Calvin Harris
En s'appuyant sur les Snaps sponsorisés, Calvin Harris a prouvé la puissance de la connexion directe. En collaborant avec Snapchat pour promouvoir son dernier titre, le DJ a non seulement touché des millions d'utilisateur·rice·s sur Snapchat, mais est même devenu viral sur d'autres plateformes sociales.
Se démarquer grâce à Snapchat
Toucher la génération Z dans le paysage numérique actuel est difficile. Avoir un impact réel l'est encore plus. Pour se démarquer, il faut une véritable innovation, et c'est pourquoi Calvin Harris s'est tourné vers Snapchat. Le célèbre DJ britannique voulait que son nouveau single, Blessings, soit écouté par le plus grand nombre possible de jeunes fans de musique au Royaume-Uni, et Snapchat savait exactement comment s'y prendre.
Se rapprocher encore plus grâce aux Snaps sponsorisés
Non seulement Snapchat touche 90 % de la communauté de la génération Z au Royaume-Uni 3, mais son dernier format publicitaire permet aux marques de se connecter directement avec elle.Les Snaps sponsorisésrapprochent plus que jamais les marques de leur public cible en leur permettant d'envoyer des messages directement dans le chat des utilisateur·rice·s. Moins d'une semaine après avoir choisi Snapchat pour promouvoir Blessings, Calvin Harris avait un Snap sponsorisé prêt à être envoyé.
En mai, des millions de Snapchatters au Royaume-Uni ont ouvert leurs messages et ont été accueillis par Calvin Harris partageant une vidéo brute des coulisses. Dans le Snap sponsorisé, le DJ s'adresse directement à la caméra depuis son studio avant de lancer le morceau. Cette esthétique brute, très appréciée des Snapchatters, a favorisé un sentiment d'intimité authentique et a automatiquement encouragé l'interaction. Les Snapchatters qui ont choisi de répondre au Snap sponsorisé ont reçu une réponse automatique du DJ, ce qui a encore renforcé l'engagement auprès de son public cible.
Générer du buzz et augmenter les streams
Quelle que soit la manière dont on présente les choses, surprendre une génération de natifs du numérique peut s'avérer difficile. La campagne Snapchat de Calvin Harris a prouvé à quel point les Snaps sponsorisés facilitent la tâche. En plus d'avoir touché 11,8 millions de personnes, le Snap sponsorisé du DJ a suscité des conversations en dehors de Snapchat, piquant la curiosité hors de la plateforme et générant un buzz organique autour de la sortie.
Après avoir utilisé les Snaps sponsorisés pour promouvoir le single, le DJ a constaté une nette différence dans les statistiques de streaming du morceau, Spotify ayant accumulé plus de 329 000 streams le jour suivant 4. Par rapport au jour de la sortie du morceau, le Snap sponsorisé a contribué à 58 % de streams en plus sur Spotify, et a généré 15 % de streams en plus sur Apple et 7 % de streams en plus sur Amazon Music. Point final.