HEINZ® تستخدم Snap AR للترويج للعبة الكبرى في حملة ناجحة

HEINZ '57' تزيد الوعي

تشتهر Kraft Heinz وعلامتها التجارية HEINZ® بكاتشب HEINZ® الشهير الذي لا تخطئه العين والصلصات اللذيذة الأخرى، وتدرك أهمية تقديم منتجات لذيذة وعالية الجودة لعملائها. ورغبةً منها في زيادة الوعي وإثارة ضجة حول المباراة الكبرى LVII لعام 2023، استفادت العلامة التجارية من فكرة أن الأرقام الرومانية المستخدمة للتمييز بين كل مباراة أصبحت طويلة جدًا ومربكة جدًا بالنسبة للمشجع العادي! ونظرًا لارتباط HEINZ منذ فترة طويلة بالرقم 57، أرادت العلامة التجارية استخدام رقم علامتها التجارية الشهير 57 لتوضح للعالم أن LVII تعني ذلك تمامًا - 57.

شرح الأرقام الرومانية باستخدام الواقع المعزَز وإعلانات سناب شات

بالنسبة للحملة، اختارت HEINZ نهجًا متعدد المنتجات باستخدام كل من إعلانات سناب وحلول الواقع المُعزّز من سناب شات لزيادة النقرات على صفحة هبوط مخصصة باسم "HEINZ LVII Meanz 57" والوصول إلى مُستخدمي سناب شات في جميع أنحاء كندا.

عملت HEINZ مع وكالة Carat الإعلامية لتنفيذ حملتها في جميع أنحاء كندا، وعقدت شراكة مع سناب شات لإنشاء تجربة عدسة واقع مُعزّز سيلفي تفاعلية، مع ربطها بمقاطع فيديو لتعزيز رسالة العلامة التجارية. ومن خلال عدسة Lens، تمكن مُستخدمو سناب شات من التفاعل مع تقنية الواقع المعزَز لتخمين ما تترجم إليه سلسلة من الأرقام الرومانية. بالإضافة إلى ذلك، وجّهت إعلانات سناب مُستخدمي سناب شات إلى عدسة الواقع المُعزّز، مما شجع على زيادة وقت اللعب.

نجاح حملة 'HEINZ LVII Meanz 57'

في النهاية، أثبتت جهود حملة HEINZ نجاحًا باهرًا! قدمت عدسة الواقع المُعزّز طريقة جذابة لمُستخدمي سناب شات للتفاعل مع العلامة التجارية مع إثارة الحماس قبل المباراة الكبرى. حققت عدسة الواقع المُعزّز 21,000 مرة مشاركة¹ ومتوسط وقت تشغيل للكاميرا بلغ 15.33 ثانية²، وهو أعلى بمرتين من معايير المجال³. بالإضافة إلى ذلك، حققت إعلانات سناب معدل إكمال مشاهدة بنسبة 1.63%⁴، وهو أعلى 1.2 مرة من معايير المجال⁵. هذا ما نسميه جهد فريق فائز!