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Business
26 août 2022
26 août 2022

Plus de la moitié des Snapchatters recherchent des moyens créatifs pour passer les vacances de mars et d’avril

Des résultats récents montrent comment les Snapchatters comptent célébrer les traditions nouvelles comme anciennes au cours d’une année pas comme les autres.
Adopter les traditions, anciennes et nouvelles
Les Snapchatters se préparent pour une saison de célébrations, avec des fêtes et festivals comme Pâques, Ramadan, Pessah et Holi, fête des couleurs, à l’horizon. Un Snapchatter sur deux dans le monde prévoit de célébrer une fête ou un festival en mars et en avril,1mais bon nombre d’entre eux ont dû faire preuve d’une grande créativité dans le cadre de leurs célébrations. En fait, 60 % des Snapchatters affirment avoir changé leurs projets en raison de la pandémie de la COVID-19.2Bien que les festivités puissent sembler différentes, le désir de maintenir les traditions des fêtes demeure fort, car les Snapchatters marquent une année complète depuis le début de la pandémie. Près de 7 Snapchatters sur 10 en Indonésie (78 %), aux Pays-Bas (71 %), en Norvège (67 %) et en Inde (67 %) conviennent qu’il est très important de maintenir et d’honorer les traditions associées aux prochaines fêtes.3Plus de la moitié des Snapchatters imaginent de nouvelles façons de rendre les fêtes spéciales, en toute sécurité.4 
Les Snapchatters qui souhaitent célébrer leurs fêtes sont prêts à dépenser un peu plus d’argent — la plupart de ces Snapchatters comptent dépenser la même somme d’argent ou plus pour les achats des fêtes cette année.5Les aliments et boissons de spécialités sont les principaux achats des Snapchatters, de même que de nouvelles tenues et des cadeaux pour les amis ou la famille.6 
Partager les célébrations sur Snapchat
Pour ce qui est de la manière dont ils comptent fêter l’événement, 75 % des Snapchatters dans le monde prévoient de le faire soit seuls, soit en compagnie d’autres personnes.7La plupart passeront du temps avec leur famille proche (57 %) et un autre quart des Snapchatters prévoient de passer les fêtes avec des amis.8Pour les Snapchatters qui ne sont pas en mesure de se réunir en personne, Snapchat servira de plateforme importante pour faciliter les échanges. Les tendances des conversations en 2020 montrent que malgré la quarantaine, les Snapchatters cherchaient encore des moyens de se rapprocher des autres pour les fêtes. Les mots associés à Pessah comprenaient "virtuel", "zoom" et "célébrer",9et pour Holi, la fête des couleurs, les mots "fête", "esprit" et "couleurs" étaient en constante rotation.10Pour les Snapchatters observant le Ramadan, des mots comme "iftar", "jeûne" et "don" ont dominé les conversations,11tandis que les mots "dîner", "lapin", "œuf" et "chasse" ont été les plus utilisés lors des célébrations de Pâques.12 
Le week-end de Pâques aux États-Unis et en Europe a également connu une augmentation significative de l’utilisation des Lenses en 2020. Aux États-Unis, environ 31,5 millions de Snapchatters utilisaient des Lenses chaque jour pendant le week-end de Pâques, soit une augmentation de 18 % par rapport à la moyenne annuelle. Les marchés européens constitués des Pays-Bas (32 %), de la Norvège (25 %), de la France (22 %) et du Royaume-Uni (21 %), ont également connu une croissance.13 Cette année, la plupart des Snapchatters disent qu’ils utiliseront l’application pour partager des photos et des vidéos de leurs fêtes de fin d’année, et plus de la moitié des Snapchatters en Norvège (67 %), au Royaume-Uni (52 %), aux États-Unis (51 %) et en Arabie saoudite (51 %) prévoient de communiquer avec leurs amis proches et leur famille via Snap.14  
Sortez les couverts de fête
Si les traditions des fêtes varient selon les cultures, les aliments et la famille sont des éléments essentiels pour la plupart des Snapchatters qui cherchent à faire la fête. Visiter ou accueillir la famille et les amis sont en tête de liste des traditions dans le monde, et sont particulièrement importants pour les Snapchatters en Australie (68 %), aux Pays-Bas (68 %), en Norvège (66 %) et en France (65 %). Cuisiner un repas spécial ou une recette à la maison est la deuxième tradition la plus répandue dans le monde, notamment au Canada (52 %) et aux États-Unis (50 %). Par ailleurs, 4 Snapchatters sur 10 en Norvège (46 %), en Allemagne (40 %), aux États-Unis (35 %) et en Malaisie (35 %) prévoient de décorer leur maison pour lui donner une atmosphère festive.15
La créativité est à l'honneur
Après une année marquée par des annulations et des changements de projets, les Snapchatters accueillent un espace numérique pour célébrer et partager un moment de convivialité avec les personnes qui leur sont chères. Les marques ont une opportunité spéciale d’aider les Snapchatters à maintenir leurs traditions de fêtes préférées et à trouver des moyens créatifs pour faire en sorte que la saison soit prise en compte.

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1Enquête de Snap Inc. réalisée du 15 au 25 février 2021 auprès des utilisateurs Snapchat US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, GB, AU, ES, MY, IT, SA, AE Les données relatives à l’âge et à l’emplacement sont soumises à des restrictions. Veuillez consulter le lien suivant : https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool pour en savoir plus. Question : « Nous aimerions savoir comment les Snapchatters profitent de leurs vacances. Plusieurs fêtes se profilent en mars et en avril. Comptez-vous en célébrer/observer ? » ; US=796, CA=747, BR=861, NL=892, NO=880, JP=163, ID=438, FR=1065, MX=524, DE=829, IN=645, GB=833, AU=703, ES=649, MY=647, IT=512, SA= 964, AE=556

2Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "Have your plans for the holidays in March and April changed for this year due to Covid-19?"; US=582, CA=531, BR=680, NL=580, NO=585, JP=75, ID=345, FR=609, MX=394, DE=489, IN=486, UK=570, AU=490, ES=399, MY=442, IT=396, KSA=561, UAE=379
3Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "How much do you agree or disagree with the following statement - “It is very important to maintain and honor the traditions that are associated with the upcoming holidays.”"; US=516, CA=460, BR=620, NL=484, NO=526, JP=67, ID=327, FR=508, MX=341, DE=438, IN=418, UK=492, AU=416, ES=344, MY=400, IT=355, KSA=505, UAE=331
4Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "Are you thinking of more creative ways to celebrate holidays due to Covid-19?"; US=559, CA=512, BR=668, NL=537, NO=571, JP=73, ID=337, FR=583, MX=377, DE=475, IN=472, UK=551, AU=470, ES=382, MY=429, IT=383, KSA=546, UAE=371
5Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "How, if at all, is your spending on celebrations this year impacted by Covid-19?"; US=527, CA=476, BR=639, NL=499, NO=535, JP=69, ID=330, FR=526, MX=538, DE=449, IN=438, UK=510, AU=428, ES=360, MY=408, IT=366, KSA=520, UAE=338
6Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "Are you planning to purchase any of the following for the holidays coming up in March and April?"; US=534,CA=487, BR=648, NL=504, NO=545, JP=69, ID=329, FR=540, MX=357, DE=459, IN=448, UK=524, AU=439, ES=362, MY=411, IT=369, KSA=527, UAE=347
7Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "Who are you planning to celebrate these holidays with this year?"; US=568, CA=515, BR=666, NL=547, NO=575, JP=74, ID=341, FR=597, MX=380, DE=474, IN=475, UK=554, AU=475, ES=385, MY=431, IT=384, KSA=550, UAE=373
8Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "Who are you planning to celebrate these holidays with this year?"; US=568, CA=515, BR=666, NL=547, NO=575, JP=74, ID=341, FR=597, MX=380, DE=474, IN=475, UK=554, AU=475, ES=385, MY=431, IT=384, KSA=550, UAE=373
9Snap Inc. Internal Global Snapchat Caption and Search Data, April 5 - 18, 2020
10Snap Inc. Internal Global Snapchat Caption and Search Data, March 8 - 14, 2020
11Snap Inc. Internal Global Snapchat Caption and Search Data, April 19 - May 25, 2020
12Snap Inc. Internal Global Snapchat Caption and Search Data, April 4 - 15, 2020
13Snap Inc. internal data April 10 - April 12, 2020
14Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "For the upcoming holidays, in which ways will you likely use Snapchat?"; US=505, CA=453, BR=606, NL=469, NO=513, JP=67, ID=322, FR=489, MX=327, DE=422, IN=407, UK=478, AU=405, ES=336, MY=391, IT=349, KSA=490, UAE=320
15Snap Inc. survey of US, CA, BR, NL, NO, JP, ID, FR, MX, DE, IN, UK, AU, ES, MY, IT, KSA, UAE Snapchat users February 15 - 25, 2021. Age and location data subject to restrictions. See https://businesshelp.snapchat.com/en-US/a/audience-size-tool for details. Question: "There are many traditions that are associated with the holidays coming up in March and April. Which of these do you usually do?"; US=598, CA=537, BR=680, NL=588, NO=587, JP=75, ID=347, FR=622, MX=398, DE=501, IN=494, UK=576, AU=502, ES=400, MY=449, IT=398, KSA=569, UAE=388