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Comment obtenir plus d’installations d’application grâce aux publicités sur Snapchat

Les publicités d’installations d’application redirigent les Snapchatters vers l’App Store ou vers votre site web pour qu’ils téléchargent votre application et vous aident ainsi à élargir votre clientèle. Ce guide vous explique comment augmenter le nombre de téléchargements de votre application grâce aux publicités sur Snapchat.
Créer des publicités

Se préparer à la réussite

Suivez la procédure ci-après pour des résultats optimaux :

1. Créez au moins une vidéo à utiliser dans vos publicités

La vidéo est un moyen puissant de créer une connexion avec votre audience cible pour obtenir les résultats que vous souhaitez : davantage d'installations d'application.
  • Faites court : Vous n’aurez besoin que de 3 à 5 secondes pour transmettre votre message. Prenez donc le temps de planifier votre contenu en conséquence avant de le filmer.
  • Concentrez-vous sur le  message clé : Ajoutez du texte à votre vidéo pour indiquer aux visiteurs ce que vous voulez qu’ils fassent. Concentrez-vous sur les avantages dont votre client bénéficie quand il télécharge votre application. 
  • Renforcez votre message à l’aide du son : Comme deux tiers des Snaps ont une bande-son, ajouter des effets sonores, une voix off ou de la musique aidera votre publicité à obtenir plus de clics.

2. Connect Your App and Create Audiences

Créez une audience basée sur une liste de clients à partir de votre propre liste de clients. Puis créez une audience similaire basée sur votre audience issue d’une liste de clients (choisissez l’option « équilibré »). Apprenez à créer une liste de clients et des audiences similaires.

Augmenter les installations d'application

Première publicité

Votre première publicité, qui doit promouvoir le lancement ou la mise à jour d’une application, génère une activité d’attribution d’application, sur laquelle notre système d’apprentissage publicitaire se base pour identifier les utilisateurs de Snapchat les plus susceptibles d’installer votre application.

Objectif

Choisissez l’objectif « installations d’application » et sélectionnez « impressions » comme objectif secondaire dans la section « diffusion ».

Audience

Sélectionnez l’audience issue d’une liste de clients que vous avez créée. Choisissez la tranche d'âge et le genre.

Budget et durée

Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez votre publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration continue à jouer son rôle.

Deuxième publicité

Votre deuxième publicité utilise l’activité d’attribution d’application pour identifier de nouvelles personnes susceptibles de télécharger votre application, dans le but d’optimiser le rendement de votre publicité.

Objectif

Choisissez l’objectif « installations d’application » et sélectionnez « installer » comme objectif secondaire dans la section « diffusion ».

Audience

Sélectionnez l’audience similaire que vous avez créée.

Budget et durée

Prévoyez un budget minimum de 30 € par jour. Diffusez votre publicité pendant au moins 15 jours pour que la phase d'exploration continue à jouer son rôle.

Questions fréquemment posées

Comment fonctionnent les publicités d'installations d’application ?
Les publicités d'installations d’application dirigent les Snapchatters vers une page web spécifique ou l’App Store pour qu’ils téléchargent votre application. Vous pouvez créer des publicités pour générer du trafic vers une application mobile qui redirigent les Snapchatters vers un endroit spécifique dans votre application, tout comme les publicités de conversions dans une application mobile incitent les utilisateurs à passer à l’action, notamment à effectuer des achats. Vous pouvez dépenser la somme que vous souhaitez sur cette publicité. Vous pouvez aussi définir une limite quotidienne et une limite de dépenses totale pour votre budget publicitaire, ainsi que commencer et arrêter la diffusion de vos publicités à tout moment.
Quel est un exemple d’une bonne publicité d’installations d’application ?
Honey Clover souhaitait que plus de personnes téléchargent son application de jeux pour élargir sa communauté. Comme l’entreprise savait que la majorité de ses clients avaient de nouveaux iPhones, elle a utilisé SKAdNetwork pour la configuration de l’attribution de son application. Puis elle a créé une vidéo courte pour promouvoir les récompenses de son jeu et a utilisé une audience similaire basée sur l’audience issue d’une liste de clients pour trouver plus de nouveaux gamers.
Comment savoir si mes publicités d’installation d’application fonctionnent bien ?
Pour votre première publicité, vérifiez le nombre de « swipe ups », qui vous indiquera le nombre de fois que les personnes ont « swipe up » sur votre publicité ou ont appuyé sur l’appel à l’action pour télécharger votre application.
Pour votre seconde publicité,  examinez le nombre de « swipe ups » et le nombre d’installations de votre application dans le gestionnaire d’événements, qui vous indiqueront le nombre de téléchargements pour les utilisateurs d’iOS et d’Android. (Les installations ne sont enregistrées que lorsqu'un Snapchatter télécharge et ouvre l’application.)
Quelles sont les autres mesures importantes pour une campagne d’installations d’application ?
Nous vous conseillons de prêter attention au :
  • Taux d’installation : le pourcentage de « swipe ups » qui a incité les Snapchatters à installer votre application 
  • eCPI : le coût effectif par installation d’application
Que savoir sur la diffusion de publicités d'installations d’application pour des applications qui fonctionnent sur iOS 14 ou une version ultérieure ?
Apprenez-en davantage pour vous préparer à diffuser des publicités sur iOS 14 ou une version ultérieure.

Élargissez votre clientèle grâce aux installations d’application avec des publicités sur Snapchat

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