Faire de la publicité sur Snapchat : comment fonctionne la tarification

Vous cherchez un moyen abordable de parler à une audience jeune, engagée et globale grâce à votre publicité en ligne ? C'est ce que les publicités sur Snapchat font de mieux. Voici comment commencer dès aujourd'hui.

Photo d’une jeune femme élégante avec un chapeau noir, des lunettes de soleil noires, un smartphone et un sac de courses noir à la main.

Faire de la publicité sur Snapchat est un moyen efficace de connecter avec une audience de 306 millions d'utilisateurs actifs quotidiens¹ qui ouvrent Snapchat plus de 30 fois par jour² pour partager leur vie avec leurs ami(e)s et leur famille, envoyant plus de 4 milliards de messages quotidiens.³ Cela équivaut à 9 jeunes sur 10 dans le monde entier qui sont engagés et prêts à agir.⁴

Les entreprises de toutes tailles peuvent lancer des campagnes publicitaires sur Snapchat avec juste 5 € par jour, même si nous recommandons un budget d’au moins 30 € par jour pendant au moins 15 jours pour que votre publicité complète la phase d’exploration — le temps que notre système utilise pour apprendre qui dans votre audience est le plus susceptible d'agir en voyant votre publicité.

Plus votre publicité termine rapidement la phase d'exploration, plus tôt nous pouvons optimiser sa performance. N'oubliez pas de ne pas toucher votre publicité pendant les quatre premiers jours suivant sa publication ; toute modification que vous apporterez engendrera probablement le recommencement de la phase d'exploration.

Comment démarrer

Commencer sur Snapchat est gratuit : créez un compte, ouvrez votre compte publicitaire, et vous êtes prêt(e) à commencer à publier des publicités. À partir de là, voici comment cela fonctionne :

Définissez votre budget : Définissez un budget qui convient à vous et à votre entreprise. Définissez des limites quotidiennes et totales, puis lancez et arrêtez vos publicités à tout moment.
Optimisez vers votre objectif : Utilisez les enchères basées sur un objectif pour optimiser vers l'action utilisateur souhaitée, comme les installations d'applications, les vues de vidéos ou les achats effectués.
Mesurez vos résultats : Surveillez comment vos publicités fonctionnent et ajustez votre budget en fonction des résultats. Si vous n'êtes pas sûr(e) de la meilleure approche, vous pouvez également faire des tests A/B avec vos publicités.

Comment fonctionne la tarification sur Snapchat ?

Snapchat propose une variété d'options de publicité avec différents modèles de tarification, selon le format publicitaire spécifique et les options de ciblage sélectionnées, notamment :

CPM (Coût Pour Mille Impressions) : Les annonceurs paient un montant fixe pour chaque affichage de leur publicité auprès de 1 000 utilisateurs. (C'est le modèle de tarification le plus courant pour les publicités sur Snapchat).
CPA (Coût Par Action) : facture l'annonceur pour une action spécifique effectuée par un client potentiel ; calculé comme le coût divisé par le nombre d'actions mesurées.
CPC (Coût Par Clic) : facture les annonceurs lorsqu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le coût par clic varie en fonction du ciblage et de la concurrence.
CPV (Coût Par Vue) : Utilisé pour les annonces vidéo et facture les annonceurs à chaque fois que leur annonce est vue en entier par un utilisateur. Une vue est comptabilisée lorsque la vidéo est lue pendant au moins 2 secondes.
CPI (Coût Par Installation) : Utilisé pour les annonces d'installation d'applications et facture les annonceurs lorsque l'utilisateur installe leur application après avoir cliqué sur l'annonce.

Snapchat propose également des options d'enchères pour que les annonceurs puissent rivaliser pour les emplacements d'annonces en fonction de leur audience cible et de leur créativité publicitaire. Les annonceurs peuvent fixer une enchère pour leurs annonces, et l'algorithme de Snapchat utilisera une enchère pour déterminer quelles annonces sont présentées aux utilisateurs en fonction de leur pertinence et de leur montant d'enchères. Ils peuvent également laisser le système publicitaire fixer leur enchère pour eux.

Dans cette optique, le coût exact de la publicité sur Snapchat peut fluctuer en fonction d'un certain nombre de facteurs, tels que votre objectif sélectionné, votre budget, la durée de votre campagne, votre objectif d'enchères et votre montant d'enchères.

Le budget et la durée de campagne

Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Snapchat, vous définissez à la fois un budget et une durée pour votre campagne.

Votre budget de campagne est le montant total que vous êtes prêt(e) à dépenser pour votre campagne publicitaire sur Snapchat. Vous pouvez définir un budget quotidien, c’est-à-dire votre dépense maximale par jour, ou un budget total pour la durée de la campagne.

Votre budget peut être ajusté à tout moment pendant la campagne, et vous pouvez choisir de le répartir uniformément sur toute la durée de la campagne ou de le concentrer au début c'est-à-dire, dépenser plus au début de la campagne.

La durée de la campagne est la période pendant laquelle votre campagne sera diffusée. Vous pouvez choisir de définir une date de début et de fin spécifique pour votre campagne ou de sélectionner une campagne continue sans date de fin. Dans les deux cas, la durée de la campagne peut être ajustée à tout moment.

Pour revenir à la question du budget, gardez ces considérations en tête lorsque vous déterminez le montant à dépenser pour votre campagne :

Votre objectif publicitaire : La première considération est de déterminer ce que vous espérez réaliser grâce à votre campagne publicitaire sur Snapchat. Est-ce que vous cherchez à booster vos ventes, à augmenter la notoriété de votre marque, à promouvoir et vendre un nouveau produit ou service, ou à augmenter le nombre d'installations de vos applications ? Votre budget doit être aligné sur votre objectif pour vous assurer que votre campagne est efficace pour l’atteindre.
Votre audience cible : Ensuite, identifiez l'audience cible pour votre campagne publicitaire sur Snapchat. La base d'utilisateurs de Snapchat a tendance à être plus jeune. Votre budget doit être ajusté en conséquence pour cibler votre audience souhaitée.
Le format publicitaire : Snapchat propose une variété de formats publicitaires, tels que les Collection Ads, les Story Ads, les Filtres et les Lenses. Chaque format publicitaire a sa propre structure tarifaire, donc votre budget doit être adapté au format publicitaire spécifique utilisé.
La concurrence : Le niveau de concurrence dans votre secteur d'activité peut également avoir un impact sur le budget requis pour une campagne publicitaire réussie sur Snapchat. Si de nombreuses autres entreprises font de la publicité sur Snapchat dans le même secteur, le coût de la publicité peut être plus élevé, et le budget doit être ajusté en conséquence.
Les tests et optimisations : Enfin, il est important de savoir qu'une campagne publicitaire réussie sur Snapchat implique des tests et une optimisation constants. Vous devriez commencer avec un budget modeste et l'ajuster en fonction des résultats de votre campagne. Certains formats publicitaires peuvent mieux fonctionner sur une durée plus courte avec un budget plus élevé, tandis que d'autres peuvent bénéficier d'une durée plus longue avec un budget moins important. En testant différents formats publicitaires, options de ciblage et budgets, vous pouvez identifier l'approche optimale pour votre entreprise et allouer votre budget en conséquence. Vous pouvez également effectuer un test A/B si, par exemple, vous souhaitez voir quel visuel fonctionnerait mieux dans une publicité.

Les enchères basées sur un objectif

Le coût de la publicité sur Snapchat dépend des enchères basées sur un objectif. Les enchères basées sur un objectif vous permettent d'optimiser votre publicité en fonction d'une action spécifique qu'un utilisateur de Snapchat est susceptible de prendre, telle que l'installation d'une application, la visualisation d'une vidéo ou la réalisation d'un achat.

Lors de la configuration de votre campagne, vous pouvez sélectionner votre objectif d'enchère et votre stratégie d'enchère dans la section Diffusion. Votre campagne sera optimisée en fonction de votre objectif d'enchères et vous serez facturé(e) sur une base CPM, quel que soit votre objectif d'enchère. Vous pouvez choisir parmi trois types de stratégies d'enchères différents :

Les enchères automatiques : Snapchat définira l'enchère en votre nom pour obtenir le plus d'actions possibles en fonction de votre budget, de votre audience cible et de la durée de l'ensemble de publicités.
L’enchère maximale : Vous indiquez à Snapchat le montant maximal que vous êtes prêt(e) à enchérir tout en visant le CPA (coût par action) le plus efficace possible.
Le coût cible : Snapchat enchérira en votre nom, en visant à maintenir votre CPA moyen à ou en dessous du montant fixé par la date de fin de l'ensemble de publicités.

Une fois votre campagne lancée, Snapchat diffusera vos publicités à votre audience cible et à votre objectif au coût le plus bas possible. Cependant, en raison de la variation de la prévision des actions de l'utilisateur et du rythme budgétaire, le coût réel par évènement peut dépasser le montant d'enchères initial.

Commencez à générer des résultats avec des publicités sur Snapchat dès aujourd'hui.

L’ étude de cas sous les projecteurs

She’s Birdie

She’s Birdie propose des alarmes de sécurité personnelles fabriquées par des femmes pour les femmes. Pour présenter leur produit, renforcer la confiance en leur marque et optimiser leurs dépenses publicitaires, la marque a utilisé divers formats publicitaires lors de son lancement sur Snapchat, notamment des publicités vidéo, des Collection Ads et des Dynamic Ads, qui ont intégré des vidéos de témoignages d'utilisateurs. Les résultats :

Un retour sur investissement publicitaire multiplié par 2,4
Une baisse de 31 % du CPM par rapport à d'autres plateformes
61 % des ventes réalisées par des 18-24 ans ont été générées par Snapchat

« Snapchat a été un canal critique pour notre croissance en tant que jeune entreprise. Sur la plateforme, nous avons pu parler à une audience plus jeune, que nous considérons comme l’audience clé de notre marque. De plus, la stabilité que Snapchat a pu apporter à notre marque en période d'incertitude a été énorme pour nous. Nous sommes impatientes de continuer à allouer plus de ressources à Snapchat, qui devient un canal encore plus significatif pour notre croissance. »

- Richie Mashiko, Responsable de la croissance, She's Birdie

Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.

Créer une publicité

¹Données internes de Snap Inc. au troisième trimestre 2021. Voir les dépôts publics de Snap Inc. auprès de la SEC.

²En moyenne. Données internes de Snap Inc. au quatrième trimestre 2020. (Statistique complète : En moyenne, les utilisateurs de Snapchat ont ouvert l'application plus de 30 fois par jour au quatrième trimestre 2020.)

³En moyenne. Données internes de Snap Inc. au premier trimestre 2020. Voir les dépôts publics de Snap Inc. auprès de la SEC.

⁴90 % des 13-24 ans dans plus de 20 pays. Données internes de Snap Inc. au deuxième trimestre 2022. La pénétration est calculée comme le nombre d'utilisateurs actifs mensuels divisé par les estimations de population de 2021, selon les prévisions de la population mondiale des Nations Unies en 2022.