14 mai 2024
14 mai 2024
Partenariat avec Datahash pour aider les annonceurs à améliorer leurs performances via CAPI
Les clients de Datahash pourront facilement mettre en œuvre CAPI en quelques minutes.
Snapchat a été conçu dès le départ avecla confidentialitéà l'esprit, tant pour notre communauté que pour nos partenaires publicitaires. La perte de signaux ayant remodelé le secteur de la publicité numérique et limité la capacité des annonceurs à améliorer leurs publicités grâce aux mesures et aux informations, l'investissement dans des solutions de signaux axées sur la confidentialité et offrant de solides performances a été une priorité essentielle. NotreAPI Conversions(CAPI) est au cœur de nos solutions de plateforme publicitaire axées sur la confidentialité, permettant aux annonceurs d'envoyer des événements web depuis leurs serveurs respectifs directement à Snapchat. L'ensemble du processus est réalisé sans dépendre d'outils basés sur le navigateur, y compris les cookies.
Les récentes améliorations apportées à CAPI, une meilleure collaboration avec les annonceurs et la croissance des intégrations de partenaires ont entraîné une augmentation des intégrations CAPI d'environ 300 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2024. Parallèlement à nos investissements continus dans les modèles de machine learning et à la demande accrue pour nos solutions à réponse directe, cela a contribué à ce que Snapaugmente ses revenus de 21 % d'une année sur l'autrepour atteindre 1,195 milliard de dollars au premier trimestre. De plus, nous constatons que de plus en plus d'annonceurs sont présents sur la plateforme, car ils y rencontrent un plus grand succès. C'est particulièrement vrai pour les petites et moyennes entreprises, où le nombre d'annonceurs PME sur Snapchat a augmenté de 85 % d'une année sur l'autre au premier trimestre.
Aujourd'hui, nous nous associons à Datahash pour faciliter encore plus l'adoption de CAPI par les annonceurs.
Datahashest un leader dans le domaine des données first-party et travaille avec des annonceurs et des agences médias de premier plan dans plus de 50 pays et sur les principaux canaux marketing. Alors que la mise en œuvre de CAPI par les annonceurs eux-mêmes demande du temps et des ressources techniques, les configurations Datahash ne prennent souvent qu'environ 15 minutes pour être opérationnelles, sans aucun codage requis. Outre la rapidité de mise en œuvre, Datahash fournit également des Scores de qualité de l'événement (EQS) élevés, un moyen de mesurer la qualité du signal sur Snap, d'environ 8 en moyenne.
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Les annonceurs veulent des solutions simples et respectueuses de la vie privée pour utiliser leurs signaux afin de diffuser des publicités personnalisées sur Snapchat. Le partenariat avec Datahash permettra à n'importe quel annonceur de mettre en œuvre rapidement notre solution CAPI – souvent en quelques minutes – et de commencer à profiter de l'amélioration des performances publicitaires. En fait, nous constatons une amélioration de 25 % de la valeur d'achat et une diminution simultanée des coûts de 18 % lorsque les annonceurs ont mis en œuvre à la fois CAPI et le Snap Pixel. Nous sommes ravis d'accueillir Datahash en tant que partenaire CAPI et d'aider les clients à se lancer !
Donner aux annonceurs les moyens d'agir pour l'avenir
CAPI aide les annonceurs de toutes tailles à atténuer la perte de signaux tout en optimisant les performances de leurs campagnes Snapchat. Comme CAPI exploite les données first-party au lieu d'identifiants basés sur les cookies, la mise en œuvre de CAPI aide à fournir aux annonceursune forte optimisation des conversions,des rapports ROAS plus précisetl'activation des campagnes de remarketing.
Les annonceurs web qui ont mis en œuvre CAPI augmentent en moyenne leur EQS de plusieurs points. Cela peut avoir un impact significatif, car les annonceurs web avec un EQS de 5 ont vu une augmentation médiane du ROAS de 26 % par rapport à ceux avec un EQS de 3¹. Et lorsque CAPI et le Snap Pixel sont tous deux intégrés, les annonceurs constatent, en médiane² :
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La configuration de CAPI est d'une importance capitale pour les annonceurs à la performance et pour Snap, et elle est également urgente compte tenu de la disparition des cookies tiers à l'horizon début 2025. Grâce à ce partenariat avec Snap, Datahash vise à démocratiser l'accès aux données first-party en fournissant une plateforme de données clients abordable, dégroupée et sans code aux petites et moyennes entreprises du monde entier.
Web CAPI est l'une des nombreuses initiatives de Snap et Datahash. Ensemble, nous offrons aux spécialistes du marketing l'accès à une gamme complète de configurations first-party, y compris App CAPI, Offline CAPI et les intégrations de prospects, ainsi que les audiences personnalisées. Datahash les sert via une interface unique et intuitive qui s'intègre de manière transparente avec d'autres systèmes d'annonceurs, avec une dépendance minimale du développement informatique, permettant ainsi aux annonceurs de se concentrer sur leurs campagnes et créations Snapchat.
Pour en savoir plus sur Snap CAPI, consultez le livre blanc de Datahash,Naviguer dans un écosystème numérique en pleine mutation, ou contactez votre gestionnaire de compte Snap oul'équipe Datahashpour vous lancer sur CAPI !