Javvy Coffee تستخدم تحسين 7-0 لخفض التكاليف

روعة الكافيين

تأسست شركة Javvy Coffee في عام 2020 بهدف جعل القهوة أكثر ملاءمة دون أي تنازلات، وهي شركة قهوة مباشرة للمستهلك (DTC) تقدم مجموعة واسعة من منتجات القهوة، من القهوة المركزة والبروتينية إلى مجموعة متنوعة من نكهات كريمة الكولاجين.

عملاء Javvy Coffee المستهدفون هم المستهلكون المهتمون بالبيئة والذين يقدرون القهوة من مصادر أخلاقية في شكل ممتع ومريح، بالإضافة إلى فعاليتها من حيث التكلفة وتعدد استخداماتها. ولجذب هذه الفئة، طورت Javvy Coffee منتجًا رائدًا يتميز بقهوة مركزة 30 مرة تُباع في زجاجات. وعلى امتداد خط إنتاجهم، يتجنبون بشكل استباقي الشرور الاصطناعية والسكريات والسعرات الحرارية.

العمل الشاق

في عالم مشبع بعشاق القهوة (الذين يزدادون تطورًا)، يتطلب خلق ضجة فريدة للعلامة التجارية وصفة بالمزيج الصحيح من نزاهة المنتج، والرؤية العملية، والبراعة التسويقية. ربما يكون هذا هو تأثير منتجاتهم الخاصة، ولكن من الواضح تمامًا أن Javvy Coffee لديها سيطرة كبيرة على الوعي عندما يتعلق الأمر بالتسويق لجمهورها المستهدف. تحتل تجارب العملاء الحقيقية مركز الصدارة والأولوية القصوى، مع ما يقرب من 20000 مقطع فيديو للعملاء ومراجعات مكتوبة معروضة بشكل بارز على موقعهم على الويب.

لذلك ليس من المستغرب أن نموذج العلامة التجارية المباشر للمستهلك والتركيز على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) لزيادة المبيعات جعل الحملات الإعلامية المدفوعة التي تستهدفقاعدة مستخدمي سناب شات من الجيل Z وجيل الألفيةمغرية بشكل خاص.

زيادة قاعدة العملاء من الجيل Z وجيل الألفية

أصبحت Javvy Coffee مهتمة باستخدامإعلانات سناب شاتكطريقة لتنويع مزيج قنواتهم والوصول إلى مجموعة فريدة من المستهلكين. بالاستفادة من الرؤى والتحفيز المستمد من نجاحهم السابق مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، كانت فكرتهم هي تحويل عشاق القهوة من الجيل Z وجيل الألفية من خلال عرض مقاطع فيديو قصيرة مصممة كمحتوى أصلي لمنصة سناب شات. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بالطريقة الصحيحة: يتحدث المستخدمون مباشرة إلى الكاميرا، ويشاركون كيفية استمتاعهم براحة وتعدد استخدامات القهوة عالية التركيز.

مع وجود استراتيجية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جاهزة، كانت Javvy Coffee حريصة على توسيع نطاق إنفاقها على سناب شات مقابل حملات التحويل الخاصة بها لزيادة المعاملات على موقعها على الويب - لكنها كانت تواجه صعوبة في تحقيق النتائج المتسقة اللازمة لتحقيق نطاق حقيقي. وبطبيعة الحال، حوّل الفريق انتباهه إلى البحث عن طريقة مربحة لتوسيع نطاق الإنفاق.

رائحة النجاح

باستخدام تحسين عروض الأسعار 7/0 من سناب شات وإعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، تمكنت Javvy Coffee من توسيع نطاق الإنفاق على سناب شات بثقة حيث شهدوا انخفاضًا في تكلفة الاكتساب (CPA). من خلال اختيار استراتيجية عرض الأسعار القائم على الهدف للشراء عبر Pixel، تمكنوا من تحديد نافذة تحسين السحب لأعلى لمدة 7 أيام والعرض لمدة 0 يوم، مما دفع مشاهدي إعلانات سناب شات الخاصة بهم مباشرة إلى الشراء بحجم أكبر وتكلفة أقل لكل تحويل من خلال النقر.

نتيجة لنهجهم المميز، تكمل الأرقام القصة: تمكنت Javvy Coffee من خفض تكاليف اكتساب العملاء بنسبة 42% على أساس ربع سنوي، مما أدى إلى زيادة بنسبة 318% في عمليات الشراء على أساس ربع سنوي. بالإضافة إلى ذلك، شهدت Javvy Coffee زيادة بنسبة 39% على أساس ربع سنوي في نسبة النقر إلى الظهور (CTR).¹