essence zeigt auf Snapchat 5 Millionen Mal, wie perfektes Styling aussieht.

essence ist eine junge Kosmetikmarke, die nicht nur den Kund*innen Spaß macht, sondern auch für die Umwelt verträglich ist. 85 % der Produkte werden größtenteils vegan in Europa hergestellt – und das zu 100 % tierversuchsfrei. So ist essence zur meistverkauften Kosmetikmarke Europas geworden. Doch die COVID-Pandemie stellte die junge Marke plötzlich vor ungewohnte Herausforderungen. Lockdown und Maskenpflicht machten es zeitweise unmöglich, Produkte in Drogerien auszuprobieren. Das wollte essence gemeinsam mit Snapchat ändern.

Die AR-Funktion von Snapchat bot für essence eine einfache Möglichkeit, der jungen Zielgruppe den Spaß am Ausprobieren zurückzugeben und gleichzeitig eine hohe Sales Conversion zu generieren. So konnten Nutzer*innen über eine AR-Lens ausgewählte Produkte von Lippenstift bis Lidschatten für sich entdecken und per Swipe-up direkt im essence-Onlineshop kaufen. Die Lens wurde nicht nur über Conversion-optimierte Snap Ads beworben, sondern auch über Snapcodes im Onlineshop zugänglich gemacht. Doch das ist nicht alles: Dank einer zusätzlichen Tutorial Lens war es erstmals in Deutschland möglich, sich von einer Influencerin auf Snapchat virtuell schminken zu lassen. So konnte essence nicht nur den Spaß am Make-up zurückbringen, sondern auch eindrucksvoll beweisen, dass die Marke die Sprache ihrer Zielgruppe spricht.

Die Zahlen zeigen: Die Lenses sehen nicht nur gut aus. Dank der Eyeshadow Tutorial Try-on Lens erlebten Snapchatter*innen insgesamt 1,5 Millionen Mal, wie perfektes Styling aussieht und die Eyeshadow Lens wurde 5 Millionen Mal genutzt.¹ Ein besonderer Erfolg – mit besonderer Technologie.