سلسلة مطاعم هارديز تستعين بسناب شات لتحديث صورة علامتها التجارية

تعاونت سناب شات مع سلسلة مطاعم هارديز وشركة Initiative لإنشاء حملة "روح للآخر" بهدف تحديث صورة العلامة التجارية للتواصل معنوياً مع المستهلكين محاولين بناء قاعدة جماهيرية حول سندويشات البرغر البقري أو برغر الدجاج لديها، تدعمها رسائل منطقية حول جودة البرغر وحجمه ومذاقه الرهيب. حتى أنها كانت الراعي الرسمي لإطلاق فيلم Godzilla vs King Kong من أجل تعزيز تواجدها كعلامة تجارية على الساحة تقدم برغر بحجم كبير ومذاق شهي يلبي إحساس الجوع فيشعرك بالشبع.

من أجل تعزيز مكانة العلامة التجارية وحملتها التي حملت عنوان "روح للآخر"، أردنا أن تظهر هارديز على أنها علامة تجارية جريئة لا تهاب المواقف وتعبّر عن رأيها بكل وضوح. لذلك، عمدنا إلى عقد شراكة مع هذه العلامة التجارية للتركيز على حملة ذات أشكال إعلانات مزدوجة معتمدين على عدسة تمكّن المستخدمين والمستخدمات من اختيار برغر Godzilla أو برغر Kong، ما يقودهم إلى اختبار تجربة شخصية الفيلم.

حققت الحملة الإعلانية نتائج باهرة في كافة أنحاء المنطقة بحيث بلغت العدسة أكثر من 15 مليون ظهور بمتوسط وقت تشغيل بلغ 15 ثانية ¹. كما شهدت دول معينة مثل قطر والإمارات العربية المتحدة وقت تشغيل ممتاز بلغ 35 و24 ثانية على التوالي ¹. من ناحية أخرى، قدّمت الوصلات الإعلانية أكثر من 2.9 مليون ظهور مع تكلفة فعلية للمشاهدة eCPV بقيمة 0.005 دولار أمريكي ونسبة مشاهدة كاملة أو VTR بلغت 90٪ ¹. كما حقّقت الحملة أكثر من 6 نقاط ²زيادة في جذب الوعي إلى العلامة التجارية وهو ضعف الرقم المعتاد في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأكثر من 14 نقطة ²زيادة في نية الشراء في الفئة العمرية ما بين 18 و20 عامًا.