ملاءمة مثالية: boohooMAN تعزز عائد الاستثمار بنسبة 37% مع حملة 7/0 على سناب شات

boohooMAN تستفيد من سناب شات

في عام 2016، قدمت شركة boohoo الشهيرة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت خط ملابسها الرجالية للجمهور. بهدف الوصول إلى محبي الموضة بأسعار معقولة، شرعت boohooMAN في إثبات أن الأناقة لا يحددها السعر.

حرصًا على الوصول إلى عملاء جدد وزيادة المبيعات في المملكة المتحدة، لجأت العلامة التجارية إلى سناب شات في نهاية عام 2023. ونظرًا لأن مؤشرات الأداء الرئيسية لـ boohooMAN يتم قياسها من خلال Google Analytics باستخدام إحالة النقرة الأخيرة لمدة 7 أيام، احتاجت Snap إلى تطوير استراتيجية استجابة مباشرة فعالة، والتي تضمن أن تكون النتائج قابلة للقياس والإحالة على أساس النقرة الأخيرة.

استخدام حملة 7/0

باختيار نهج متعدد التنسيقات، استفادت boohooMAN من إعلانات سناب وإعلانات Story وإعلانات لتشكيلة لزيادة التحويلات بين الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و35 عامًا. كما قامت بدمج كتالوج منتجاتها مع سناب شات، باستخدام الإعلانات الديناميكية لعرض مجموعتها لمستخدمي سناب شات بناءً على سلوكهم السابق في التسوق والتصفح.

لتحسين عمليات الشراء التي تتم بعد النقرة الأخيرة بشكل فعال، استخدمت العلامة التجارية سناب شات لتسجيل أحداث الشراء على موقع boohooMAN، بما في ذلك الإضافة إلى عربة التسوق وعمليات الشراء. من خلال الاستفادة من أداة درجة جودة الحدث في سناب شات لتقييم جودة أحداث Snap Pixel التي يعيدها موقع العلامة التجارية، تمكنت boohooMAN من تحسين تمرير البيانات ومعدل المطابقة بشكل فعال. أخيرًا، استفادت boohooMAN من نافذة التحسين 7/0 لتحسين عمليات الشراء التي تتم بعد النقرة الأخيرة بشكل أكثر فعالية والتوافق بشكل أفضل مع الفترة الزمنية للإحالة الخاصة بـ Google Analytics.

زيادة التحويلات بين الجمهور المستهدف

مقارنةً باستراتيجية التحسين الأصلية في سوق المملكة المتحدة، حققت boohooMAN انخفاضًا بنسبة 71% في تكلفة النقرة، وارتفاعًا بنسبة 1548% في نسبة النقر إلى الظهور، وعائد استثمار أقوى بنسبة 37%، مما جعل حملتها على سناب شات التي استمرت خمسة أسابيع نجاحًا هائلاً.

سمحت استراتيجية المنتجات المتعددة للعلامة التجارية بالوصول إلى المزيد من مستخدمي سناب شات الإضافيين الذين يقضون وقتًا عبر مناطق مختلفة من التطبيق. على سبيل المثال، يمكنها الوصول إلى موضع ظهور إعلان قصة الأصدقاء باستخدام إعلانات سناب وموضع ظهور إعلان اكتشف باستخدام إعلانات Story، مما يحقق تكلفة فعالة لكل ألف ظهور.

نجحت boohooMAN في جذب جمهورها المستهدف من خلال ضمان عرض تصميماتها الإبداعية للعلامة التجارية والمؤثر وخط الإنتاج ومزايا المستهلك في غضون الثواني الثلاث الأولى.

علاوة على ذلك، من خلال تحسين تمرير البيانات وزيادة درجة جودة الحدث إلى 5.5، كان لدى العلامة التجارية المزيد من إشارات الشراء عالية الجودة لتحسينها على سناب شات. وبالجمع مع نافذة التحسين 7/0، حددت بشكل فعال التحويلات التي حدثت بعد النقر وزادت المبيعات والإيرادات وفقًا لذلك.

بعد نجاح هذه الحملة، وسعت boohooMAN الاستراتيجية لتشمل السوق الأمريكية.