en marketing numérique, a utilisé efficacement les fonctionnalités de ciblage démographique et géographique précises de Snapchat pour s'assurer que le bon message atteigne le bon public au bon moment.

Snapchat domine en tant que première plateforme d'engagement

Snapchat s'est révélée être la plateforme la plus efficace pour leurs objectifs, générant 69 % de toutes les conversions d'étudiant·e·s de premier cycle. Non seulement Snapchat a surpassé les autres chaînes de réseaux sociaux en termes d'engagement, mais la plateforme s'est également avérée rentable : le coût par conversion sur Snapchat était 22 % inférieur à celui des autres tactiques de réseaux sociaux, démontrant la valeur de la plateforme pour la génération de prospects.

De plus, Snapchat a joué un rôle crucial dansle renforcement de la notoriété de la marquepour l'université, contribuant à 67 % des impressions globales des étudiant·e·s de premier cycle. Ce succès a souligné l'importance de rencontrer les étudiant·e·s sur les plateformes qu'ils utilisent quotidiennement et de créer des messages qui parlent à leurs intérêts et à leurs aspirations. En utilisant une approche axée sur les données et centrée sur les étudiant·e·s, l'Université de l'Idaho a non seulement accru sa visibilité, mais a également renforcé son lien avec les futur·e·s étudiant·e·s, jetant ainsi des bases solides pour la croissance future des inscriptions.

Les principaux points à retenir pour reproduire ce succès sont clairs : comprendre votre public en profondeur, choisir les bonnes plateformes et tirer parti de stratégies basées sur les données pour diffuser des messages personnalisés et convaincants qui trouvent un écho. Avec le bon partenaire et la bonne approche, il est tout à fait possible, et probable, d'obtenir des résultats remarquables similaires.