تشهد Jabal Omar زيادة في الوعي بالعلامة التجارية من حملة مبنية حول الفعاليات الثقافية
+16pt
Brand Awareness
+13pt
Brand Favorability
القصة
أرادت شركة جبل عمر، إحدى أكبر شركات التطوير في المملكة العربية السعودية، ومقرها مكة المكرمة، زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع جمهورها المستهدف عن طريق التقاط ثقافة مكة المكرمة وتكريم المدينة المقدسة. بُنيت حملتهم حول اللحظتين الرئيسيتين في السنة التقويمية الإسلامية، رمضان والحج.
الحل: العدسة وإعلانات Snap
دخل العميل في شراكة مع سناب شات لتقريب مكة من مستخدمي سناب شات خلال الشهر الكريم ووقت الحج المبارك ورؤية تحولها من الثمانينيات حتى الآن.
تم تصميم تجربة العدسة للسماح للمستخدمين بالسير في مدينة مكة القديمة وأسواقها وهندستها المعمارية التاريخية وبائعي الأطعمة في الشوارع والديكور الرمضاني الخفيف. تمكن مستخدمو سناب شات بعد ذلك من الدخول في تجربة ثانية في مكة المكرمة الحديثة، حيث وقفوا على شرفة داخل المسجد الحرام التي تشرف على الكعبة المشرفة. يمكن سماع الأذان في الخلفية، ويمكن رؤية الحجاج وهم يصلون في مواجهة الكعبة، وكانت هذه العدسة هي أول عدسة ذات بوابة مزدوجة على مستوى العالم.
بالنسبة للحج، ابتكرت Snap تجربة فريدة من نوعها عن طريق عدسة تنقل المستخدم فعليًا إلى قلب المسجد الحرام. باستخدام تقنية الجيروسكوب، تمكن المستخدم من تدوير ورؤية ساحة المسجد الحرام من زوايا مختلفة ويمكن سماع الأذان في الخلفية.
ظهرت كلتا الحملتين بصورة طبيعية في المملكة العربية السعودية ولكن تم نشرهما عالميًا عن طريق استخدام إعلانات Snap، ممّا أدى إلى حث المستخدمين على التمرير سريعًا لإلغاء قفل هذه العدسات، وممّا أدى أيضًا إلى تضخيم وإطالة مدة هذه الحملة
النتيجة
حقّقت Snap أرقام الوعي بالعلامة التجارية لجبل عمر إلى دوامة تصاعدية عن طريق استخدام العدسة وإعلانات Snap معًا مما خلق تجارب فريدة وقابلة للنقل بواسطة المنصّة والتقاطها. أسفرت الحملة عن زيادة قدرها ١٦ نقطة في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة قدرها ١٣ نقطة في تفضيل العلامة التجارية. كان هناك ٢٢ مليون ظهور، و۳۹ ثانية متوسط وقت اللعب، و٤١١ ألف مشاركة، و٢٦١ ألف حفظ.
يُساعد سناب شات أعمالكم على النمو.