الفوز في التصويت الشعبي: الوصول إلى الناخبين المنفتحين على سناب شات
يكشف بحث جديد أن مُستخدمي سناب شات اليوميين هم جمهور متقبل للغاية ومشارك مدنيًا، مما يتيح للحملات فرصة فريدة للتواصل خلال الانتخابات النصفية.
بينما تخطط الحملات السياسية والمنظمات المدنية لاستراتيجياتها للانتخابات النصفية، يصبح العثور على جماهير متقبلة هو الأولوية القصوى. مع تزايد إرهاق الناخبين من الإعلانات السياسية التقليدية، يجب على المسوقين تحديد القنوات التي يشارك فيها الجمهور بصدق، ويكون منفتحًا ومستعدًا لاتخاذ إجراء.
أجرى بحث بتكليف من سناب شات بالشراكة مع Alter Agents مسحًا على 1021 من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي اليوميين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا في الولايات المتحدة لفهم كيفية تعامل الناخبين مع قراراتهم السياسية ومشاركتهم المدنية. وتكشف النتائج أن مُستخدمي سناب شات أكثر تقبلاً للمحتوى السياسي من غير مُستخدمي سناب شات، ومن المرجح أن يترجموا تلك الرسالة إلى عمل مدني بشكل كبير.
الناخب مُستخدم سناب شات: مستعد لصندوق الاقتراع
في مشهد سياسي معقد، يتمتع مُستخدمو سناب شات بعقلية منفتحة بشكل فريد في نهجهم السياسي، حيث يبحثون عن وجهات نظر قبل اختيار كيفية التصويت ويكونون منفتحين على تغيير مواقفهم:
تترجم رغبة مُستخدمي سناب شات في الاطلاع على المعلومات السياسية إلى عمل سياسي حقيقي. عند سؤالهم عن أعمالهم المدنية على مدى العامين الماضيين:
ويتطلع مُستخدمو سناب شات إلى الانتخابات النصفية.يخطط أكثر من ثلاثة أرباع (78%) من مُستخدمي سناب شات للتصويت في الانتخابات النصفية القادمة، مما يجعلهم أكثر احتمالاً بنسبة 1.2 مرة من غير مُستخدمي سناب شات. 1
تأثير الدردشة الجماعية: كيف تغذي الدائرة المقربة المشاركة المدنية
في حين يتفوق مُستخدمو سناب شات في العمل المدني الشخصي، فإن مشاركتهم لا تتوقف عند المستوى الفردي. بالنسبة لهذا الجمهور، السياسة اجتماعية بطبيعتها، ومتجذرة بعمق في علاقاتهم الواقعية مع الأصدقاء والعائلة.
يكتشف ثلثا (66%) مُستخدمي سناب شات بنشاط معلومات حول القضايا السياسية والاجتماعية من خلال المحادثات المباشرة داخل تلك الدوائر المقربة، ويرى 72% منهم الأصدقاء والعائلة كمصدر أساسي للمعلومات المدنية، مما يجعلهمأكثر احتمالاً بنسبة 1.4 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات. 1
والأهم من ذلك، أن هذه الروابط الشخصية تحمل وزنًا أكبر بكثير من الرسائل التنازلية:يثق 64% من مُستخدمي سناب شات بوجهات نظر الأقران والمجتمع المباشرةأكثرمن شبكات الأخبار التقليدية،مما يجعلهمأكثر احتمالاً بنسبة 1.5 مرةللااعتماد على ثقة المجتمع من غير مُستخدمي سناب شات. 1
بعيدًا عن كونها بوابة لمرة واحدة للوعي الأولي، فإن الشبكات الشخصية لمُستخدمي سناب شات تقود دورة مستمرة من الحوار المدني.يشارك 78% منهم بانتظام مقالات إخبارية أو منشورات اجتماعية حول الأحداث الجارية مع دائرتهم المقربة، وهم أكثر احتمالاً بنسبة 1.3 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات (59%). 1
من الانطباع إلى Impact: تحويل الانتباه إلى إجراء
عندما تجمع الحملات بين جمهور متفاعل وشبكة يقودها الأقران، يتم ملاحظة الرسائل السياسية والبحث عنها ومشاركتها. في حين أن العديد من الناخبين يتجاهلون الإعلانات التقليدية، فإن مُستخدمي سناب شات اليوميين يولون اهتمامًا نشطًا للمحتوى المدني ويستخدمون الإعلانات السياسية كمحفز للعمل في العالم الحقيقي.
الغالبية العظمى83% من مُستخدمي سناب شات أفادوا بأنهم من المرجح أن ينتبهوا للإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية أو المرشحين أو مبادرات الناخبين،أكثر احتمالاً بنسبة 1.4 مرة من غير مُستخدمي سناب شات. 1
بعيدًا عن كونها انطباعًا سلبيًا، تثير الإعلانات السياسية على سناب شات الاكتشاف والبحث النشط:
يوافق 80% من مُستخدمي سناب شات على أن الإعلانات الرقمية تعرفهم بشكل فعال على مرشحين أو قضايا لم يكونوا على علم بها، وهم أكثر احتمالاً بنسبة 1.3 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات.
79% يبحثون عن مزيد من المعلومات بعد رؤية المحتوى المدني على وسائل التواصل الاجتماعي، وهم أكثر احتمالاً بنسبة 1.3 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات.
يقول 74% إنهم أكثر احتمالاً للبحث عن المرشحين بعد رؤية الإعلانات على المنصة التي أستخدمها لمراسلة دائرتي المقربة، وهم أكثر احتمالاً بنسبة 1.4 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات. 1
والأهم من ذلك، أن هذا التعرض للإعلانات يغذي مباشرة محرك تأثير الأقران.يوافق ما يقرب من ثلاثة أرباع (74%) من مُستخدمي سناب شات اليوميين على أنهم يشاركون الإعلانات السياسية المثيرة للاهتمام مع العائلة أو الأصدقاء، وهم أكثر احتمالاً بنسبة 1.3 مرةمن غير مُستخدمي سناب شات. 1
عندما تبدأ تلك المحادثات، فإنها تحدث فرقًا:يقول 65% إنهم أكثر احتمالاً لدعم قضية أو مرشح إذا كان أقرانهم يتحدثون عنها عبر الإنترنت، مما يجعل مُستخدمي سناب شات أكثر احتمالاً للتأثر بمناقشات الأقران بمرتين تقريبًا (1.9x) مقارنة بغير مُستخدمي سناب شات. 1
النقاط الرئيسية للمعلنين
بالنسبة للحملات التي تتطلع إلى تحقيق زخم حقيقي، فإن الإعلانات السياسية على سناب شات تفعل أكثر بكثير من مجرد زيادة الوعي - فهي تشعل البحث، وتثير محادثات الأقران، وتحول الانتباه الرقمي إلى دعم سياسي ملموس.
ابدأ بسرد القصص القائم على البيانات:صمم إعلانات إبداعية وغنية بالمعلومات تسلط الضوء على الأدلة المدعومة بالبيانات مع موضوعات ذات صلة. يأخذ ناخبو سناب شات في الاعتبار وجهات نظر مختلفة قبل الإدلاء بأصواتهم، مع إثبات أن الرسائل الواضحة وذات الصلة هي الأكثر تأثيرًا.
صمم للدردشة الجماعية:صمم محتوى قابلاً للمشاركة، صغير الحجم، ومصممًا خصيصًا لإعادة التوجيه من نظير إلى نظير. إن تأطير المحتوى حول تأثير المجتمع في العالم الحقيقي يشجع على التحقق الشفهي العضوي عبر الدوائر المقربة للناخبين.
اربط الوعي بالعمل المباشر:اجمع بين التنسيقات الجذابة على سناب شات مع الوصول المباشر إلى أدلة الناخبين الرقمية وصفحات المرشحين الرسمية، مما يسمح للناخبين بالتعمق أكثر بمجرد أن يجذب الإعلان اهتمامهم.
لمزيد من المعلومات حول كيفية التفعيل على سناب شات، يرجى الاتصال بمندوب المبيعات الخاص بك.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
سناب شات يُساعد أعمالكم على النمو.