بيتزا صغيرة، نتائج كبيرة: كيف حققت Wagner زيادة بمقدار 10 نقاط في الوعي بالإعلان
تعاونت Wagner Pizza مع سناب شات
تُعد Wagner Pizza إحدى العلامات التجارية الرائدة للبيتزا المجمدة في ألمانيا، مع مجموعة واسعة من المنتجات. لإطلاق منتجيهما الجديدين Brezel Pizza و Brezel Piccolinis، أرادوا إحداث ضجة على سناب شات والتركيز على الوصول إلى فئة ديموغرافية أصغر سنًا، وتحديدًا الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا.
باستخدام نهج متعدد المنتجات
ضاعفت Wagner جهودها في نهج متعدد المنتجات يشمل الواقع المُعزّز، ومزيجًا من إعلانات سناب، وإعلانات القصة - ومجموعة متنوعة من صانعي المحتوى المشهورين. شرح أربعة عشر من صانعي المحتوى (بما في ذلك @itzjul و HerrDavid) بطريقة فكاهية ومبتكرة لماذا تكون Brezel Piccolinis الأصغر أحيانًا "أفضل" من الإصدار الأكبر، Brezel Pizza. سمحت عدسة الواقع المُعزّز لمستخدمي سناب شات بالتقاط قطع البريتزل الصغيرة بمجرد تحريك رؤوسهم، وبالتالي تحويل لون البيتزا الجديدة إلى لون بريتزل بني لذيذ.
لتحقيق نتائج أعمال حقيقية
نجحت الحملة في الوصول إلى الجماهير وزادت الوعي بالإعلان بمقدار 10+ نقاط والوعي بالمنتج بمقدار 6+ نقاط.¹ حققت عدسة Lens الخاصة بصانع المحتوى وقت تشغيل أطول بـ 1.5 مرة من متوسط المعيار، وأثبتت أنها القوة الدافعة وراء نتائج Brand Lift الإيجابية، مما ساعد على إثبات قوة صانعي المحتوى والمؤثرين على سناب شات.² وقد ولّد هذا أيضًا اهتمامًا عضويًا جديدًا للشركة المصنّعة للمواد الغذائية. بفضل محتوى الفيديو القوي، لدى Wagner الآن ما يقرب من 100,000 متابع عضوي على سناب شات وتحقق ما يقرب من 25 مليون مشاهدة سنويًا.
يُعد سناب شات ركيزة مهمة للغاية في مزيجنا الإعلامي. فهو يسمح لنا بالوصول إلى مجموعتنا المستهدفة من الشباب في المقام الأول من خلال محتوى 9:16 "ذي الصلة"، ودعم وجودنا العضوي القوي بحملة إعلامية مدفوعة هو الخطوة المنطقية التالية.
Arnd Hutmacher, European Head of Communication, Wagner Pizza GmbH.
سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.