Comment obtenir plus d’installations d’application grâce aux publicités sur Snapchat
Les publicités d’installations d’application redirigent les Snapchatters vers l’App Store ou vers votre site web pour qu’ils téléchargent votre application et vous aident ainsi à élargir votre clientèle. Ce guide vous explique comment augmenter le nombre de téléchargements de votre application grâce aux publicités sur Snapchat.
Se préparer à la réussite
Suivez la procédure ci-après pour des résultats optimaux :
1. Créez au moins une vidéo à utiliser dans vos publicités
La vidéo est un moyen puissant de créer une connexion avec votre audience cible pour obtenir les résultats que vous souhaitez : davantage d'installations d'application.
Faites court : Vous n’aurez besoin que de 3 à 5 secondes pour transmettre votre message. Prenez donc le temps de planifier votre contenu en conséquence avant de le filmer.
Concentrez-vous sur le message clé : Ajoutez du texte à votre vidéo pour indiquer aux visiteurs ce que vous voulez qu’ils fassent. Concentrez-vous sur les avantages dont votre client bénéficie quand il télécharge votre application.
Renforcez votre message à l’aide du son : Comme deux tiers des Snaps ont une bande-son, ajouter des effets sonores, une voix off ou de la musique aidera votre publicité à obtenir plus de clics.
2. Connectez votre application et créez des audiences
Vérifiez la propriété de votre application auprès de Snapchat. Découvrez comment paramétrer et gérer votre ID d'application Snap.
Terminez la configuration de l'attribution des applications :
Les MMP généraux (partenaires de mesure mobile pour Android) permettent aux annonceurs de vérifier les activités des Snapchatters sur votre application une fois qu'ils ont effectué une action via votre publicité. Découvrir les indications pour les différents MMP.
SKAdNetwork vous permet de suivre les activités de vos applications sur les appareils iOS iOS14+. Découvrez comment paramétrer SKAdNetwork.
Créez une audience issue d'une liste de clients à partir de votre liste d'utilisateurs existante. Créez ensuite une audience similaire en fonction de votre audience issue d'une liste de clients (choisissez l'option Équilibrée). Découvrez comment créer une liste de clients et des audiences similaires.
Augmenter les installations d'application
Première publicité
Votre première publicité, qui doit promouvoir le lancement ou la mise à jour d’une application, génère une activité d’attribution d’application, sur laquelle notre système d’apprentissage publicitaire se base pour identifier les utilisateurs de Snapchat les plus susceptibles d’installer votre application.
Objectif
Choisissez l’objectif « installations d’application » et sélectionnez « impressions » comme objectif secondaire dans la section « diffusion ».
Audience
Sélectionnez l’audience issue d’une liste de clients que vous avez créée. Choisissez la tranche d'âge et le genre.
Budget et durée
Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez votre publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration continue à jouer son rôle.
Deuxième publicité
Votre deuxième publicité utilise l’activité d’attribution d’application pour identifier de nouvelles personnes susceptibles de télécharger votre application, dans le but d’optimiser le rendement de votre publicité.
Objectif
Choisissez l’objectif « installations d’application » et sélectionnez « installer » comme objectif secondaire dans la section « diffusion ».
Audience
Sélectionnez l’audience similaire que vous avez créée.
Budget et durée
Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez votre publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration continue à jouer son rôle.
Astuce pro
Ciblez plus spécifiquement votre audience.
Pour atteindre les personnes qui ont effectué des actions spécifiques dans votre application, comme un achat ou l’atteinte d’un niveau dans un jeu, vous pouvez élaborer une audience personnalisée pour applications mobiles et inclure les actions souhaitées dans la liste ci-dessous.
Questions fréquemment posées
Comment fonctionnent les publicités d'installations d’application ?
Les publicités d'installations d’application dirigent les Snapchatters vers une page web spécifique ou l’App Store pour qu’ils téléchargent votre application. Vous pouvez créer des publicités pour générer du trafic vers une application mobile qui redirigent les Snapchatters vers un endroit spécifique dans votre application, tout comme les publicités de conversions dans une application mobile incitent les utilisateurs à passer à l’action, notamment à effectuer des achats. Vous pouvez dépenser la somme que vous souhaitez sur cette publicité. Vous pouvez aussi définir une limite quotidienne et une limite de dépenses totale pour votre budget publicitaire, ainsi que commencer et arrêter la diffusion de vos publicités à tout moment.
Quel est un exemple d’une bonne publicité d’installations d’application ?
Kooapps s'est appuyée sur des publicités visant à stimuler l'installation d'application Snapchat pour promouvoir Snake.io et a réduit son coût par installation de 1,16 $ à 0,40 $. La campagne a généré une augmentation de 126 % des installations et plus de 3 000 nouveaux téléchargements. Lisez la suite de la success story de Kooapps.
Comment savoir si mes publicités d’installation d’application fonctionnent bien ?
Pour votre première publicité, vérifiez le nombre de « swipe ups », qui vous indiquera le nombre de fois que les personnes ont « swipe up » sur votre publicité ou ont appuyé sur l’appel à l’action pour télécharger votre application.
Pour votre deuxième publicité, examinez le nombre de Swipe Ups et le nombre d'installations d'application dans le Gestionnaire d'événements, qui vous indiqueront le nombre de téléchargements par les utilisateurs d'iOS et d'Android. (Les installations ne sont enregistrées que lorsqu'un Snapchatter télécharge et ouvre l'application.)
Quelles sont les autres mesures importantes pour une campagne d’installations d’application ?
Nous vous conseillons de prêter attention au :
Taux d’installation : le pourcentage de « swipe ups » qui a incité les Snapchatters à installer votre application
eCPI : le coût effectif par installation d’application
Que savoir sur la diffusion de publicités d'installations d’application pour des applications qui fonctionnent sur iOS 14 ou une version ultérieure ?
En savoir plus sur comment vous préparer pour diffuser des publicités sur iOS ou une version plus récente.
Élargissez votre clientèle grâce aux installations d’application avec des publicités sur Snapchat