L'Armée de terre améliore la mesure et la performance de ses médias grâce à l'API de conversion de Snapchat

Dans un monde où la fragmentation des points de contact médias est plus forte que jamais, faisant de la réconciliation des données l'un de leurs principaux défis, l'Armée de terre a déployé un ambitieux programme de migration côté serveur pour son infrastructure de données. L'intégration de l'API de conversion de Snapchat a été l'un des jalons de cette nouvelle approche.

Pour maximiser la performance de ses campagnes de recrutement, l'Armée de terre a décidé de déployer l'API de conversion de Snapchat en dupliquant le plan de taggage Pixel et côté serveur afin d'identifier facilement la contribution apportée par la CAPI.
L'objectif de la campagne était de maximiser le nombre de rendez-vous pris par les candidats sur le site web. Grâce à cette stratégie, la collecte de données côté serveur a été améliorée (+20 % de signaux collectés), rendant ainsi l'algorithme de Snap plus efficace et créant un cercle vertueux : en effet, par rapport à leur campagne précédente, l'Armée de terre a observé une réduction de 10 % du coût par acquisition (CPA) depuis l'intégration de l'API de conversion de Snapchat.

Mission accomplie ! L'Armée de terre a amélioré la mesure et la performance de ses médias grâce à l'API de conversion de Snapchat :

• 20 % de volume de signaux en plus collectés sur le site web¹

• 10 % de coût par acquisition en moins par rapport à la campagne précédente²