Maestro Pizza's Snap Campaign: A Slice Above the Rest

الكشف عن الزيادة التي حققتها Maestro Pizza

تُعد Maestro Pizza إحدى سلاسل المطاعم التي تُقدم خدمات سريعة وتُحقق نموًا سريعًا، وقد تم تأسيسها عام 2013. كما اكتسبت مكانة دولية بسبب خدماتها الاستثنائية، وتضم حاليًا أكثر من 140 فرعًا في المملكة العربية السعودية بالإضافة إلى 9 فروع تم افتتاحها مؤخرًا في الإمارات العربية المتحدة. ويستطيع العملاء تقديم طلبات الشراء من خلال موقعها الإلكتروني والتطبيق. وفي محاولة للاستفادة من نموها الهائل، أطلقت Maestro Pizza حملة تسويقية في الربع 1 من عام 2024 عبر جميع القنوات الإلكترونية وغير المتصلة بالإنترنت في المملكة العربية السعودية. ما الهدف؟ زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.

عناصر Snap السرية: نتيجة رائعة تعتمد على البيانات

قدمت Snap حلاً مدروسًا جيدًا ويعتمد على البيانات لتحقيق أهداف الإعلان في Maestro Pizza. وتضمن الحل استراتيجية تنفيذ شاملة وتضم مسار الشراء بالكامل، حيث تهدف إلى جذب المستخدمين أثناء رحلة العملاء بأكملها، بدءًا من الوعي ووصولاً إلى التحويل.  بالإضافة إلى ذلك، استخدمت المنصة أشكال إعلانات متعددة لضمان توصيل الرسالة المناسبة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

وبهدف الترويج للمنتجات، استخدمت شركة البيتزا ثلاثة تدفقات إعلانية للترويج لمنتجاتها. كان التدفق الأول في المنصة، حيث أرادت إحداث ضجة وإثارة اهتمام الجمهور المستهدف. وأعقب ذلك أول وصلة إعلانية تُبين ميزات وفوائد منتجاتها. وأخيرًا، تم إطلاق تدفق ثانِ في المنصة لتعزيز الرسالة والحفاظ على الاهتمام الذي أحدثه التدفق الأول. وأطلقت الشركة هذا التسلسل في نفس وقت حملات التحويل الدائمة بهدف جذب جميع شرائح الجمهور الجديدة التي تم إنشاؤها وتحويلها.

تحقيق النجاح بفضل الإحصائيات المدهشة

كانت هذه هي المرة الأولى التي ينفذ فيها الفريق عدة تدفقات بالتسلسل باستخدام أشكال إعلانات مختلفة، ولذلك عملوا على قياس التأثير من خلال الإحصائيات المقاييس التالية:

• النقرات: ارتفع عدد الطلبات بنسبة 8.280% خلال التدفقات (280% بعد التدفقات مقارنة بنفس المدة قبل التدفق.)

• الإضافة إلى سلة التسوق: زاد عدد الطلبات بنسبة 269% خلال التدفقات (140% بعد التدفقات مقارنة بنفس المدة قبل التدفق.)

• عمليات الشراء: ارتفع عدد الطلبات بنسبة 100% خلال التدفقات (82% بعد التدفقات مقارنة بنفس المدة قبل التدفق.)

وكانت نتائج جميع الأشكال، بما في ذلك أول وصلة إعلانية، مثيرة للإعجاب أيضًا:

• انخفضت تكلفة الألف ظهور بنسبة 79% مقارنة بالرقم المُخطط له.

• زادت مرات الظهور بنسبة 7% مقارنة بالرقم المُخطط له.

• زاد الوصول بنسبة 114%.