يحظى المستهلكون في عصرنا الحالي بخيارات أكثر من أي وقت مضى لمشاهدة المحتوى، ولذلك قد يكون من الصعب زيادة مبيعات التذاكر. أظهر بحث جديد أجرته Samba TV وKantar كيف يُشجع سناب شات الأشخاص على الخروج ومشاهدة الأفلام بالطريقة المُفترض مشاهدة الأفلام من خلالها: في دور السينما. ومع وجود أكثر من 800 مليون مستخدم نشط شهريًا والوصول إلى أكثر من 75% من الشباب بين 13 إلى 34 عامًا، يُعتبر سناب شات المكان المثالي للوصول إلى جمهور متفاعل للغاية من رواد السينما.
سناب شات يُعيد الأشخاص إلى دور السينما
لمساعدة المعلنين على معرفة تأثير سناب شات على إصدارات دور السينما، أبرمنا شراكة مع Samba TV، حيث استخدمت Samba بيانات Fandango من أجل تقييم التأثير المتزايد لإعلانات سناب شات على مبيعات تذاكر دور السينما عن طريق مقارنة شرائح الجمهور الذي يُشاهد لإعلانات مع مجموعة تحكم.
النتائج؟ حقق سناب شات زيادة بنسبة 91% في مبيعات التذاكر.¹
علاوة على هذا، حققت الحملات التي استخدمت عدة منتجات إعلامية في سناب شات، مثل مجموعة الاستحواذ الكاملة ومزاد عدسة Lens، زيادة بنسبة 102%.²
مستخدمو سناب شات أكثر احتمالية للذهاب لمشاهدة الأفلام
بات واضحًا أن الوصول إلى مستخدمي سناب شات له تأثير كبير على مبيعات التذاكر. ومع ذلك، وبسبب جميع خيارات المحتوى والمنصات المتاحة، ما الفرق بين جمهور سناب شات وغير مستخدمي سناب شات؟ للإجابة على ذلك، عقدنا شراكة مع Kantar لمعرفة عادات وسلوكيات ودوافع مستخدمي سناب شات المتعلقة بالأفلام مقارنة بالمنصات الأخرى بشكل أفضل.
توصلت Kantar إلى أن مستخدمي سناب شات ما زالوا يحبون الخروج لمشاهدة الأفلام. وفي الواقع، يُعتبر 92% من مستخدمي سناب شات الأسبوعيين الذين شملهم استطلاع رأي أجرته Kantar من رواد دور السينما. وعلاوة على ذلك، تزيد احتمالية مشاهدة فيلم في دور السينما كل شهرين إلى 3 أشهر بمقدار 1.5 ضعف لدى مستخدمي سناب شات مقارنة بغير مستخدمي سناب شات.³
الأفلام سبب للتواصل
لا يقتصر الأمر على مستخدمي سناب شات الذين يحبون الخروج لمشاهدة الأفلام، بل إنهم يعطون الأولوية للقيام بذلك بصحبة أصدقائهم. وتوصلت Kantar إلى الآتي:
يذهب حوالي 75% من روادي دور السينما من مستخدمي سناب شات، الذين شملهم استطلاع الرأي الذي أجرته Kantar، لمشاهدة الأفلام بصحبة شخص واحد على الأقل.
أفاد 78% من مستخدمي سناب شات، الذين شملهم استطلاع الرأي الذي أجرته Kantar، بأن التأثير الأكبر على قرارهم بشأن مشاهدة فيلم من عدمه يكون مصدره توصيات الأصدقاء والعائلة.
تزيد احتمالية مشاهدة فيلم بسبب الرغبة في عدم تفويته بمقدار الضعف لدى مستخدمي سناب شات مقارنة بغير مستخدمي سناب شات.³
إعلانات الواقع المعزَز للأفلام تُزيد التأثير
في الختام، من المهم تذكر أن مشاهدة الأفلام تُشعر بالمرح؛ وينطبق ذلك على إعلانات الأفلام على سناب شات. تعتبر تجارب الواقع المعزَز إحدى أكثر الطرق متعة للتفاعل مع محتوى العلامة التجارية على سناب شات، كما أن إعلانات الواقع المعزَز لها تأثير كبير على رواد دور السينما. وتوصلت Kantar إلى أن 61% من مستخدمي سناب شات الذين يشاهدون أفلامًا تزيد احتمالية مشاهدتهم لفيلم في دور السينما بعد التفاعل مع إعلان بالواقع المُعزَز عن الفيلم.
وسواء كان ذلك عبر كاميرا سناب شات المزودة بالواقع المعزَز أو من خلال أي من منتجات مجموعة الاستحواذ، يُعتبر سناب شات المنصة المثالية للمعلنين من دور السينما بهدف زيادة الوعي والإثارة ومبيعات التذاكر.
يُرجى التواصل مع مسؤول حساب Snap للبدء!