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Comment obtenir plus d’installations d’application grâce aux publicités sur Snapchat

Les publicités d’installations d’application redirigent les Snapchatters vers l’App Store ou vers votre site web pour qu’ils téléchargent votre application et vous aident ainsi à élargir votre clientèle. Ce guide vous explique comment augmenter le nombre de téléchargements de votre application grâce aux publicités sur Snapchat.

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Préparez-vous à réussir

Nous recommandons une stratégie comprenant 2 publicités pour vous aider à obtenir de bons résultats. Avant de lancer votre première publicité, suivez ces étapes pour vous assurer que la performance de vos campagnes sera aussi efficace que possible.

1. Créez au moins une vidéo à utiliser dans vos publicités

La vidéo est un moyen puissant de créer une connexion avec votre audience cible pour obtenir les résultats que vous souhaitez : davantage d'installations d'application.
  • Faites court : Vous n’aurez besoin que de 3 à 5 secondes pour transmettre votre message. Prenez donc le temps de planifier votre contenu en conséquence avant de le filmer.
  • Concentrez-vous sur le  message clé : Ajoutez du texte à votre vidéo pour indiquer aux visiteurs ce que vous voulez qu’ils fassent. Concentrez-vous sur les avantages dont votre client bénéficie quand il télécharge votre application. 
  • Renforcez votre message à l’aide du son : Comme deux tiers des Snaps ont une bande-son, ajouter des effets sonores, une voix off ou de la musique aidera votre publicité à obtenir plus de clics.

2. Connect your app and create audiences.

Créez une audience basée sur une liste de clients à partir de votre propre liste de clients. Puis créez une audience similaire basée sur votre audience issue d’une liste de clients (choisissez l’option « équilibré »). Apprenez à créer une liste de clients et des audiences similaires.

Augmentez les installations de votre application

Première publicité
Votre première publicité, qui devrait promouvoir une application, nouvelle ou récemment mise à jour, génère de l’activité d’attribution d’application. Cela aide notre système à découvrir qui, sur Snapchat, est le plus susceptible d’installer votre application.

Objectif

Choisissez l’objectif « installations d’application » et sélectionnez « impressions » comme objectif secondaire dans la section « diffusion ».

Audience

Sélectionnez l’audience issue d’une liste de clients que vous avez créée. Choisissez la tranche d'âge et le genre.

Budget et durée

Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez votre publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration continue à jouer son rôle.

Deuxième publicité
Votre seconde publicité utilise l’activité d’attribution d’application pour trouver de nouvelles personnes qui pourraient télécharger votre application. Cela aide à optimiser la performance de votre publicité.

Objectif

Choisissez l’objectif « installations d’application » et sélectionnez « installer » comme objectif secondaire dans la section « diffusion ».

Audience

Sélectionnez l’audience similaire que vous avez créée.

Budget et durée

Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez votre publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration continue à jouer son rôle.

Conseil pro

Pour communiquer auprès des visiteurs qui ont accompli une action spécifique sur votre application, notamment ceux qui ont effectué des achats ou complété un niveau dans un jeu vidéo, vous pouvez créer une audience personnalisée pour applications mobiles et inclure une ou plusieurs de ces actions.

Questions fréquemment posées

Comment fonctionnent les publicités d'installations d’application ?

Les publicités d'installations d’application dirigent les Snapchatters vers une page web spécifique ou l’App Store pour qu’ils téléchargent votre application. Vous pouvez créer des publicités pour générer du trafic vers une application mobile qui redirigent les Snapchatters vers un endroit spécifique dans votre application, tout comme les publicités de conversions dans une application mobile incitent les utilisateurs à passer à l’action, notamment à effectuer des achats. Vous pouvez dépenser la somme que vous souhaitez sur cette publicité. Vous pouvez aussi définir une limite quotidienne et une limite de dépenses totale pour votre budget publicitaire, ainsi que commencer et arrêter la diffusion de vos publicités à tout moment.

Quel est un exemple d’une bonne publicité d’installations d’application ?

Honey Clover souhaitait que plus de personnes téléchargent son application de jeux pour élargir sa communauté. Comme l’entreprise savait que la majorité de ses clients avaient de nouveaux iPhones, elle a utilisé SKAdNetwork pour la configuration de l’attribution de son application. Puis elle a créé une vidéo courte pour promouvoir les récompenses de son jeu et a utilisé une audience similaire basée sur l’audience issue d’une liste de clients pour trouver plus de nouveaux gamers.

Comment savoir si mes publicités d’installation d’application fonctionnent bien ?

Pour votre première publicité, vérifiez le nombre de « swipe ups », qui vous indiquera le nombre de fois que les personnes ont « swipe up » sur votre publicité ou ont appuyé sur l’appel à l’action pour télécharger votre application.
Pour votre seconde publicité,  examinez le nombre de « swipe ups » et le nombre d’installations de votre application dans le gestionnaire d’événements, qui vous indiqueront le nombre de téléchargements pour les utilisateurs d’iOS et d’Android. (Les installations ne sont enregistrées que lorsqu'un Snapchatter télécharge et ouvre l’application.)

Quelles sont les autres mesures importantes pour une campagne d’installations d’application ?

Nous vous conseillons de prêter attention au :
  • Taux d’installation : le pourcentage de « swipe ups » qui a incité les Snapchatters à installer votre application 
  • eCPI : le coût effectif par installation d’application

Que savoir sur la diffusion de publicités d'installations d’application pour des applications qui fonctionnent sur iOS 14 ou une version ultérieure ?

Apprenez-en davantage pour vous préparer à diffuser des publicités sur iOS 14 ou une version ultérieure.

Élargissez votre clientèle grâce aux installations d’application avec des publicités sur Snapchat.

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