Rituals
Ritualsعقدت شراكة مع سناب شات لإطلاق "مجموعة الأحلام" في أربعة أسواق أوروبية، حيث جمعت بين الفيديو والواقع المعزّز لتحقيق أكثر من 76 مليون مرة ظهور، مما أدى إلى تأثير قوي للعلامة التجارية. مزجت الحملة بسلاسة بين الفخامة والتكنولوجيا، مما أدى إلى تفاعل متميز ووعي ومشاركة اجتماعية بين جيل Z وجيل الألفية.
استفادت Rituals من إمكانيات سناب شات الشاملة لإثارة الضجة وزيادة الوعي، وفي النهاية زيادة المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر.
زيادة الوعي والتفاعل لمجموعة الأحلام ذات الإصدار المحدود
"الفخامة تلتقي باليقظة الذهنية" هي الصيغة المميزة وراءRitualsلمستحضرات التجميل المنزلية والجسم. تشتهر هذه العلامة التجارية الهولندية الأصل بتحويل الروتين اليومي إلى طقوس للعناية بالنفس، وقد بنت قاعدة جماهيرية كبيرة من خلال الجمع بين الحكمة القديمة والتجارب الحسية الحديثة.
بالطبع، حتى أكثر العلامات التجارية هدوءًا تحتاج إلى استراتيجية رقمية مبتكرة وعالية الطاقة لجذب انتباه الجمهور المناسب.
لإطلاق "مجموعة الأحلام" ذات الإصدار المحدود في هولندا وبلجيكا والسويد والنرويج، استفادت Rituals من إمكانيات سناب شات الشاملة لإثارة الضجة وزيادة الوعي، وفي النهاية زيادة المبيعات عبر الإنترنت وفي المتاجر.
من خلال حملة إعلانية مكثفة استمرت ثلاثة أسابيع، ركزت Rituals بشكل كبير على صيغ الفيديو الغامرة وعدسة الواقع المعزّز الجذابة التي قدمت الفخامة الواعية مباشرة إلى شاشات جيل Z وجيل الألفية. ساعدت استراتيجية الوسائط المخصصة من سناب شات Rituals على دمج العلامة التجارية مع الأداء، محققةً وصولاً واسعاً وتفاعلاً عميقاً. كان التأثير واضحاً في جميع الأسواق الرئيسية الأربعة.
في هولندا، أدت الحملة إلى زيادة الوعي بالإعلان بنسبة 7 نقاط، مع زيادة بنسبة 14 نقطة بين الفئة العمرية 18-20 عامًا، وزيادة ملحوظة بنسبة 11 نقطة من عدسة الواقع المُعزّز وحدها. شهدت بلجيكا زيادة في الوعي بنسبة 13 نقطة من عدسة Lens ومكاسب قوية في ارتباط العلامة التجارية من خلال عرض منتجات متعددة. وشهدت السويد قفزة مذهلة في الوعي بنسبة 18 نقطة من الإعلانات التجارية و15 نقطة من عدسة الواقع المُعزّز. وأخيرًا، تصدرت النرويج القائمة بزيادة 21 نقطة في الوعي بالإعلان من عرض منتجات متعددة و+20 نقطة مدفوعة بالإعلانات التجارية.
بشكل عام، حصدت الحملة 76.4 مليون إجمالي مرات الظهور. أثبتت دراسة تأثير العلامة التجارية التأثير الإيجابي لعرض المنتجات المتعددة، وخاصة عدسة الواقع المُعزّز من Rituals، والتي حققت نتائج مذهلة بنفسها:
25.4 مليون مرة ظهور لعدسة الواقع المُعزّز¹
متوسط وقت تشغيل الواقع المعزّز من 11.91 إلى 19.02 ثانية²
0.90 يورو تكلفة لكل ألف ظهور¹
معدل المشاركة 2.6%¹
أتاح المزج بين سرد القصص والتكنولوجيا الغامرة لـ Rituals الاستفادة من فكرة أن الفخامة الحديثة لا تُرى أو تُشم فقط - بل تُعاش وتُشارك وتُذكر. توضح حملتهم كيف يمكن للعلامة التجارية الواعية، المقترنة باستراتيجية رقمية ذكية متعددة الصيغ، أن تجعل حتى أكثر اللحظات هدوءًا تنتشر بسرعة.