ديفيندر

ديفيندر تنطلق إلى الحياة مع سناب شات

عندما تجسّد علامتكم التجارية مظاهر القوة والابتكار والمغامرة، لا بدّ من أن ترتقي الجهود التسويقية إلى نفس المعايير. في إطار الجهود الرامية إلى ترسيخ ديفيندر كعلامة تجارية، سعت جاغوار لاند روفر إلى تعزيز مكانة سيارة ديفيندر كأيقونة قوية لمحبي السيارات الحديثة. وفي وجه بيئة تنافسية شديدة، كان على الشركة السعي نحو التميز في سوق مزدحم والتفاعل مع جمهور يعشق ثورة الأدرينالين، ويتسوق أولاً عبر الجوال.

مع تراجع اهتمام الجماهير بالإعلانات التقليدية، احتاج الفريق إلى حملة جريئة تشبه سيارة ديفيندر نفسها. لذلك، اختار سناب شات - التطبيق المعروف بأشكاله الغامرة وقاعدة مستخدميه البارعين باستخدام الجوال - لإطلاق إستراتيجية رقمية مستحدثة تشمل كافة مراحل مسار التسويق وتهدف لزيادة الوعي وإثارة الاهتمام وجذب العملاء المحتملين.

جذب الاهتمام وتحقيق النتائج

جمعت حملة ديفيندر بين السرد القصصي والتكنولوجيا الذكية. لإبراز الروح القوية لسيارة ديفيندر، أطلق فريق Hearts & Science عدسة واقع معزّز تفاعلية مكّنت المستخدمين من تجربة قوة السيارة افتراضيًا عبر مناظر طبيعية ملحمية: من القمم الشاهقة والكثبان العالية إلى الغابات الكثيفة.

لقد ساعدت إعلانات السنابات والوصلات الإعلانية على تعزيز الوعي العام وتفضيل العلامة التجارية. ولزيادة الأداء من حيث الشراء أو المرحلة الأخيرة من مسار التسويق، استفادت الحملة أيضًا من إعلانات التحويل للموقع الإلكتروني مع عروض أسعار محسّنة، مما أدى إلى زيادة ملحوظة في عدد الزيارات والإجراءات النابعة من نية عالية.

النتائج

• انخفاض تكلفة كل ألف ظهور بنسبة -33.5% مقارنة بمعايير قطاع السيارات

• معدل نقر أعلى بنسبة 8.33% - محطمًا للمقاييس

• زيادة بنسبة +4.88% في متوسط وقت التشغيل و2.32 ضعف مرات التشغيل مقارنة بالمعايير القياسية

• معدل مشاركة أعلى بنسبة 25.7% ومشاركات أكثر بمقدار 1.83 ضعف

• زيادة الانتباه بنسبة 132% لكل ألف ظهور

• زيادة بأكثر من 6 نقاط في تفضيل العلامة التجارية، بفضل عدسة الواقع المعزّز

بفضل النتائج الباهرة من حيث الوعي والتفاعل، أثبتت حملة ديفيندر على سناب شات قدرتها على الاستفادة من الإستراتيجيات الغامرة والشاملة في جذب الانتباه. ومن خلال الجمع بين الواقع المعزّز التفاعلي ومحتوى الفيديو الجذاب، أصبحت العلامة التجارية في مكانةٍ أشعلت حماس السائقين المغامرين، بل وأحدث تأثيراً تجارياً قابلاً للقياس.

أبرز نجاح الحملة في أسواق الشرق الأوسط وشمال أفريقيا التأثير القوي والعالمي للإعلانات التجريبية، مما يؤكد أن التصميم الإبداعي الجريء والمدعوم بالتخطيط الذكي للوسائط، يحقق نتائج واقعية.