كالفين هاريس
من خلال الاستفادة من اللقطات الإعلانية، أثبت كالفين هاريس قوة الاتصال المباشر. بالتعاون مع سناب شات للترويج لأحدث أغانيه، لم يصل منسق الأغاني إلى ملايين المستخدمين على سناب شات فحسب، بل انتشرت أغنيته على نطاق واسع في منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
اختراق الضوضاء مع سناب شات
يُعد الوصول إلى الجيل Z في المشهد الرقمي اليوم أمرًا صعبًا. بل إن إحداث تأثير حقيقي هو الأصعب. يتطلب اختراق الضوضاء ابتكارًا حقيقيًا - ولهذا السبب لجأ كالفين هاريس إلى سناب شات. أراد منسق الأغاني البريطاني الشهير أن يسمع أكبر عدد ممكن من عشاق الموسيقى الشباب في المملكة المتحدة أغنيته الجديدة، Blessings، وكان سناب شات يعرف تمامًا كيف يحقق ذلك.
الاقتراب أكثر مع اللقطات الإعلانية
لا يصل سناب شات إلى 90% من مجتمع الجيل Z في المملكة المتحدة فحسب 3، بل يتيح أحدث شكل إعلان له للعلامات التجارية التواصل معهم مباشرة.اللقطات الإعلانيةتقرّب العلامات التجارية من جمهورها المستهدف أكثر من أي وقت مضى من خلال تمكينها من إرسال رسائل مباشرة إلى دردشة المستخدمين. في غضون أسبوع من اختيار سناب شات للترويج لأغنية Blessings، كان لدى كالفين هاريس لقطة إعلانية جاهزة للإطلاق.
في شهر مايو، فتح ملايين من مستخدمي سناب شات في المملكة المتحدة رسائلهم ليجدوا كالفين هاريس يشاركهم فيديو غير مصقول من وراء الكواليس. في اللقطة الإعلانية، يتحدث منسق الأغاني مباشرة إلى الكاميرا من الاستوديو الخاص به قبل تشغيل الأغنية. هذا المظهر الخام، الذي يفضله مستخدمو سناب شات، عزز شعورًا بالألفة الحقيقية وشجع على التفاعل تلقائيًا. تلقى مستخدمو سناب شات الذين اختاروا الرد على اللقطة الإعلانية ردًا تلقائيًا من منسق الأغاني مما زاد من عمق التفاعل بين جمهوره المستهدف.
إثارة الضجة وزيادة عمليات البث
بغض النظر عن كيفية النظر إلى الأمر، قد يكون من الصعب مفاجأة جيل من المواطنين الرقميين. أثبتت حملة كالفين هاريس على سناب شات مدى سهولة تحقيق ذلك بفضل اللقطات الإعلانية. بالإضافة إلى الوصول إلى 11.8 مليون شخص، أثارت اللقطة الإعلانية لمنسق الأغاني محادثات خارج سناب شات، مما أثار الفضول خارج المنصة وأحدث ضجة طبيعية حول الإصدار.
بعد استخدام اللقطات الإعلانية للترويج للأغنية، لاحظ منسق الأغاني فرقًا واضحًا في مقاييس بث الأغنية، حيث حصدت Spotify أكثر من 329 ألف عملية بث في اليوم التالي 4. مقارنة بيوم إصدار الأغنية، ساهمت اللقطة الإعلانية في زيادة عمليات البث بنسبة 58% على Spotify، وزيادة عمليات البث بنسبة 15% على Apple و7% على Amazon Music. انتهى.