عزّز حملتك في Super Bowl على سناب شات

يُعد Super Bowl أحد أكبر الأحداث الرياضية في العام، وهو ما يجعله بدوره مساحة مزدحمة جدًا للإعلانات. إنها لحظة كبيرة للعلامات التجارية، وتحتاج الحملات إلى استخدام أفضل التصميمات الإبداعية من أجل التميز وتحقيق الفعالية. الأسئلة الرئيسية التي يطرحها المسوقون عادة هي، كيف يمكن للإعلان أن يكون لا يُنسى ويُحدث تأثيرًا خلال مساحة إعلانات Super Bowl المزدحمة بشكل لا يصدق؟ لقد أجرينا تحليلًا وصفيًا لإعلانات وحملات Super Bowl مع Kantar من أجل الإجابة على هذا السؤال بالتحديد.

أردنا أن نفهم الدور الذي يلعبه سناب شات في ربط المعلنين بمُستخدمي سناب شات والجماهير الأخرى خلال "المباراة الكبيرة"، بالإضافة إلى تسليط بعض الضوء على أفضل الممارسات الإبداعية التي لوحظت بناءً على الإعلانات التي عُرضت على سناب شات خلال مباريات Super Bowl السابقة والتي يجب على مسوقي العلامات التجارية أخذها في الاعتبار أثناء استعدادهم لـ Super Bowl هذا العام.

Super Bowl خارج نطاق التلفزيون؟ سناب شات هنا!

أولاً، أردنا أن نفهم مدى نجاح الحملات على سناب شات في التميز وزيادة الوعي بالإعلان. لقد فعلنا ذلك من خلال تحليل نتائج تأثير العلامة التجارية من 30 حملة Super Bowl على سناب شات ومقارنتها بمعايير Kantar MarketNorms، والتي تقارن في هذا التحليل بيانات سناب شات ببيانات Kantar Brand Lift Insights التي تتضمن جميع الحملات التي تديرها Kantar. وجد التحليل أن حملات Super Bowl على سناب شات تحقق زيادة أعلى في الوعي بالإعلان مقارنة بالمعايير، وتكون النتائج أقوى بين الحملات التي تتضمن عدسة Lens!

نتائج أفضل؟ المزيد من المنتجات الإعلانية!

وجد التحليل أيضًا أن التعرض لمنتجات إعلانية متعددة على سناب شات، مثل إعلانات لقطة والإعلانات التجارية وعدسات Lens، ضمن حملة Super Bowl يكون أكثر تأثيرًا بمقدار 2.2 مرة في زيادة الوعي بالإعلان وأكثر تأثيرًا بمقدار 2.9 مرة في زيادة نية الشراء مقارنة بالتعرض لنوع إعلان واحد.

لكن الأمر لا يقتصر على Super Bowl فقط. نوصي دائمًا باستراتيجية منتجات إعلانية متعددة على سناب شات لتحقيق أقصى تأثير للعلامات التجارية، حيث تميل المنتجات إلى العمل بشكل تآزري عبر المنصة لتحقيق نتائج كاملة المسار.

نصائح حول كيفية إنشاء إعلان Super Bowl المثالي

عملنا أيضًا مع شريكنا في تأثير العلامة التجارية، Kantar، لإنشاء قاعدة بيانات معيارية باستخدام أداة Link AI الخاصة بهم، حيث قاموا بتحميل ما يقرب من 10,000 إعلان فيديو على سناب شات في أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم للتنبؤ بأداء الإعلانات على منصتهم في الوقت الفعلي. باستخدام قاعدة البيانات هذه، قمنا بتحليل إعلانات فيديو Super Bowl على سناب شات وكشفنا عن دوافع الأداء القوي.

اجمع بين النص والتعليق الصوتي مع مزايا واضحة أو دعوات لاتخاذ إجراء

• لزيادة نية الشراء، يجب أن تستفيد إعلانات Super Bowl من كل من النص والتعليق الصوتي لتوصيل دعوات مباشرة لاتخاذ إجراء، وتسليط الضوء على المزايا الرئيسية، وعرض الصفقات.

• بالنسبة لحملات الأطعمة/المشروبات، من المهم وجود لقطات بارزة للمنتج لإغراء المشاهدين بالاستهلاك.

• بالنسبة لحملات الخدمات مثل المراهنات الرياضية أو البث المباشر أو التوصيل أو المرافق، فإن وجود المشاهير/العنصر البشري والقصة الجذابة والفكاهة أمور مطلوبة أكثر من مجرد وجود المنتج.