فعالية شكل الإعلان: تقرير عالمي عن تنويع مزيج أشكال الإعلانات

عندما يتعلق الأمر بالفيديو، يجب أن يستند التخطيط إلى ما هو أكثر من مجرد طول الإعلان وحده. من الأبحاث السابقة، نعلم أنكلاً من الإعلانات التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ و15 ثانية يمكنها تعزيز مقاييس الإقناعولكن ما هو دور وظيفة الفيديو في أداء الإعلانات؟ عقدت شركة سناب شراكة مع Magna Media Trials لإجراء دراسة بحثية عالمية مع اختبار مُحكم لإعلانات الفيديو القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي على سناب شات باستخدام تصميم تجريبي. وقد شملت الدراسة أكثر من 4,800 مُستخدم سناب شات (تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا) في 5 أسواق (الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا والمملكة العربية السعودية وفرنسا).

تبحث الدراسة في دور فعالية شكل الإعلان في أداء الإعلان وفوائد الأشكال القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي بشكل منفصل، وكذلك فوائد مزجهما معًا.

المزج أم عدم المزج

أولاً، وجد البحث أنه بغض النظر عن فعالية شكل الإعلان، فإن كلاً من الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي تؤدي إلى تذكر الإعلان بسرعة. فالثانيتان الأوليان من الإعلان هما المفتاح، وبالتالي فإن أفضل ممارسة تتمثل في أن تكون العلامة التجارية في المقدمة من الثانية صفر لتحقيق اختراق قوي لا تزال قائمة.

ثانيًا، يؤدي استخدام استراتيجية الأشكال المختلطة إلى زيادة تأثير العلامة التجارية. فقد تأثرت مقاييس مثل تفضيل العلامة التجارية والاهتمام بالعلامة التجارية بشكل أكثر إيجابية عند الجمع بين الأشكال القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي، مقارنة باستخدام شكل إعلان واحد.

علاوة على ذلك، تم إثبات التأثير القوي لاستراتيجية أشكال إعلانات الفيديو المتعددة مرارًا وتكرارًا عبر جميع دراسات تأثير العلامة التجارية التي أُجريت على سناب شات خلال عام 2024. واستنادًا إلى تحليلنا التلوي، أدى وجود مزيج منتجات كافٍ من الأشكال القابلة للتخطي + غير القابلة للتخطي إلى معدلات إيجابية ذات دلالة إحصائية أعلى بمقدار 1.23 مرة في الوعي بالإعلان، ومعدل إيجابي ذي دلالة إحصائية أعلى بمقدار 1.34 مرة في الوعي بالعلامة التجارية. ويُعد نهج الأشكال المختلطة جزءًا أساسيًا من أفضل ممارسات ركائز الأداء في سناب شات لتعزيز تأثير العلامة التجارية.¹

القوة الفريدة للإعلانات القابلة للتخطي

لنكن صرحاء، كلنا نحب أن نكون متحكمين، ومُستخدمو سناب شات ليسوا مختلفين! على الصعيد العالمي، يقول 81% منهم "لقد أعجبهم أنهم لم يُجبروا على مشاهدة الإعلان بالكامل".

حرية الاختيار هذه تفيد العلامات التجارية. عندما يقرر المستخدمون ما يريدون مشاهدته، وتكون علامتك التجارية واضحة من البداية، فلن تحتاج إلى إجبارهم على استيعاب الرسالة. وهذا ينطبق بشكل خاص على الجيل Z، الذين يستجيبون بشكل جيد للغاية لخيار التخطي.

التضخيم باستخدام الإعلانات غير القابلة للتخطي

الآن، لا تستبعد الإعلانات غير القابلة للتخطي! هناك بالتأكيد أوقات تكون فيها ورقتك الرابحة. إنها رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وفتح الباب أمام العملاء المحتملين الجدد للتفاعل مع علامتك التجارية؛ حيث تعمل جنبًا إلى جنب مع الأشكال القابلة للتخطي التي تمكّن المستهلكين الواعين بالعلامة التجارية من التحول.

ولكن إليك القاعدة الذهبية: اجعل إعلاناتك مسلية!64% من مُستخدمي سناب شات لا يمانعون تمامًا مشاهدة إعلان غير قابل للتخطي، طالما أنه ممتع. إذن، كيف تفعل ذلك؟

• استفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)

• تعاون مع نجوم Snap

• استخدم "الترفيه التعليمي"

• كن مبدعًا مع الإعلانات المدعومة بعدسة Lens

• تواصل مع المحتوى القائم على الشغف

لمزيد من الإلهام، تحقق من هذه أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات فيديو مسلية على سناب شات!

النقاط الرئيسية

• غيّر روتين التمرير باستراتيجية الأشكال المختلطة: لا تخف من مزج الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي. فهذا يحافظ على حيوية الأمور، ويعزز التفاعل، ويزيد الاهتمام بالعلامة التجارية.

• امنح المستخدمين التحكم: تُظهر الإعلانات القابلة للتخطي احترامًا لجمهورك وتتيح لك توصيل رسالتك بفعالية دون فرضها.

الاستخدام الاستراتيجي للإعلانات غير القابلة للتخطي: تُعد الإعلانات غير القابلة للتخطي مثالية للمنتجات الجديدة واكتساب العملاء، ولكن تأكد من أنها مسلية للغاية!

يرجى الاطلاع على التقرير الكامل هنا