تحطم حملة سناب شات متعدّدة المنتجات العلامة التجارية ومؤشرات الأداء الرئيسية KPIs لشركة Dodge
$8.69
cost per lead
+10 pp
lift in ad awareness
القصة
لدى Dodge ثلاثة نماذج أساسية: Durango وCharger وChallenger. كان التحدي يتمثل في جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية لكل نموذج، وفي الوقت نفسه زيادة قضاء وقت مع العلامة التجارية وبالتالي تفضيل العلامة التجارية. ولتحقيق ذلك، تم تطوير حملة ذات مسار كامل مع عدسة واقع مُعزز على شكل لعبة لزيادة تفضيل العلامة التجارية، وحملة فيديو لإعادة استهداف المستخدمين من أجل إنشاء محركات اختبار.
الحل: عدسة الواقع المعزز وإعلانات Snap
أول عدسة واقع معزز على شكل لعبة في المنطقة للسيارات قدّمت مستويات هائلة من وقت التشغيل. دفعت العدسة من تلقاء نفسها زيادة قدرها ۲۰ نقطة مئوية في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة قدرها ۱۷ نقطة مئوية في تفضيل العلامة التجارية. تم إعادة استهداف أي شخص استخدم عدسة الواقع المعزز، جنبًا إلى جنب مع ما الجماهير المتشابهة، بإعلانات Snap التي شجعت على تسجيل الاشتراك في اختبار القيادة. تم إنشاء أكثر من ۱۱۰۰ عميل محتمل في المملكة العربية السعودية، بتكلفة ۸.٦۹ دولار أمريكي لكل عميل محتمل.
النتائج
كان مستوى سياسة المنافسة CPL مرتفعًا للغاية، لكن الأهم من ذلك اقترنت الكفاءة بارتفاع مثير للإعجاب في مقاييس العلامة التجارية. نادرًا ما يمكن للمنصّات تقديم حلول تقدم مقابل كل من العلامة التجارية ومؤشرات الأداء الرئيسية بصورةٍ قاطعة.
Dodge ME are thrilled to be the first automotive manufacturer to execute a full-funnel campaign with Snapchat, at the centre of this was the bespoke gamified Augmented Reality Lens tailored to not only to our target audience but also to our individual product USPs. The results exceeded all our expectations from brand awareness, engagement and CPL and we look forward to running future campaigns with the snapchat team!
يُساعد سناب شات أعمالكم على النمو.