Maximisez les résultats avec les enchères au coût cible
Comment Snap tire parti de l'IA, du ML et de l'automatisation pour aider les annonceurs à améliorer leurs performances.
Au cours des dernières années, nous nous sommes concentrés sur l'amélioration de notre plateforme publicitaire afin d'obtenir des résultats pour nos partenaires. Les investissements que nous avons réalisés dans des solutions basées sur l'IA et le ML nous aident à diffuser la bonne publicité à la bonne personne, au bon moment. Nous avons récemment déployé des améliorations de notre stratégie d'enchères automatisée au coût cible (tCPA), alimentée par la technologie ML, qui stimule à la fois l'engagement des Snapchatters et les performances des annonceurs.
Les enchères au coût cible sont conçues pour aider les annonceurs à se développer efficacement et facilement sur Snapchat. Cette stratégie d'enchères permet aux annonceurs de définir un coût par action cible (tCPA) qu'ils souhaitent atteindre, et nos systèmes fourniront systématiquement un CPA dans une fourchette raisonnable de cette enchère. Notre technologie ML de pointe ajustera désormais automatiquement les enchères pour le compte des annonceurs de manière à maximiser l'échelle, tout en respectant l'objectif de CPA souhaité par le spécialiste du marketing. Cela fait du tCPA une solution intéressante pour tout annonceur à la performance qui cherche à atteindre la communauté mondiale engagée de Snapchat, qui compte plus de 850 millions de personnes.
Les récents investissements en ingénierie et en ML que nous avons réalisés dans les enchères au coût cible nous permettent de prédire plus précisément les événements de conversion. Par conséquent, les premiers utilisateurs constatent des avantages positifs en termes de performances par rapport à leur stratégie d'enchères antérieure. Les annonceurs qui utilisent les enchères au coût cible sur les achats (Pixel) et les inscriptions (Pixel) constatent, en médiane :
Une diminution de 21 % du coût par achat 28/1 et une diminution de 32 % du coût par achat 7/0.
Une augmentation de 33 % du ROAS 28/1 et une augmentation de 16 % du ROAS 7/0.¹
Les annonceurs ont pris note des nouvelles offres et ont jusqu'à présent bénéficié de performances améliorées après avoir modifié leurs stratégies d'enchères. Par exemple, Headspace a constaté une augmentation de 2x du volume de conversion avec un CPA 47 % plus efficace.²
Lorsque nous avons lancé les campagnes tCPA, nous avons immédiatement constaté une baisse du CPM et du CPA et nous l'avons remplacée par notre stratégie permanente en l'espace de deux semaines.
Grace Petrie, Senior Paid Social Manager, Headspace
Des partenaires de revenus comme Smartly, ROI Hunter, et d'autres ont également généré d'excellents résultats pour leurs clients en tirant parti des enchères au coût cible.
L'investissement de Snap dans l'IA et le ML continue de faire progresser le marketing à la performance, et Smartly est fier d'être l'un des premiers partenaires à proposer ces innovations aux annonceurs à grande échelle. L'IA est au cœur de tout ce que nous faisons, stimulant la performance à tous les niveaux. Grâce à la solution de performance tCPA de Snap, nous voyons des marques atteindre des performances publicitaires et une échelle sans précédent tout en maximisant leur efficacité.
Kristin MacGregor, Chief Commercial Officer, Smartly
Les enchères au coût cible sont une offre intéressante de Snap et nous avons constaté une adoption croissante au sein de notre clientèle. Il existe un fort potentiel dans la combinaison de la segmentation des produits optimisée par ROI Hunter avec les capacités tCPA de Snap pour obtenir des résultats encore meilleurs des campagnes Snapchat, et nous sommes impatients de passer à l'échelle supérieure à l'avenir.
Karel Schindler, CEO, ROI Hunter
Grâce aux améliorations apportées aux enchères au coût cible, les annonceurs peuvent compter sur notre technologie ML pour maximiser les résultats commerciaux tout en atteignant leurs objectifs de coût et d'efficacité sans avoir à modifier l'inventaire ou le format. De plus en plus d'annonceurs adoptent désormais les enchères au coût cible avec beaucoup de succès. Veuillez consulter le centre d'aide pour les entreprises Snapchat ou contactez votre partenaire commercial Snap pour commencer.
Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.