Ligue 1 McDonald’s
Ligue 1 McDonald’s, la première ligue de football française, a choisi Snap Promote pour booster l’engagement des fans et la visibilité de la marque. Snapchat a proposé une solution évolutive pour stimuler la découverte, attirer de nouveaux abonnés et approfondir l’interaction avec les fans, notamment autour des matchs.
- Antoine Grasland, Responsable de projet vidéo, LFP MEDIA
Le contenu créatif a accompli des prouesses en termes d'excitation et d'engagement. Il s'articulait principalement autour des temps forts des matchs et d'images d'archives de matchs historiques. Il s'appuyait sur une narration authentique au style naturel, partagée entre amis, en phase avec l'expérience organique de Snapchat. La pertinence culturelle a été assurée en exploitant les moments viraux et les conversations générées par les fans. L'expérience client a en outre été renforcée par des commentaires sur les meilleurs joueurs et leurs déplacements.
« Snapchat propose une variété de formats payants, interactifs et immersifs permettant d'amplifier notre contenu auprès d’une audience passionnée de football, qui suit activement la Ligue 1. Le retour sur investissement publicitaire sur Snapchat est également très compétitif, ce qui nous permet d’atteindre une audience hautement qualifiée, tout en maîtrisant les budgets. »
- Alexis Colas, Responsable de l'acquisition d'utilisateurs - LFP MEDIA
La synergie entre l'objectif et la stratégie d'enchères de Ligue 1 McDonald a permis d'unifier les efforts de la marque. Son but était de faire connaître son profil public, d'en augmenter le nombre d'abonnés et de renforcer l'engagement de ces derniers, tout en amplifiant son contenu Spotlight et ses Public Stories afin d'attirer une audience plus large. Sa stratégie Snap Promote s'appuyait sur l'amplification payante pour booster le contenu organique et garantir sa diffusion dans Spotlight et les Stories. La stratégie d'enchères de l'entreprise était axée sur l'optimisation de la portée et de l'engagement, en ciblant les fans de sport et les Snapchatters en quête de divertissements.
Ce partenariat et cette stratégie ont fait des merveilles pour Ligue 1 McDonald's. La campagne a généré des statistiques impressionnantes sur une période de 28 jours :
108 000 nouveaux abonnés.
10,9 millions de vues.
2,47 millions de spectateurs uniques.
200 000 vues de profil.
En moyenne, les Snapchatters consacrent 43 secondes à un contenu.
Une telle approche pourrait aussi fonctionner pour votre activité. Il est essentielle de s'appuyer sur des collaborations innovantes, c'est-à-dire en phase avec des marques renommées pour amplifier la portée et la crédibilité. Même chose pour le contenu authentique : des créations authentiques et accessibles favorisent des liens plus étroits avec votre audience. Enfin, le succès réside dans l'adoption de stratégies intégrées qui combinent efforts organiques et promotions payantes pour optimiser la visibilité et l'impact.
Aux yeux de la Ligue 1 McDonald’s, Snapchat est l'espace parfait pour engager la génération Z et les Milléniaux, adeptes de contenus immersifs et de formats courts. Les fonctionnalités dynamiques de Snapchat en font la plateforme idéale pour la diffusion des temps forts du sport et de récits interactifs entre amis.
L’objectif principal de la campagne était d’amplifier la visibilité et l’engagement au-delà des plateformes traditionnelles. Ligue 1 McDonald’s a compris la valeur intrinsèque du modèle d’engagement unique de Snapchat, qui permet aux fans de sport partagent activement du contenu avec leurs proches. Malgré l'existence de contenu organique, il était nécessaire de disposer d'une solution évolutive pour stimuler la découverte, attirer de nouveaux abonnés et approfondir les interactions avec les fans, notamment autour des matchs.
