Lancement de Lenses d’achat alimentées par des catalogues
Des Lenses d'achat alimentées par des catalogues ont été lancées sur Snapchat, combinant l'échelle et l'efficacité des catalogues de commerce avec la personnalisation et la performance de la RA.
À partir d'aujourd'hui, les marques peuvent connecter leurs catalogues de produits à leurs expériences relatives aux Lenses de RA sur Snapchat. Notre nouveau format de la Lens d'achat associe la capacité et l'efficacité des catalogues commerciaux à la personnalisation et aux performances de l'essayage et de la visualisation des produits en réalité virtuelle, ce qui donne lieu à une expérience de réalité virtuelle puissante conçue pour présenter plusieurs produits d'un catalogue de produits dans une seule Lens. Les Lenses d'achat extraient dynamiquement les informations relatives aux produits - telles que le nom et le prix du produit - d'un catalogue de produits et les présentent visuellement à l'écran dans de nouvelles fiches de produits.
Les Lenses d'achat sont spécialement conçues pour offrir aux Snapchatters un moyen d'interagir de manière transparente avec plusieurs produits, de les essayer et de cliquer pour les acheter dans une seule Lens en faisant simplement glisser les fiches de produits - une nouvelle interface utilisateur conçue spécialement pour le shopping. Et pour les entreprises, les Lenses d'achat permettent d'augmenter l'échelle, l'efficacité et la performance de leurs indicateurs clés de performance (KPI) de considération et de conversion.
Quel que soit l'acheteur, les produits sont présentés de la même manière, avec le même ensemble de photos modèles et les mêmes descriptions. Mais tous les acheteurs n'adoptent pas un comportement identique.
Quel que soit l'acheteur, les produits sont présentés de la même manière, avec le même ensemble de photos modèles et les mêmes descriptions. Mais tous les acheteurs n'adoptent pas un comportement identique.
Grâce à la réalité augmentée, les produits sont automatiquement personnalisés en fonction de l'acheteur - appliqués sur son visage, son corps, son univers. Et cette personnalisation donne des résultats incroyables, en aidant les acheteurs à prendre plus facilement des décisions en ligne tout en s'amusant et en ayant confiance dans leur décision. En fait, les Snapchatters qui font l'expérience d'une Lens RA d'achat sont 2,4 fois plus susceptibles d'acheter que ceux qui ne le font pas.1Et il a été prouvé que les Lenses génèrent une part de contribution aux ventes supplémentaires supérieure de 14 % à celle de la vidéo.2
Principaux avantages des Lenses d'achat
Mise à jour dynamique des informations sur le produit
Examinez l'engagement au niveau de l'UGS pour plusieurs produits : Examinez facilement les mesures des campagnes publicitaires dans le tableau de gestion des annonces ou vérifiez l'engagement organique pour votre profil public.
Création de votre Lens d'achat
Présentez plusieurs produits en RA, chacun avec une URL correspondante pour l'achat : auparavant, les Lenses ne prenaient en charge qu'une seule URL d'attachement. Les Lenses d'achat permettent aux Snapchatters d'interagir avec plusieurs produits, chacun avec leur « Fiche produit » qui est associée à l'URL du produit dans le catalogue.
Examinez l’engagement au niveau de l’UGS
Examinez l'engagement au niveau de l'UGS pour plusieurs produits : examinez facilement les mesures des campagnes publicitaires dans le tableau de gestion des annonces ou vérifiez l'engagement organique pour votre profil public.
Création de votre Lens d'achat
1. Créez votre compte business gratuit et téléchargez votre catalogue de produits
Connectez-vous à votre compte business et créez un catalogue de produits en accédant à la section « Catalogues » du menu déroulant de navigation principal. Suivez ces instructions pour configurer votre catalogue. Vous ne diffusez actuellement aucune annonce chez nous ? Pas de problème ! Suivez ces instructions pour créer votre compte business gratuit et un profil public en toute simplicité
Il existe deux manières de concevoir une Lense d’achat : via Lens Studio ou via Lens Web Builder. La méthode retenue doit être adaptée aux besoins uniques de votre entreprise.
2. Choisissez la méthode de création de votre Lens d'achat
Lens Studio est l’application de bureau gratuite de Snap pour la création de RA. Il s’agit d’un outil logiciel avancé et technique qui nécessite des connaissances en matière de création 3D. Grâce à notre nouveau module d’achat sur Lens Studio, tout type de produit peut être visualisé en RA et intégré dans votre catalogue de produits. De la visualisation d’une nouvelle voiture dans l’allée à l’essai de la dernière paire de lunettes de soleil, tout est possible avec Lens Studio. Consultez nos guides détaillés sur la création de Lenses d’achat dans Lens Studio ici.
Vous avez besoin de créer ou d’optimiser des modèles 3D de vos produits ? Vertebrae, la toute nouvelle offre de produits de Snap pour la création et la gestion de vos contenus 3D sur la plateforme, est mis à la disposition des entreprises souhaitant intensifier lers efforts permanents en matière de RA. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet, ainsi que les coordonnées de l’équipe Vertebrae, ici.
Besoin d’aide pour créer dans Lens Studio ? Connectez-vous avec les meilleurs créateurs de RA sur le marché des créateurs pour trouver un expert qui pourra vous aider à créer une Lens d’achat RA personnalisée.
Lens Web Builder est l’outil web gratuit de Snap pour la création en RA. Il est accessible via votre compte Business Manager. Lens Web Builder ne nécessite aucune connaissance des contenus 3D et permet de concevoir une Lens d’achat pour vos essais de maquillage en quelques minutes seulement ! Vous trouverez de plus amples informations sur Lens Web Builder ici.
Remarque : pour l’instant, seules les Lenses d’essai de maquillage peuvent être conçues à l’aide du Lens Web Builder. Si vous souhaitez créer une Lens d’achat pour un produit vertical différent, veuillez utiliser l’approche Lens Studio.
3. Promouvoir votre Lens d'achat
Après avoir créé une Lens d’achat, les entreprises peuvent payer pour promouvoir leur Lens en utilisant l’une des méthodes d’achat libre-service de Snapchat. De la couverture et de la fréquence à la vente aux enchères, les Lenses peuvent être distribuées de façon optimisée et dans un souci de rentabilité pour atteindre vos objectifs. Si l’objectif est la conversion web, nous recommandons l’achat de pixels pour les campagnes de Lenses d’achat.
Le parrainage d’une Lens d’achat est accessible à tous les clients disposant d’un compte business et d’un catalogue de produits. Veuillez contacter l’équipe de votre compte Snapchat pour demander l’accès à notre programme bêta afin de permettre la distribution organique de vos Lenses d’achat via les profils publics.
En moyenne, les Snapchatters jouent avec les Lenses de RA plus de 6 milliards de fois par jour.1La réalité augmentée fait déjà partie de leur vie quotidienne. Les entreprises qui investissent dans la mise en place d'expériences relatives aux Lenses de RA profitent de la puissance et des performances de l'appareil photo pour leur marque. Pour plus d’informations sur la façon de créer des Lenses d’achat, cliquez ici. Et consultez ces premières histoires de réussite ici.