دومينوز

وصفة النجاح

تُعد دومينوز بيتزا مرادفًا عالميًا للبيتزا، ولا يمكن التغاضي عن بصمتها الكبيرة في قطاع المطاعم. فمع خدمتها لملايين الأشخاص في شتى أنحاء العالم لأكثر من خمسة عقود، لا تزال هذه العلامة التجارية في أوج نشاطها، وقد وجهت تركيزها مؤخرًا نحو منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وفي سعيها لخفض تكلفة كل عملية شراء (CPP) وتعزيز الأداء العام في منطقة الشرق الأوسط، لجأت دومينوز إلى سناب شات. تتجلّى براعة دومينوز في استيعاب قيمة الابتكار والتسويق المعتمد على البيانات، حيث تظل في طليعة المتبنين لتقنيات الإعلان الحديثة التي تتواءم بذكاء مع تطلعاتها التنموية.

اختبار فعالية استراتيجية التكلفة المستهدفة لكل إجراء - الإصدار الثاني  (tCPA v2)

في شراكاتها السابقة مع سناب شات، استغلت دومينوز بيتزا استراتيجيات عرض الأسعار التلقائي والحد الأقصى لعرض الأسعار، مع تجربة استراتيجية التكلفة المستهدفة لكل إجراء - الإصدار الثاني (tCPA v2) عرضيًا في حملاتها لمسار التحويل السفلي. ومع ذلك، قررت دومينوز هذه المرة إطلاق حملة تجريبية باستخدام الإصدار الجديد من استراتيجية التكلفة المستهدفة لكل إجراء – الإصدار الثاني (tCPA v2).

تضمنت حملة دومينوز، والتي استهدفت الذكور والإناث في الفئة العمرية من 18 إلى 55 عامًا، عروضًا متنوعة. وسعت العلامة التجارية في هذه الحالة إلى تحقيق هدفين رئيسيين؛ تعزيز تكلفة كل عملية شراء (CPP) وتقييم فعالية سناب شات من حيث التكلفة. وقد اعتمدت مجموعتين إعلانيتين مختلفتين بأسلوبين متميزين لعرض الأسعار؛ الأول عرض الأسعار التلقائي والآخر استراتيجية التكلفة المستهدفة لكل إجراء (tCPA).

نجاح سناب شات مع دومينوز

أثبتت التجربة، التي أُجريت في مارس 2025، جدواها الكبيرة، مؤكدة تفوق استراتيجية التكلفة المستهدفة لكل إجراء - الإصدار الثاني (tCPA v2)  لعرض الأسعار، وبصفة عامة، حققت استراتيجية عرض الأسعار المطورة كفاءة أعلى وتكاليف أدنى وتفاعلًا أقوى من المستخدمين مقارنةً بعرض الأسعار التلقائي، وهو ما أدى إلى تحسين بنسبة 69٪ في كفاءة التكلفة لكل إجراء (CPA) للعلامة التجارية العالمية. مادة دسمة للتفكير.